一个“桃子”引发的战争

“大自然的印钞机”、“水中茅台”农夫山泉最近“翻车了”，原因竟是因为一个“桃子”。

近日，有网友在社交媒体爆料称，农夫山泉旗下新品，拂晓白桃味苏打气泡水简介上相关标识出现了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字眼，一石激起千层浪，农夫山泉此举很快遭到了网友们广泛的质疑，是不是从日本福岛进口的拂晓白桃？

众所周知，2011年日本发生里氏9.0级地震，导致福岛第一核电厂放射性物质泄漏。自从核泄漏事件之后，全球有54个国家和地区限制进口福岛的农产品。随着时间的流逝，虽然有些国家已经放宽了政策，但是我们中国一直坚定信念，到今天都没有解封，明令禁止从福岛等12个县进口食品、食用农产品及饲料等。

眼看舆论炸锅，农夫山泉紧接着就出面澄清：我们的这款拂晓白桃气泡水，没有用福岛进口的桃，而是我们的研发人员经过不懈的努力，根据拂晓桃的味儿创造出来的产品。

标签宣传合法合规，没有任何错误和误导。

这...有人会信吗？

既然桃不是产自福岛，那为什么农夫山泉要那么拼命的宣传呢？农夫山泉确认产品只是桃味，与桃原产地的关系不大，为何会在宣传中提及“日本福岛县”等字眼呢？

一波未平一波又起，尽管农夫山泉澄清产品配料中没有从日本福岛进口，仅仅涉及了类似的口味。这先蹭热度，然后撇清的行为，虚假宣传认领一下吧。

农夫山泉先玩命宣传新品，然后澄清福岛进口谣言，最后却曝光了自己虚假宣传。网友吐槽：大自然的搬运工变成了核废水的搬运工。农夫山泉这次把“自杀式”营销提升了一个高度。

而英特尔的翻车，用实际行动告诉各位品牌方们，话不能随便说，代言人不能随便找。英特尔聘请了当下最火的以女性犀利观点出圈的脱口秀演员杨笠。

英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。

一句话，将自己和英特尔送上了热搜。

广大男网友纷纷抵制，指责杨笠没有资格作为以男性用户为主的电脑产品代言。

广大女网友却出现支持声，直接在网络上引发了男女对立的战斗。

面对争论，英特尔做了最“愚蠢”的举动：删微博，下物料。

自古以来，性别对立的舆论相当敏感，一不小心就会引发战争。英特尔选用代表女性犀利观点出圈的杨笠做代言，有可能目的是为了拓展女性市场，却没料到“反噬”了自己，这次营销，英特尔“自杀”成功。

品牌可以成于营销，也能败于营销。任何营销方式，都要把握好尺度和底线。一旦出错，品牌多年建立的形象很有可能毁于一旦。

让产品回归产品，让营销回归营销，用真实的产品和好的服务对待消费者，才是真正负责任，有态度的营销。