5G将至，中兴手机发力中国市场

5G即将到来，巨头们已经开始发力布局。3月22日，中兴手机在上海又放出大招----成立中兴终端中国公司，聚焦中国手机市场进行独立运作。

“成立中兴终端中国，是中兴通讯进一步做大做强终端业务的战略性步骤，我们要力争三年内回归国内手机行业的主流品牌，获得消费者的认可。” 中兴通讯终端CEO程立新说。

缘起于不匹配

为什么中兴要专门成立中兴终端中国公司？这是因为，目前中兴手机在国内的地位与其中兴整体地位很不匹配。

众所周知，中兴业务分为运营商业务、消费者业务和企业网业务三块，刚刚发布的2017年财报显示，中兴三大版块都有比较健康的增长，整个公司收入是1088.2亿，归属于上市公司股东的利润是45.7亿，手机终端业务全面完成各项经营指标。中兴手机近年来在全球排名非常稳定，其经营状况非常健康，按照最新的2017年数据，中兴手机在全球重点的大国市场都是Top5。包括美国、加拿大、墨西哥是排名第四，西班牙俄罗斯排名第五，澳大利亚排名第三，全球出货量排名第八。但是，中兴手机在国内市场的存在感还不够强。

“在这个产业内，无论是竞争对手、供应商、渠道商还是消费者，都对中兴有非常高的期待，认为中兴的实力、品牌和特质与我们现在在中国市场的地位是不相符合的，所以这也给了我很大的信心和动力去把中国市场做好。”程立新说。

中国是全球最大的智能手机市场，也是中兴的本土市场，中兴通讯二十年来一直非常重视本土市场的发展，程立新表示，所以经过慎重的考虑，成立中兴终端中国公司是中兴通讯全球化战略、进一步做大做强中兴终端业务的重要组成部分。

该公司由程立新任董事长，白波任总经理，将广揽外部人才，执行更有竞争力的激励机制调动员工积极性，打造一个“富有激情”的团队。依靠技术领先优势，中兴通讯将在产品、渠道、品牌、人才等资源给予中兴终端中国全力支持，对中兴手机在中国市场的渠道拓展、品牌提升给予坚定的支持和持续的投入，目标三年内使中兴成为国内手机行业主流品牌。

有底气能挺过5G之前的寒冬

其实，从2017年下半年开始，中国智能手机市场的风向已经发生了一些微妙的变化，即便是排名靠前的厂家也面临增速放缓，创新乏力等尴尬，此时变阵的中兴胜算几何呢？

白波认为，中国市场2018年将是5G来临前的寒冬，手机市场整体需求下滑，手机品牌将面临重新洗牌的局面，未来手机厂家竞争一定是综合实力的竞争，中兴在研发技术、资金实力、5G全业务及全球化方面的优势将保证中兴手机成为最有机会胜出的品牌之一。

具体而言，白波透露说，随着5G的来临，中兴面临着非常大的提升空间，如今公司以5G为龙头，各项业务都进行全面布局，这是中兴通讯为手机和各方面度过寒冬的一个条件。手机的技术创新是各厂家能够取胜的决定性因素，中兴是科技领先的公司，在手机领域有非常好的技术积累，从中兴发布的手机看中兴在专利储备、技术创新等各个方面，都走在了整个行业的前列，这就是中兴能够挺过5G之前的市场寒冬的底气所在。

聚焦“科技、简洁、全球化”

作为国内上市的最大通信设备公司，中兴的高科技含量是毋庸置疑的，但是中兴终端到底是什么形象很多人都说不清楚。比如，小编记忆中的中兴手机代言人就有李连杰、郎朗以及若干NBA明星等跨度很大的形象，白波也不回避这一点，他表示，下一步中兴将结合公司的整个特质，进行持续的资源投入，通过消费者易感知的方式，在受众易触达的渠道进行立体式的推动，向消费者传达出中兴手机科技、简洁、全球化，这是中兴终端下一步要强化传达的品牌三大调性。

白波透露，具体而言，科技是中兴的最大优势；全球化，中兴终端和系统在一百多个国家都有布局，中国高科技公司中现在能达到中兴高度的为数不多；同时中兴会给用户从操作、体验上提供简洁的风格，这是中兴未来几年希望树立的形象。

另一方面，中兴作为上千亿的公司，很多流程各方面相对比较完善，由此可能相对来说灵活性相对缺失。所以这次中兴成立中兴智能终端公司也是为了提升这方面的能力，下一步会针对中国B2C市场，打造符合中国B2C市场的决策机制，快速反应，给消费者，包括渠道合作伙伴一个新的改变，就是年轻化的感觉，这块也是中兴终端中国公司希望给外界传递的信息。

毫无疑问，随着万物互联带来呈几何增长的流量，5G将会是所有终端厂商全新的赛道，市场正面临全新的历史发展机遇。而中国是全球手机销量最大的智能终端市场，中兴终端凭借技术领先以及全球化发展的两大优势，聚焦中国市场，创立全新、高效的手机销售模式，将迎来新一轮发展、超越的机会。

其实成立中兴终端中国公司才是中兴重振手机业务组合拳的第一步，据小编了解，中兴手机还有其他正在酝酿的系列招数，而且有些端倪可以从中兴近几个月来的一些动向中看出，至于何时正式放出大家不妨拭目以待。