再次宣示电动车战略 大众汽车为何这样“迫不及待”

4月29日，大众汽车在首届“Way to Zero”主题论坛，再次提出了自己的电动战略：至2030年，纯电动车型在大众汽车欧洲市场的车型销量占比将达至少70%，数量远超100万辆。在北美和中国市场，电动车型的销量占比将达至少50%。此外，大众汽车每年将推出至少一款新电动车型。大众汽车乘用车品牌CEO贝瑞德（Ralf Brandstätter）表示：“从汽车的生产、使用再到回收，大众汽车代表着适合所有人的可持续电动出行。”

这其实是大众汽车2021年以来第三次高调对外宣示，而且就在十天之前，大众汽车刚刚在上海车展召开了发布会。大众汽车乘用车品牌中国CEO冯思翰博士表示：“大众汽车品牌的未来将是电动化和全面互联的。未来10年，新能源汽车市场在中国将快速发展，而燃油车依然会受到我们用户的青睐。”

一个月前，在大众汽车集团的媒体沟通会上，大众汽车集团CEO迪斯表示：预计2030年，大众的纯电动汽车交付量将占集团全球汽车交付量的50%，而在欧洲，我们期待这一占比能达到60%左右。

而就在今年1月20日，大众汽车集团CEO迪斯还在推特上直接向特斯拉宣战：@elonmusk，我们当然还要夺走你们的一部分市场份额。我们的ID.3和e-tron已经赢得了首批欧洲市场。期待着和你们进行富有成效的讨论！

3月6日，大众汽车推出一项加速战略，大众汽车乘用车品牌CEO贝瑞德表示：我们正在加快步伐。未来几年，大众汽车将迎来前所未有的改变。现在，我们将通过ACCELERATE（加速）战略为大众汽车品牌的数字化革新注入更强推动力。

非常明显的是，大众汽车在短短的2021年的4个月的时间内，通过各种活动，以及公司高层，向外界频繁、密集宣示了自己的电动化战略目标。这种信息发布的密集程度，应该是大众汽车历史上少有的情况吧。

那为什么大众汽车会如此迫不及待做出同一个战略目标的宣示呢？难道其他汽车企业就没有遭遇到同样的原因？

政策影响

在大众的历次活动中，都提到了政府政策方面的因素。

气候保护越来越成为全球最急迫的话题，这关乎人类的生存与未来。美国即重新加入了《巴黎协定》。到2030年，美国的目标是将本国的二氧化碳排放量至少降至2005年的一半。

4月底，一个最新的情况是，新的《欧洲绿色协议》得以确认。相较1990年，欧盟的目标是将其温室气体排放量到2030年至少减少55%。此前设定的目标是减少40%。

大众汽车乘用车品牌CEO贝瑞德直言，《欧洲绿色协议》意味着：到2030年，我们需要将电动车销量占比从35%提升至55%，即每年多售出30余万台电动车。这意味着一座工厂的年产能。

2020年，中国也提出了碳中和、碳达峰的政策目标，这对于传统燃油汽车企业来说都是一次全新的机遇与考验。

竞争压力

对于大众汽车来说，来自于传统汽车行业的竞争对手并不是特别强，这是因为大众汽车比较早进入电动车市场的准备。

根据EV-volumes发布数据显示，从2020年全球各品牌电动车销量来看，大众汽车排名第二，全年电动车销量为22.02万辆。其他几个外资品牌是宝马、奔驰、雷诺、沃尔沃等。

然而，今天的汽车市场已经有了非常大的不同。因为2020年排名第一销量的特斯拉，全年销量将近有50万辆，是大众汽车销量的两倍还多。

因此，大众汽车需要超越的不是其他传统汽车企业，而是特斯拉。这也是为什么大众汽车集团CEO为什么要发布自己的第一条推文，向特斯拉的马斯克宣示超越的决心。

转型难度

今天汽车行业正在发生一场完全颠覆式的转型，这种颠覆式的转型不是科技类互联网公司介入汽车行业，而是传统汽车企业都纷纷宣布自己要成为科技公司。

在3月17日举行的年度媒体沟通会上，大众汽车就表达了向软件科技转型的决心。大众汽车将以新成立的Car.Software部门为依托，重组集团软件开发团队，到2025年时，自主开发的软件比例从目前的不足10％提高到60％。

同时，燃油车型向纯电动车的转型，也需要做大量的准备工作。从大众汽车宣布的一系列动作来看，这种转型所需要的投资与准备是巨大的。

贝瑞德就承认：大众也在逐步将能源供应转向可再生能源。位于沃尔夫斯堡的大众发电厂正在全速推行煤改气。这是一个相当复杂的工程。

市场的成熟度

特斯拉为什么能够依靠几款纯电动车市场就能够实现年度盈利？特斯拉凭什么成为年销售将近50万辆纯电动车的公司？

其中的原因之一就是纯电动车的市场从高端市场开启，而特斯拉的成功就验证了这一点。宝马、奔驰的销量排名比较靠前也是因为这样的原因。

但是，即使到目前，大众化的消费市场仍然处于发轫期，大多数消费者还有一个对纯电动车逐渐认可接受的过程。

因此，这需要来自各方面的努力，其中汽车厂商的市场教育居于非常重要的地位。

大众汽车在市场培育方面有着丰富的经验，比如大众汽车双离合变速器方面的普及推广就非常有效。

显然，大众汽车要想在市场中迅速扩大销量，让消费者认可纯电动车产品是关键的一环。