京东3C渠道价值优势明显：线上每卖出两部智能手机，一部来自京东

电子商务模式逐渐成熟、运营商渠道价值不断缩水的大背景下，手机厂商们纷纷选择“触网”。

一方面手机厂商们纷纷入驻京东、天猫、苏宁等电商平台；另一方面则自建电商渠道，诸如小米商城、华为vmal等。这种手机销售渠道的变化实际上带动了消费者消费习惯的变化——越来越多的消费者会选择在线上渠道购买手机。

市场调研机构Counterpoint最新研究数据显示：2018年Q4中国智能手机线上销量占总销量的比例达到28%，对比上一个季度提高了3个百分点。这也就意味着在中国市场销售的每三台手机中差不多就有一台是通过线上渠道销售的。

线上渠道出货量细节方面，京东、天猫、苏宁依旧是消费者首选的智能手机线上购买平台，三者共占智能手机线上总销量的80％以上。其中，京东一家拿下了50%的份额。

Counterpoint的这组数据至少说明两个问题：

其一，手机厂商们“大费周章”烧钱自建的电商渠道价值并不明显。

在Counterpoint公布的2018年Q4中国智能手机线上销量占比数据中，归结于所有OEMs（原型设备制造商）们的线上销量份额仅为10%。线上售出10台手机，仅有一台来自手机厂商自家电商平台。

如此，是否该重新思考手机厂商自建电子商务渠道时的出发点，是否真的有助于提高竞争力，获得更大的利润空间？

其二、京东3C渠道价值优势十分明显

在Counterpoint公布的数据中，京东拿下了50%的线上销售份额。这50%意味着什么？

国内智能手机市场线上渠道每卖出两台手机，其中一台便来自京东。

以2018年Q4中国智能手机市场总出货总量1.03亿台作为基数，按照线上销量占总销量的比例为28%来计算，可粗略估算出2018年Q4中国智能手机市场线上销量为2884万台。2884万台中的50%来自京东，即2018年Q4通过京东渠道售出的智能手机达到1442万台。

京东3C渠道价值优势依旧十分明显，是名副其实的智能手机线上采购平台。

京东之所以有如此清晰的品牌认知度，与其成立初期所专注的业务维度有很大的关系。自京东商城前身为“京东多媒体”开始就与3C电子类产品结下渊源。2004年刘强东正式涉足电子商务领域后，京东便专注于消费电子、计算机和通信领域，即京东3C策略。

国内电子商务经历了十几年的发展，京东始终保持着其在3C领域的渠道价值优势，久而久之，3C已经成为京东的一个醒目标签。

Counterpoint公布的数据中还提到：相比较印度41%的线上智能手机销量占比，中国智能手机的线上销量28%的占比仍然较低。但随着电商基础设施和物流网络的不断完善，中国的智能手机线上市场未来几年仍有巨大的增长潜力。京东不就正在做技术驱动型电商基础设施建设和物流网络的完善工作吗？

文丨李民民

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