我国短视频的发展与未来（上）

近年来，我国短视频有了飞速发展，对中国互联网、社会化传播乃至人们的生活和工作的方方面面，都产生了各种各样的影响。那么，短视频的未来将走何方，我们不妨进行一个宏观分析和趋势预测。

一、短视频的迅猛发展

自2013年，新浪微博第一次推出“秒拍”，短视频在中国互联网的土壤上已快速生长了六年。如今，各类短视频如雨后春笋般出现，短视频领域也成为互联网巨头竞争的新战场。在智能移动终端应用商店的“摄影与录像”类的排行榜中，抖音、快手、微视、VUE等短视频APP争奇斗艳。据最新数据显示，目前短视频独立用户数已经达到5.08亿，占国内网民总数的46%，即平均每两个网民中就有一个有观看短视频的习惯。[i]但同时，短视频内容同质化严重，行业内部乱象丛生，短视频的监管仍任重道远。要了解当下的中国短视频发展，先作一个梳理和划分。

1、短视频发展阶段

（1） 萌芽期

短视频的源头有两个，一是视频网站，二是短的影视节目，如短片、微电影。后者出现的时间比前者更早。2004年，中国首家专业的视频网站——乐视网成立，掀开了中国视频网站的序幕。2005年，美国的视频分分享网站Youtube、Viddy、Instagram等倍受用户欢迎，其发展经验和成功模式也引起了中国互联网的效仿。2005年，土豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等相继上线，构成了我国视频网站发展初期的主要成员。视频网站在国内刚兴起时, 就以用户上传分享的短视频见长，例如2006年初，《一个馒头引发的血案》引发的全民狂欢。但在PC互联网时代，视频网站内容仍以传统电视的内容上线为主，短视频还只是一个补充。进入移动互联网之后，短视频的发展才拉开序幕。

（2） 探索期

随着移动互联网时代的到来，信息传播的碎片化和内容制作的低门槛短视频的发展。2012年，快手转型短视频社区，但开始的时候并没有得到用户的关注。2014年前后，智能手机在中国普及，智能手机也成为视频拍摄的利器，人人都可以随时随地的去制作短视频。与此同时wifi技术已经成熟，通过手机上传使得短视频分享成为一种流行文化。美拍，秒拍还有腾讯微视在2014年可以说是瞬间崛起。但大出风头的还是快手和抖音，它们采用推荐算法，使得推送的短视频内容与用户的偏好高度匹配，不仅大大增强用户粘度，而且这种“短平快”的内容消费更容易满用户需求，由此让更多的年轻用户沉迷于其中。短视频的特点不只是时长的缩短，更重要的是它的生产模式由PGC转向了UGC，这无疑让短视频的产量随之剧增。

（3） 成长期

2016年，短视频行业迎来爆发式井喷的一年。其间，各大公司合力完成了超过30笔的资金运作，短视频市场的融资金额更是高达五十多亿元。随着资本和巨头的涌入，各类短视频APP数量激增，用户媒介习惯已经形成，平台和用户对优质内容的需求增大。短视频在这一年可谓是内容与融资共舞，形式与渠道齐飞。伴随着更多独具特色的移动应用出现，短视频的创作者也纷纷涌入，短视频市场向精细化和垂直化发展。以新闻资讯为主的短视频平台开始出现，并有急速增长的趋势。例如，南方周末的“南瓜视业”、新京报的“我们视频”、澎湃味的“梨视频”、界面的“箭厂”等。成长期，短视频内容消费习惯逐渐普及，内容价值成为支撑短视频行业持续发展的主要动力。

（4） 成熟期

2018年，快手、抖音、美拍相继推出商业平台。短视频产业链条逐步发展起来，平台方和内容方不断丰富细分，用户数大增的同时商业化也成为短视频平台追逐的目标。据联通沃指数移动APP排行榜数据显示，以抖音、快手为代表的短视频平台月活用户环比增长率出现了一定的下降，用户规模即将饱和，用户红利逐步减弱[ii]。如何在商业变现模式、内容审核、垂直领域、分发渠道等领域更为成熟，成为短视频行业发展的新目标。

2、短视频类型与格局

纵观2013到2016年的短视频市场发展，根据不同的应用目的，短视频可以分为六类：社交类短视频（抖音、快手等）、资讯媒体类短视频（西瓜、秒拍等）、BBS类短视频（B站Bilibili、A站AcFun）、SNS类短视频（陌陌、朋友圈视频等）、电商类短视频（淘宝、京东主图视频等）、工具类短视频（小影、VUE等）[iii]。而其中基于移动社交和推荐算法的抖音、快手则成为领跑者。

短视频的营销产业链及合作模式虽还在不断的探索中，但就当前而言，大致由6个角色组成：广告主、平台方、内容方（网红、KOL）、MCN、营销服务商。作为需求方和资金源头的广告主，追求整个短视频产业的规范化和稳定，与短视频平台方的直接合作正在成为一种趋势。内容方和平台方在商业模式上依存共生，而在利益空间上相互博弈。持续的优质内容和头部的网红资源是短视频平台的核心竞争力，平台更倾向于“集权式”管理，而内容方为防止一家平台上孤注一掷风险过大，通常多平台共同发展。而MCN和营销服务商业务模式受到上下游挤压，求生欲显著。面对平台方纷纷开始搭建自己的商业平台，MCN和营销服务商唯有修炼内功，拥有核心资源和专业能力才能在短视频行业站稳脚跟。

而此时，整个短视频行业和互联网生态也在不断变化之中。（未完待续）

作者：赵娜 谭天

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