借势奥运，冲击“国内运动一哥”，安踏准备好了

在东京奥运会100米决赛中，苏炳添创造了历史，成为了第一个打破亚洲记录站在跑道上的中国人，被称为名副其实的中国飞人。

安踏作为2020年东京奥运会中国国家队领奖装备的赞助商，以最快的速度借苏炳添参与的赛事进行了最佳的营销。

从「人」的角度阐述这一历史时刻，文案一出，网友纷纷评论：真是绝绝子！

乒乓球女子单打半决赛，孙颖莎战胜伊藤美诚，安踏写到：谁的主场，结局都一样。

巩立姣斩获中国田径第一块奥运金牌后，安踏表示：蓄势一十三载，坚持不懈。

安踏此次的文案直击人心，满足人们对运动员精神的热爱，触发了网友热点讨论，帮助品牌赢得了流量，扩大了品牌营销的影响力，延长了传播的周期。

回想2018年的冬奥会，安踏的文案也是好评如潮，每一项竞技都有安踏的海报。

所有的文字工作，最难的就是“引起共鸣”和“直击人心”，安踏做到了！

近年来，借势营销已经成为各大品牌惯用的营销手段之一，每逢重大节日或时间，品牌的借势作品便卷席而来。正所谓，好风凭借力，送我上青云。热点的“势”借得好，营销才能蹭蹭往上涨。

品牌的借势营销和参与奥运会一样，要做到：快，准，狠。

快

反应要快，蹭热点时品牌反应速度一定要快，才能抢占先机，率先占领客户心理，先发制人。

准

时机要准，很多可能被借势营销的热点稍纵即逝，这就需要品牌快速准确地做出反应。

狠

定位要狠，品牌不能一味的跟随借势，一定要有超越性的精准定位。

很多品牌都习惯以营销日历为参考，从中选择一些适合节点来制定全年的营销计划。营销日历可以完整覆盖中国传统节日，节气，国际节日，重要纪念日，品牌大事件，热门影视上线，历史事件等可预知的重要节点。

每逢重要节日和热点事件，品牌大军们就会使出浑身解数争夺用户注意力和流量。品牌最青睐的借势营销节点分为：大众节日和事件，突发节日和事件，专属节日和事件，其本质目的都是为了让营销任务更轻松的完成。

春节，情人节，中秋节等中国传统节日，立春，大暑，立秋，冬至等节气，奥运会，世界杯，高考日等社会事件。

（一加手机借势立秋）

这些都是大家心里根深蒂固的观念和认知，在节日气氛的烘托下，大家都处于情绪高涨，行为活跃，消费欲望旺盛的状态，这时，就是品牌推出营销活动的最佳时机。

突然发生的热点，新闻事件，往往能瞬间引爆全网的讨论和关注。

品牌如果能在这时找到跟热点关联的切入点，就可以顺势蹭到大量的流量和关注，这是一种典型的小投入大回报的营销手段。

品牌专属的节日和事件，这类更多是品牌主动打造的营销IP，比如企业重要纪念日，天猫双11，双12，淘宝造物节，京东618等。

专属的IP前期通常需要大量的资金和事件成本，适合实力和经济基础雄厚的大企业，一旦成功，就能获得源源不断的流量和收益。

借势营销就是：跟踪热点，建立关联。

寻找品牌和热点共有的连接点是借势营销成功的第一步。

1) 结合特点

将热点有关的内容和特点梳理，找到与品牌关键元素相结合的地方，根据连接点继续展开创意的联想，通过创意将连接点包装成便于传播的内容或者活动。

如一加手机动图海报，随着秋叶飘落，手机屏幕上显示的气温也逐渐下降，对应着天气变化。

2) 热点分析

对热点以专业的口吻进行深度分析，提炼观点，发表评论，在合适的地方自然植入品牌和产品特征。

关于热点分析还可以设计有故事性或有趣的漫画长图，结尾处巧妙翻转植入品牌或产品信息。

3) 情感共鸣

洞察用户心理，提炼品牌和热点关键元素，找到用户，品牌，热点三者之间的情感连接点。

如中国民生银行发布的毕业季系列海报，通过各种生活细节的对比来展现毕业前后的变化，细腻的文案更是触动人心。享受更好的生活条件，静候更好的再次相聚~

4) 制造话题

根据网络文化，制造能够引发大家主动传播，跟风，积极互动的话题，如段子，流行语，神曲，舞蹈等。

| 最教科书级别的借势

（五菱出摊车）

五菱借势地摊经济的热点推出了地摊出摊车。

一直被吐槽为汽车行业鄙视链的五菱宏光，借地摊经济引爆全网的热点，以迅雷不及掩耳之势推出出摊车，在广告营销界打出了自己的高光，频频出圈，同时加深了人们对五菱“中国需要什么，五菱就造什么”的品牌印象。

| 最佳高考借势

蒙牛借势高考节点推出了高考押题奶。

本就是为考生提供营养的蒙牛，推出押题奶，给考生的心理也带去了营养，身体和精神的双重补给，博得了流量，也赢得了口碑。

| 最正能量借势

欧普借势武汉解封的热点，号召大家点亮武汉，点亮希望。点亮也对应了欧普照明的作用，传递正能量，做了一波具有价值和社会意义的借势。

品牌借势营销的正确打开姿势：理解借势逻辑，不要盲目的什么热点都蹭，寻找共有的连接点，输出创意内容，引起发酵或传播，全盘的策略思考。

玩转借势营销，可以帮助企业乘风破浪。但同时要随时关注网络热点，注意方法技巧，像奥运运动员一样，快，准，狠，拿到金牌。