网络媒体在直播时代的首张船票：里约奥运

作为互联网最早的商业模式之一，网络媒体总处于不断进化中，新的传播渠道、新的内容形态甚至新的广告收入模式，都会推动网络媒体产生全新变局。

就眼下来说，网络媒体才刚刚适应自媒体带来的内容生产方式变化，又正迎来内容形态的变化。2016年被称为网络直播元年，有了游戏直播和秀场化直播基础后，直播这一全新内容形态，正从根本上变革现有的网络媒体。

下半年开始，直播菜单已悄然爬上各大新闻客户端首页，而不管是叫直播部门还是别的，各大媒体都有了全新的直播团队，负责去拓展直播内容源和开发新的直播类产品。

于北京时间8月6日开幕的里约奥运会，则是网络直播时代第一个真正全民参与互动的大事件，通过里约奥运，网络媒体有机会去完成自身内容的部分直播化，推动自家平台用户去尝试适应直播内容。其重要性不言而喻，里约奥运甚至可以称之为网络媒体在直播时代的第一张船票。

对于里约奥运直播，四大门户等传统网络媒体，优酷乐视这样的视频媒体，今日头条、映客等新形态媒体，无疑都看到了机会，然而真正吃到奥运红利的其实少之又少。

直播时代，网络媒体的第一张船票

互联网寡头化趋势正越来越明显，从奥运开幕一周的效果看，直播时代下的网络媒体的门槛已经越来越高。尤其里约奥运这个级别的大型直播事件，已成为包括媒体品牌、内容能力、视频平台、技术能力、大型赛事IP运营能力、市场营销能力等在内的全方位比拼。

从目前网络媒体格局上看，拥有完整媒体业务和视频平台，并依靠微信QQ两大渠道的腾讯，是唯一真正有能力去做好奥运直播的网络媒体。

在传统四大门户中，腾讯是唯一获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益的。在原创内容投入上，腾讯则更加不遗余力。腾讯这次派往里约的报道团队就超过百人，并邀请运动员、退役冠军等在内的嘉宾，进行多档节目的24小时直播。

而作为移动互联网的流量大头，腾讯的内容输出和传播渠道非常多，包括腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、视频客户端在内的媒体平台维度，微信、手机QQ的社交平台维度，同时 ，腾讯推出的企鹅直播平台，也成为借助里约奥运重点推广的渠道。

有信息称，在通过互联网渠道观看奥运会开幕式的用户中，85%是通过腾讯平台。在内容投入、渠道能力和产品技术完整度方面，透过此次里约奥运，腾讯在网络媒体领域展现出非常大的领先，PC端所形成的网络媒体格局在移动端已经被打破。

据悉，央视对奥运会网络直播的授权价格超过一亿，对于处在亏损状态的搜狐，和2015年纯利润仅1460万美元的新浪来说，这笔额外支出似乎已是不可承担之重。在直播时代，在奥运会这个网络媒体最重要的角力平台上缺位，四大门户的说法，其实已经不复存在。

反倒是视频媒体和新形态媒体更具活力和资本运作能力，被阿里收购的优酷成为同样采购奥运视频直播授权的平台；而乐视此前也重金砸下过中超的直播权，甚至作为创业公司的映客也邀请到了新晋奥运网红傅园慧来到现场直播。以体育大型赛事IP为代表 ，网络媒体已经成为重投入重产出，考验资本运作能力的事情。

但内容能力、媒体品牌和平台完整度是视频媒体和新形态媒体所缺乏的。比如以技术和产品起家的今日头条虽拥有强大的用户群体和活跃度，但连原创能力都不具备情况下，更何谈操作奥运级别的内容。

与08奥运开启了四大门户的共同繁荣不同，在直播和里约奥运提供的巨大红利中，网络媒体只有腾讯吃到了最大红利。在传统网络媒体大多失去活力，新兴媒体缺乏完整业务运作能力情况下，拥有完整产业链的腾讯媒体业务成为唯一获得直播时代船票的媒体平台。

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