京东换新logo?指纹解锁黄河logo?图形商标玩法指南

京东换新logo?指纹解锁黄河logo?图形商标玩法指南


京东“追赶潮流”,更换新logo“走狗”


今年,淘宝更换了新logo,估计每天逛淘宝的人不认真比对都很难看出区别。

京东换新logo?指纹解锁黄河logo?图形商标玩法指南

(图源@淘宝官方微博)

而后小米也花重金200万聘请知名设计师原研哉操刀“mi”logo,磨平了棱角;不久,特斯拉也把自己的红“T”logo换成了黑“T”。

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(图源@小米公司官方微博)

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(图源@标志情报局官方微信公众号)


京东也不甘示弱,角马知识产权发现,京东偷偷更换了新logo,也不知道它APP是什么时候更新的。

但此次京东的新旧logo更有对比感、差异感。京东APP的新版logo明显更活泼,更立体,也更胖了!新logo由之前的京东狗“joy”侧脸全身照,变为新版的正面富态照。不少网友直呼:狗子这是发福了吗?

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(图源@标志情报局官方微信公众号)

京东换新logo?指纹解锁黄河logo?图形商标玩法指南


就连京东APP的载入页面也变成了一只“走狗”、“不负每一份热爱”和“京东”三个组合商标。


logo有标志的意思,一般而言指艺术化的图形或文字等。而图形商标指商标的图形图案。角马知识产权通过查询京东狗“joy”的相关商标信息,发现京东早已对“京东狗joy”注册了商标,但并未查询到此次京东新logo的图形商标注册情况。

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“指纹解锁”黄河新logo


作为中华民族的母亲河、中国第二长河的黄河,也拥有属于自己的logo和吉祥物了!早在去年,黄河就发起了logo和吉祥物的有奖征集活动,被选为金奖的logo与吉祥物,作者将分别获得5万元奖励。而就在前几天,金奖作品已被确定,就是下面的这个“指纹解锁”:

京东换新logo?指纹解锁黄河logo?图形商标玩法指南

(图源网络)

角马知识产权仔细分析了这个logo,显而易见,它由一个“几”字形的指纹和一个“黄河”的象形字,再加上一个“中华母亲河”的字样联合组成。指纹的蜿蜒与断续可以象征黄河的“几”字形状与奔流不息,内嵌的“人”字看得出是黄河孕育了中国人民。但是为什么要用指纹呢?角马看来还是审美力不足。并且,指纹下面的“黄河”象形字样看得出有明显的“瑕疵”,横竖笔画的接口有凸出,难道是作者有什么其他深刻寓意?象征黄河的改道历史?

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京东换新logo?指纹解锁黄河logo?图形商标玩法指南

(图源网络)


作者是这样介绍作品的:灵感来自于指纹与仰韶文化,寓意天圆地方、奔流不息、孕育文明、人与自然。

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(图源网络)


除了黄河logo,黄河的吉祥物也一并公布了,是一组类似“北京欢迎你五福娃”的黄河“六福娃”——“黄河宁天下平”。有网友表示六福娃名字可爱,寓意也很好,就是视觉风格太土了。

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目前角马知识产权暂未检索到这份黄河“指纹解锁”logo的相关图形商标申请信息。


简单又“不简单”的图形商标干货


什么是图形商标?图形商标是logo的一种,是用几何图形或其他图案构成的,使用在商品或服务上的品牌标志。图形往往比文字更为直观,更富感染力与创造力。


而像上文的“小米”、“T”、“京东joy”等logo图样都属于图形商标,这些图形商标往往看起来简单,却也不简单,它能成为企业与消费者之间的桥梁,能把企业的品牌具象化植入消费者的意识,最终成为企业的一个鲜明且瞩目的“VI”标识。因此,企业在设计logo时都希望自己的商标特征鲜明、简洁明快、便于记忆。


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(哥斯拉Ⅱ电影中的京东植入广告截图)


就像大众熟知的“耐克勾”、“阿迪纹”,奥迪汽车的“四环”,“奥运五环”,被咬了一口的苹果标,肯德基的老爷爷,麦当劳(金拱门)的“m”,这些都是成功的图形商标,如今已经成为消费者一眼就认得的logo,成为企业对外宣传的名片,可以说,这些简单的logo价值万金。


此外,企业的logo往往是多元素的组合商标。比如京东的logo就包括“京东狗joy”、“不负每一份热爱”艺术字体和“京东”字样。而组合商标分开注册则具有多重优势。首先,组合商标分开注册的成功率更高,将多个元素分开来注册,即使其中的某个元素被驳回了,也不影响其它部分的申请。其次,分开注册后每个元素的图形与字样都可以分开使用,使用更为灵活。


图形商标设计指南


图形商标主要分为三类。一是抽象的图形,指没有具体指代的图形形象,无法在现实中找到相似物,比如阿迪的条纹、微信的小云朵。二是具象的图形,可以在现实生活中找到相似物体,比如腾讯的企鹅,京东的小狗。三是真实形象,指将真实的人物或者艺术创作的虚拟人物形象注册为商标,比如肯德基老爷爷、老干妈商标、星巴克人鱼标。

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(肯德基商标变迁 图源网络)

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(星巴克商标变迁 图源网络)


图形商标设计也是不简单的。设计一个图形商标需要注意识别性、独特性、显著性,也需要考虑国际化、延伸性、流行性,最重要的是避免近似与雷同。


具体来说,图形商标设计首先要做到简单明了,鲜明易记,具有辨识度,可以很好的表达出商标所代表的品牌特征。其次,图形商标设计要强调显著性,图形在设计时需要构思独特,与众不同,需要组合一定的图形要素,关键是设计的图形商标一定要具有排他性和独一性,否则不易通过审核。在以上基础上,图形商标再考虑国际元素和延伸性,为企业接下来的市场发展与规划做布局。


当今社会人才济济,斜杠青年更是不少,很多优秀的设计人才也在知识产权领域发光发热。像角马知识产权这样的专业商标代理机构,不仅有着专业的视觉设计思维,更精通商标审查相关知识。Logo的设计不仅需要漂亮、符合大众审美,更需要体现独创性与显著性才有可能被授权。为了让申请人顺利通过审查,在图形商标设计的初稿期就要对草图进行检索,近似性比对、修改,避免撞车,提升通过率。因此,选择一个专业的商标代理机构也是很重要的。

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经过以上的分享与分析,角马知识产权有了新理解:许多企业logo的更新换代常常伴随着市场变化或企业的战略革新,从企业的logo变化中也可以窥见它的发展历程。一个成功的logo离不开图形的设计、反复修改,但更重要的是,所选用的logo要及时注册商标,不经注册的商标不能更好的避免侵权与被侵权的风险,也无法最大限度地受到法律保护。

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页面更新:2024-04-26

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