《中国艺术设计年鉴》专访青柚设计创始人肖叶

肖叶（原名 肖琼），创始人 / 首席创意总监

“青柚设计——广州青柚文化传媒有限公司、广西青柚设计有限公司（筹备中）公司选址于广西智慧谷文创产业园。桂林山水悠然之地，相信会为创作带来更多灵感。该团队由肖叶、李锡聪等青柚设计骨干成员带队组建，拟招十名优秀包装设计师，成立广州青柚设计旗下高端包装组。目前公司正处于注册过程中。

青柚设计——做高端设计，找青柚设计! 中国原创高端品牌设计——品牌激活创新体，我们拥有一支才华与艺术气质兼备的团队，十年来不断为国内多家企业提供品牌孵化、爆品开发设计、品牌升级等服务。肖叶提出爆品设计思维模型，专注品牌超级符号的开发研究，用现代设计传承东方美学，一体化全案创新策划设计模式，不仅为品牌提供一站式商业策划设计方案，更为企业提供爆品产品解决方案，助推中国品牌与产品升级转型。创始人肖叶，（原名肖琼）曾就职于国际4A广告公司，深耕品牌设计行业十年。2010年创办UI新媒体，2016年创立广州青柚文化传媒有限公司，凭借作品的美学价值与创新概念带领团队多次获得国际品牌设计奖。肖叶早年热爱诗词撰写，深谙中国传统文学与文化，其作品透露着浓厚的文化功底与东方美学意境。

她对设计精益求精的态度更是令人惊叹，据工作室设计师Liding反馈，曾有一次内部提案作品被打回修改39次，严师才能出优秀作品，青柚的提案，初稿即定案概率高达到79%，肖叶设计方法论“定位+爆品+符号”品牌三维设计价值理念不得不令人拍案叫绝。”

代表作《茶园往事》在各大赛事中斩获头筹

空山朗月，来去无风，

杯下设茗，春夏秋冬，

喝一杯茶 ，读一本书

以书型盒包装结构设计创新化产品设计

以茶园品牌故事融入品牌设计赋予包装人文与情感

《中国艺术设计年鉴》：可否向我们简单的介绍一下“爆品设计思维模型”和“品牌超级符号”吗？

青柚设计—肖叶：

这个时代需要创新思维与视角，单纯的好看早已不能引爆市场，洞察本质，从品牌顶层设计为设计出发点，清晰的品牌战略梳理，深入调查行业与竞品市场现状，深刻研究核心消费群体，明确产品定位，锁定差异化品牌策略，简单说来，把每一款产品设计都做成一个包装解决方案、即为我所阐述的“爆品设计思维模型”青柚设计，爆品设计思维赋能品牌，为每件产品找到市场突破口！

关于超级符号，我认为一个优秀的品牌，就是一个超级符号，一件优秀的商业产品，也是一个超级符号！何为符号？它可以理解为一个图形，一个色值，一个字体，甚至一句slogan广告语！比如西贝的红白格，nike的√ ，…超级符号对于企业而言是无形的资产，将其符号概念融入商业产品设计中，以更低的成本，换来更广泛的宣传作用。

《中国艺术设计年鉴》：青柚提出“传统时代，营销传播第一重要；心智时代，识别比颜值更重要；爆品时代，颜值识别同等重要；互动互联时代，设计以人为本 回归本质”，我们应该怎样解读啦？

青柚设计—肖叶：

我一直认为：风格具有流行性。每一个时代都有属于自己的流行风向标。比如，二十年前流行大喇叭裤，走在街上是前卫。而现在如果有人穿着大喇叭裤在路上行走，则会引来路人疑惑的眼光。任何一个风格的传播与流行，首当其冲能符合市场发展规律与满足当下市场需要。

二十年前，传统时代，互联网未曾普及，人们交流的方式之一是串门。把产品宣传出去成为营销的敲门砖。

十年前，心智时代，产品力开始蠢蠢欲动。让人们看到产品很简单，让受众记住且复购等同于成功第一步。

五年前步入爆品时代。何为爆品? 让用户直接感知并形成口碑的战略性产品即为爆品。一个品类只有一款爆品，第二即是淘汰物。充斥着网络、网红的关键词，每一件产品经过顶层设计的洞察，痛点分析，精准的定位设计，得到核心人群的口碑认可，才有可能成功。

而当下，互联互动时代，IP开发，短视频，网红经济，交互引流成为消费新趋势。产品的本质固然重要。好玩互动新潮有趣亦成为新一代的购买选择标准。时代在日益更新，品牌与产品设计需求也会随着社会之变革而变革。作为设计师，观其变，适其变，不断学习与优化自我，才能适应时代的设计趋势。

《中国艺术设计年鉴》：青柚是在怎样的契机下将品牌设计的可持续发展与插画设计美学融合完成在商业包装的价值转化啦？

青柚设计—肖叶：

将插画与商业设计作品结合，于现在而言是一种包装设计的主流趋势。但大约在五年前，原创插画市场需求非常大，那时起步也高。插画是从国外传入国内的，最早一批做插画的设计师，都是以手绘+扫描的形式来做，后来Wacom iPad等专业插画工具传入国内，插画师于是渐渐多了起来。工具的强大弱化掉一些画师的基本功，门槛变得非常低。我们是做食品类设计起步的，很多年前，传统的食品包装设计使用摄影的形式来设计，这样的形式有一个很大的弊端，不能体现产品的原产与特点，其实是不太适合农特产品类，地标产品，食品类设计的，那时我们开始摒弃传统的拍摄手法，而采用在当时非常新颖的插画的形式来设计，一开始就得到了市场非常大的认可，插画不仅美观，而且能体现产品背后的品牌故事，传承博大精深的中国文化，于是我们将此设计方式不断创新，直到现在，插画风格的包装市场需求量都是主流的。

《中国艺术设计年鉴》：作为一个资深“设计人”您认为品牌设计的最终目的是什么？有什么好的方法可以分享给刚入职的品牌设计师吗？

青柚设计—肖叶：

我认为品牌设计的最终目的是改变周遭。改变国人堪忧的美学力。拾起五千年的中国传统文化，传承东方美学。创造美一直是青柚设计的价值观。当然设计一定是与功能相辅相成。我不提倡以摒弃功能而一味推崇美而为之的伪设计，任何设计作品都要结合人体功能学的概念，以人为本、为人服务。这才是我们原创设计师做产品设计的初衷与归属点。对于刚入职的品牌设计师：

三条建议：

1. 坚持画画，不要遗落绘画基础。

设计做到一定境界，起作用的一定是人的美学观，知识面，色彩感… 坚持绘画，对设计职业生涯会有意想不到的效果。

2.坚持阅读。

多读好书，中华上下五千年, 知识是设计师的宝库。知识也如一面镜子，是作品的反射。设计师的知识饱和度从作品层面清晰可见。

3.每个月一次旅行

多行走多思考，门外一定有创意。

《中国艺术设计年鉴》：从企业设计中心领导者的角度，您可以和我们简单分享1-2个最近正在关注或研究的领域或问题吗？

青柚设计—肖叶：

设计师的进阶过程，以美学思维做设计，以商业思维做设计，以哲学思维做设计，这是一个资深优秀设计师的进化过程，也是一个人不断学习进步的过程。我提倡大家多读书，百利而无一害。

我最近在读黑格尔的《美学》，全集四册，其辩证的阐述了西方美学的哲学体系，让人引发思考。建议大家有时间去阅读一下（采访内容结束）。

青柚设计作品欣赏：《花木兰》联名·多功能彩妆盒设计

以花木兰多层叠画设计致敬当代花木兰精神！！礼盒结构采用城关建筑为外观设计出发点，顶部开窗式结构配备了梳妆镜，当扭动木兰花门环打开花窗时，层次感丰富的叠画战争场景展现眼帘，单支唇釉亦采用木兰剑的造型设计，与礼盒保持主题风格一致。

本包装亮点：

1-收纳盒设计（顶部储存与双侧收纳功能）

2-梳妆台（配备了木兰镜与美颜灯）

3-重复利用装饰品（可观赏性强，绿色环保

（特别声明：本案访谈主持：李沐阳，为避免转载删减带来的意思表达不完整，转载请勿增删内容）