2021年前两个月销售将近5万辆 红旗品牌业绩为何异常飙升

近日，一汽红旗官方微博显示，一汽红旗1-2月累计销量突破4.55万台，其中一月销售3.25万台。而一汽红旗2020年全年销量为196,684辆，同比增长98%，接近翻番。

虽然这个数据和许多汽车品牌还相对较低，但是如果考虑到红旗品牌过去的市场数据，以及其相对较高的价格，那么今天这个成绩确实让人非常惊讶。

有数据显示，红旗品牌在2015年的销量为5037辆，2016年的销量下降到4815辆，2017年再下降到4665辆。

但是，从2018年开始，红旗品牌就好像完全换了一个面貌，从数据上看，简直是从地上蹦到了天上。2018年销量突破3万辆，2019年突破10万辆，2020年累计销量则接近20万量。

这完全是一个神奇的故事，如果不是数据摆在那里，任谁都不会相信。为什么一个品牌会出现如此截然不同的表现？

其实，最应该在市场上表现突出的就是红旗品牌。这不仅仅是红旗品牌最具有中国式的印记，还因为红旗的品牌知名度，在中国市场上可以说是无与伦比，没有任何一个品牌能够匹敌。

也因此，以往人们都对红旗品牌市场上的萎靡表现有些恨铁不成钢。可以说，红旗品牌几乎把世界上许多著名的豪华品牌元素都整合过来了一遍，然而红旗仍然很长一段时间内萎靡不振。

2018年，被调任一汽的徐留平发布了全新的红旗品牌战略，当时许多人对此还不以为然。显然，徐留平证明了自己，红旗品牌真正树立了起来。

从市场出发，从消费者出发，让红旗走近消费者，成为红旗品牌崛起的重要基础。过去的红旗品牌价格相对较高，消费者很难接受，但是今天的红旗品牌的产品，最重要的价格已经开始大幅下探。

现如今，红旗品牌旗下拥有多款产品，包含了E-HS9、H5、H7、H9、E-HS3、HS5、HS7等车型。其中H5最低价格只有14.58万元，HS5最低价格也只有18.38万元。这个价格恰恰才是主流产品的价格区间。

数据显示，这两款产品也是红旗的主力产品，2021年1月，HS5销售14345辆，H5销售11657辆，而这两款产品就占到了红旗品牌80%左右。

但是，在2018年一汽红旗品牌全新战略发布的时候，只有一款产品H7，这款H7的价格最低也在30万以上。而今天的H7的几个最低只有25.28万元，最高一款也只有28.88万元。

因此，可以看到，价格下探是红旗品牌销量大幅提升的重要原因之一。而扩大产品阵线，并将产品继续覆盖更低的价格区间，则让红旗的目标市场人群有了更大的增加，增加的这部分人群也恰恰是更有意愿选择红旗的消费者。

徐留平到一汽任职之后就设定了红旗的市场目标：2020年销量10万台级，2025年30万台级，2035年50万台级。2020年的目标已经翻倍完成，2035年50万辆的目标应该不是问题，红旗品牌将真正成为中国的豪华品牌的重要担当。