一年一度的苹果 WWDC 大会如期而至，不得不说这次大会的保密工作非常到位，期待已久的 iPhone SE2 、新 MacBook 都没有被媒体猜测到——因为压根就没发布。

这次大会主要内容都是围绕 iOS 、macos 、watchOS 和 tvOS 展开，也许是受到 iOS 11 的 BUG 太多的教训，这次的系统更新更多只是修修补补，如果非要说亮点的话，iOS 12 的 Memoji 和「舌头检测」算不算？

• 1960 年：2018 年将会出现飞行汽车。
• 2018 年：苹果推出「舌头检测」功能的 Animoji 表情。

总的来说，这届 WWDC 大会槽点满满，苹果公司几位高管在台上眉飞色舞地演示着这些「低龄功能」时，甚至会让人怀疑老罗是不是暗地里已经收购了这家公司并把他们训练成相声演员。

而最后问题的根本是，在库克（Tim·Cook）掌管下的苹果公司是不是江郎才尽，失去了创造力？这其实是自库克接任乔布斯（Steve·Jobs）以来就有的质疑。

苹果会重蹈覆辙吗？

苹果曾有过一次濒临崩溃的边缘。

众所周知，乔布斯曾被苹果公司「驱逐」，而赶走他的，却是他从百事可乐挖角过来的约翰·斯卡利（John Sculley），一个将百事可乐从二流品牌推向一流的营销高手。

然而夺权成功的斯卡利并没有带领当时的苹果公司走向另一个巅峰，在经过一段「蜜月期」后，苹果公司的市场份额一落千丈，这和斯卡利只注重营销而忽略产品提升的思维不无关系，最终，由于苹果公司利润、销售和股票下降，斯卡利在 1993 年离开了苹果公司。

到了 1997 年，苹果公司收购了乔布斯创立的 NeXTComputer 公司，让乔布斯回归苹果公司担任董事长，之后的事情，你们大概也知道了。

而最近，有网友翻出乔布斯在 1995 年接受采访时的一个视频片段，乔布斯在视频中表示：

当一家公司的产品达到垄断地位，那么提升产品将不那么重要，因此，能提升业绩的营销人员比研发人员更容易晋升而掌控公司，失去创造力而逐渐走向衰落。

乔布斯毫不客气地拿苹果前 CEO ，也就是斯卡利举例，说出身百事可乐的他就是这样的营销人员：

他们的产品可以数十年不变，顶多更换一下可乐瓶子。

图自：腾讯视频

不过，现在更多人认为乔布斯 23 年前的描述是苹果公司目前的写照：产品缺乏创造力，只追求好看的财报。

目前，苹果公司离万亿美元不远，但自从乔布斯去世之后，苹果公司的每一代产品更新都被认为不够乔布斯领导时极致，哪怕是有 3D 结构光技术的 iPhone X ，也因为屏幕「刘海」而受到吐槽。

而作为现任苹果公司的 CEO 库克，自然成为了背锅侠。哪怕库克将苹果公司从乔布斯离开时的 2000 亿美元市值提升了接近万亿美元，但唱衰苹果的言论始终沸沸扬扬。

但这样的言论其实是对库克不公平的，先不说库克是乔布斯「钦点」的接任人，就连乔布斯本人，都不是那个从 0 到 1 的人。

比如，重新定义手机的 iPhone 并不是第一部触屏的智能手机。早在 iPhone 推出的 15 年前，IBM 公司就发布了世界第一款全触屏的智能手机 Simon ，不但支持收发邮件和传真等功能，还可以安装第三方应用。

而 iPhone 的前身，其实是 90 年代一家创业公司 General Magic 的项目，只不过后来公司破产，其中一名员工带着这个未完成的项目来到苹果公司，这个人就是后来的「iPod 之父」Tony Fadell ，同时也是 iPhone 项目的负责人。

乔布斯的伟大之处在于，他可以在技术未成熟的时候发现他们前景，并对其进行优化和应用，从而为自己的产品带来更好的体验。

库克和当年的斯卡利的不同点在于，斯卡利重心只为营销，而库克可能对产品的触觉没有乔布斯敏锐，但其也没有放弃对产品的追求和布局，比如让乔纳森（Jony Ive）负责打造的 Apple Watch ，比如这两年一直布局的 AR 技术，再比如暗地里开发的自动汽车（或者是自动驾驶技术）。

苹果从来就不是急着「秀肌肉」的公司，他们可以为了打造一款产品，而选择忽视短时间内市场上暂时的质疑，无论是乔布斯还是库克领导的苹果，都是如此。

谁能接替库克？

据外媒报道，在今年的苹果年度股东大会上，库克表示「传递好交接棒」（Passing the baton）是他目前最重要的事情之一。

既然大众对库克不那么令人满意，那么我们不妨大胆假设一下，谁有资格担任新的接班人。

伊芙 · 乔布斯

前段时间，乔布斯最小的女儿伊芙 · 乔布斯（Eve Jobs）因进入乔布斯与其妻子劳伦娜·鲍威尔·贾伯斯(Laurene Powell Jobs)相识的斯坦福大学就读，并且在各大马术比赛中崭露头角而得到媒体争相报道。

马术让我学会了独立、奉献以及坚持不懈，而这些都可以应用到我以后人生的方方面面。

人们猜测伊芙继承了乔布斯的性格，并有可能在未来回归苹果董事会，就连乔布斯也曾对其传记的作者沃尔特 · 艾萨克森（Walter Isaacson）戏称：

我已经能预见到伊芙未来掌管苹果或者成为美国总统的样子了。

但苹果董事会不太可能因为伊芙是乔布斯女儿就轻易让其回归，这对一家近万亿美元市值的公司显然是不负责任的。

而伊芙想要进入苹果，最大可能就是依靠其母亲在苹果的股份。但据报道，当年乔布斯因为被「驱逐」出苹果公司，愤而将手上大部分苹果股份售出，以至于其妻子继承到手的苹果股份少得可怜。

反而，劳伦娜·鲍威尔·贾伯斯倒是目前华特迪斯尼公司最大的个人股东，照这么看来，想象伊芙进入迪士尼公司，可比回苹果公司「继承」靠谱多了。

乔纳森（Jony Ive）

乔纳森在苹果的地位不比库克低，在产品设计方面，乔纳森和乔布斯的接触可能是库克无法比拟的。

乔纳森不仅仅是一个设计师，他被誉为是「为乔布斯设计苹果的人」。

当年乔布斯回归苹果公司后，大刀阔斧地进行人事重整，当时，乔布斯希望能找到一位世界级的设计师协助自己，他曾经向 IBM Thinkpad 的设计师萨帕，汽车设计师 Giorgetto Giugiaro，以及建筑师/设计师 Ettore Sotsass 发出过邀请，但最终却选择了正准备收拾包袱走人的乔纳森。

乔布斯没错，乔纳森并没有让他失望。

乔纳森可以为了做一个透明外壳的 iMac ，带着他的助手跑到一家糖果厂研究胶质软糖，然后又花几个月时间和制造商改进工艺，甚至为了美观，重新为 iMac 设计了内部电路。

乔纳森可以不辞辛劳乘坐 14 个小时飞机，专程到日本去拜访一位铸剑大师寻找灵感，为的，是苹果在 2011 年 3 月，成功推出比 iPad 轻了近 0.2 磅的 iPad 2 。

包括 iPod、iPhone 、iPad 等许多苹果产品的设计，都是出自于乔纳森之手，同时，他还主导了 iOS 图形界面从拟物化向扁平化的转变，其个人更是拥有超过 5000 项设计专利。

乔布斯让乔纳森当上副总裁，据说，是为了「不让任何人有权干涉他的工作」。

而去年年底，苹果公司官网更新了管理层名单，乔纳森在完成苹果公司新总部「Apple Park」后回归设计团队并担任管理职务，许多人为此欢呼雀跃，把拯救苹果这几年失败的设计摊子寄托在乔纳森身上。

只是，乔纳森甚至很少上台介绍产品，更多是在宣传片里露脸，这个低调的男人，愿意成为 CEO 变得八面玲珑吗？

埃隆·马斯克

没错，就是那个玩火箭，玩电动车和玩太阳能的「硅谷钢铁侠」马斯克。

在乔布斯离世后，马斯克成为美国科技公司「最会玩」的 CEO 之一，人们不喜欢库克的稳步前进，而热衷于前沿科技的马斯克则总是被幻想能加入苹果公司，拯救其于「水深火热」之中。

美国媒体 TheStreet 做了 2018 年的几个重磅并购预测，其中就有苹果公司收购特斯拉的猜想，大概和当年苹果公司通过收购的方式请回乔布斯的操作一样。

苹果公司研发自动汽车/自动驾驶已经是个公开的秘密，哪怕不是因为马斯克，特斯拉也是这个领域的明星公司。

目前，苹果有超过一千亿美元的现金流，而特斯拉目前的市值约 550 亿美元，并且由于产能不足、车祸等负面消息不断，有萎缩的趋势，因此投资者认为这个事情并非完全不可能发生。

但考虑到苹果公司不太喜欢花大价钱进行收购，而马斯克的天马行空，激进的行事作风可能并不会受到股东们的欢迎。

马斯克加入苹果，可能只是一个美好的幻想而已。

养成CEO？

在今年的 WWDC 大会上，库克邀请了一位小朋友参加，他就是年仅 11 岁的尤马（Yuma Soerianto）。

这已经是库克第二次邀请尤马，这个顶着「最年轻 iOS 开发者」头衔的小孩，6 岁就开始写网页，苹果在 2016 年推出的 Swift 语言，让尤马对开发 iOS 应用产生兴趣。

目前，尤马已经在 App Store 上线了多款应用和游戏，据说，尤马在飞往美国参加 WWDC 期间，又花费了十几个小时写出了一个应用，如此天才，也难怪库克会对他尤其喜爱。

当然，科技圈神童不在少数，比如 87 岁的巴菲特在股东大会上被 8 岁小女孩达芙妮问倒，那位 8 岁女孩，是苹果年龄最小股东达芙妮。

谁又知道，若干年后，领导苹果公司的不是这帮神童中的其中一位呢？

End

在没有找到接班人之前，库克依然是最适合当苹果公司 CEO 的人选，虽然大众都希望会出现下一个乔布斯领导苹果，但对于股东们来说，库克显然更受欢迎。