我们要讲创新的时候,那我们必须回答一个问题,创新最先我们应该考虑什么?
我们经常想,哎呀我们有很多很多创意、有很多很多想法,那我们所有的想法、所谓的创意,最重要的第一点会是什么呢?
第一点非常重要的一点叫做刚需。什么叫刚需啊就是必须用户存在的真实的需求,我们叫做刚需。
那我们今天在很多创新、很多创意中间,我们原来有一种方法叫做蓝海战略,很多人听说过,那蓝海战略会有一点点什么样的小问题呢?
就是最后我们在实践过程中间,我们会发现当我们在做创新、在做创意的时候,我们找到了一片蓝海,我们很高兴,但是百分之八十以上我们发现什么?发现我们可能面对的是一个死海,这就是我们创新最大的窘境。
那我们什么时候能保证我们的创新相对准确率会更高?
因为尤其在企业,我们创新什么,我们不会允许你每天都失败,我们希望你成功率更高。这个时候我提了一个理论,叫做什么呢叫做红海中找蓝海。那红海中找蓝海,我们相信什么叫做红海?
红海必然就是刚需嘛,因为你想如果整个这个战场都红不起来,那说明他也许有点问题,但是如果竞争非常激烈,就说明什么呀?
说明是因为有刚需,大家才竞争激烈起来。所以我们不要惧怕红海,其实红海背后就是刚需,所以我们把刚需这件事情想清楚,然后在红海中间去找到我跟别人不一样的地方。
不一样的地方会是什么呢?或者说在红海中间我怎么样去找到蓝海呢?我们有一些基本的方法,那个最简单的方法就是我们在这个红海中间拿到这样的产品,研究这样的产品。从用户的角度,我们来看一看用户在使用的过程中间有什么样的尴尬点。用户的尴尬点就是我们创新最好的来源。
我们经常说什么一个产品遇到了问题,一旦遇到问题就是我们的创新点来了。所以我们怎么样去研究用户,研究用户的尬点,这是我们创新的起点。
好,那用户的点到底在哪?
创新的一个秘诀,路径在哪呢?
其实第一个就是走进用户的使用场景。
我们在做产品的时候,我们要细心观察,走到用户在使用产品的过程中间,他会遇到什么样的问题,然后这些问题就是我们什么呀要亲身去体验哦,这个时候好尴尬,或者说这个时候有点不那么舒服。这是第一个走进用户的场景。
然后第二个是什么呢是一个多看差评。
今天大量的产品都在电商里面进行购买,然后电商里面会出现大量的什么呀大量的评论,其中很多人都喜欢看好评,但是我建议我们做企业的、做产品的多去看差评。
我现在养成一个习惯,就是当我判断任何一个产品的时候,我会先去把所有的差评都抓过来,看看用户对这些产品有哪些槽点。你要知道啊,用户愿意花时间去给你吐槽、去给你写一个评论,说明不达到他一个痛点的话,他不会吐槽的。
吐槽是有门槛的,大家同意吧?
所以既然用户都花了时间、花了精力给你吐槽,你为什么不去好好研究它呢?
所以第三个就是什么就学会被骂,爱上被骂。
好像有点被虐的倾向啊。但是我们做产品的人就要有这种承受力,就是当我们把一个产品、一个观点、一个创新的想法拿出来以后,你首先想到的不是别人赞美你,不是夸你多聪明,而是说你怎么那么愚蠢,就是要体验到各种责难、各种责备你。
为什么呢?
如果你拿出一个点子,所有人都赞同,那你想一想,你真的那么聪明吗?你有这么聪明,别人是不是也想到了?所以我们在做一个产品创新的时候,可能很多的时候是什么呀?很多的时候其实是别人不理解你、质疑你,因为你不理解你、质疑你,恰恰有可能从用户的角度它是对的。
所以我们有句话叫什么叫学会被骂,爱上被别人骂。
页面更新:2024-04-02
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