提到南孚电池，相信大家都不陌生，甚至每个人的家里或多或少都有在使用它。在电池市场上，南孚电池几乎占据了80%的份额，并且稳坐行业销量冠军20多年。

不管国际对手金霸王使出什么样的手段，也都无法撼动它在消费者心中的地位。

只看这样的数据，南孚电池无疑是非常的风光无限。但很多人不清楚的是在看似风光背后，南孚电池的发展历程可是坎坷曲折。

一路走来，伴随着南孚电池的不只有鲜花和掌声，更多的是遍地荆棘。

01

老破厂的起死回生

早在1954年，南孚电池的前身南平电池厂就已经成立。但受限于技术和设备的问题，南平电池厂一直没有得到多好的发展，几乎是勉强存活的状态。

直到1976年，陈来茂的到来才使南孚电池的境况出现转变的机会。当时本在地质局工作的陈来茂为了不与妻子分居两地，所以申请来到南平电池厂工作。

但让他没想到，南平电池厂的经营状况竟然如此之差。老旧的设备、落后的技术都让人感到无力。可既然都已经来到这里了，再多的抱怨也无法改变事实。

陈来茂只能撸起袖子认真干，希望通过自己的努力去改变南平电池厂。每次哪里有脏活累活都不用别人叫，陈来茂总是冲在第一个。工作之余，他还会就着电池厂的现状分析问题，寻找解决方案。

凭借着这样的冲劲儿，陈来茂很快就从一个普通的基层员工做到了厂长的位置。自此，他终于能够更加放开手去改变南平电池厂了。

在自身实力不够的时候，陈来茂想到的短暂办法就是帮别人代工。他找到了北京、上海的两家大电池厂，说服了人家把订单交给南平电池厂生产并挂牌售卖。

这样的方法在很大程度上缓解了南平电池厂的燃眉之急，但可惜的是北京、上海两家大电池厂很快就不需要别人代工，解除了与南平电池厂的业务。而陈来茂也意识到帮别人代工终究不是长远之计，必须找到一条新的出路。

都说念念不忘，必有回响。在陈来茂的日夜思索、坚持不懈的市场探究中，终于被他发现了一个商机。那就是做国内市场还处于一片蓝海的碱锰电池。

于是1988年在陈来茂的精心策划下，一个具有中外合资背景的南孚电池公司就诞生了。并且在市场上很快就取得了不菲的成绩，成为了国内电池行业的领头羊。

从一个老破旧的厂子变成了令人羡慕的大企业，一时间，南孚电池是声名远扬。但俗话也说了，人怕出名猪怕壮。一般跟着出名而来的，还有数不清的麻烦。

就像出名后的南孚电池根本就没有想到它会被外来的饿狼盯上，在时代和资本的裹挟下，最终被扼住命运的喉咙，过上了颠沛流离的日子。

02

与外资联姻后的辛酸

在上世纪90年代，与外资联姻寻求发展算是我国民族品牌发展历程中的一个时代特色。但遗憾的是大部分民族品牌在牵手外资企业之后，都没有得到期望中的扶持，反而是成为了外资企业进入中国市场后的踏脚石。

一朝没有了利用价值，等待民族品牌的就是被雪藏、抛弃的命运。但当时的南孚电池还不明白这个道理。

1999年，为了追随这个时代潮流，南孚电池拿出了69%的股权接受了摩根士丹利等投资公司的投资。有了大量的资金支持后，陈来茂心里是非常开心的，他终于有了更大的平台去支持自己研究新电池技术。

为此，陈来茂是鼓足了干劲，一口气研发出了几十款新品，使得南孚电池的实力更上一层楼。到了2003年，南孚电池的总销量已经达到了7亿枚。

这样的成绩无疑是令人骄傲的，陈来茂也觉得自己的努力总算是没有白费。但还没等陈来茂开怀大笑，一向表现得和善亲切的摩根士丹利终于露出了它锋利的牙齿，一口咬在了南孚电池上。

原本在合资建南孚电池的时候，摩根士丹利就已经占据了69%的股权，后面它又通过其他股东悄悄地买进了南孚电池的另一些股权，成为了第一大股东。

当大权旁落在摩根士丹利手中后，陈来茂以及其他的股东就失去了自主权。只能眼睁睁地看着摩根士丹利将南孚电池作价1亿美元卖出去。而买家也不是别人，正是南孚电池最大的对手，金霸王的母公司吉列。

后来，南孚电池的结局如何也是可想而知的。为了扶持自己的品牌金霸王，使它迅速地在中国市场站稳脚跟，吉列买下南孚电池之后就没有好好地经营它，反而利用南孚电池的生产线去生产金霸王，并且阻拦南孚电池扩张海外市场。

在重重的打压下，南孚电池的处境是前所未有的艰难。在被吉列掌控的2年多时间里，南孚电池一度失去了行业第一的宝座。

期间，南孚电池的奠基人陈来茂夫妻不忍看它被如此糟践，却又无力回天，只能被迫黯然离职。

之后许是看南孚电池没有了利用价值，吉列又在2006年将它转手卖给了宝洁。但宝洁的主要业务是在日化用品领域，南孚电池也不能得到多大的重视。

南孚电池之所以能够顽强地存活在市场上，并保住5成的市场份额，还要归功于之前的基础打得好，产品种类多。

可以说在与外资联姻之后，南孚电池的遭遇只有更惨没有最惨的了。好在被外资轮番倒卖了11年之后，鼎晖投资终于在2014年收回了它的经营权。

隔年，在鼎晖投资的运作下，南孚电池借壳上市，市值超过百亿。而此后，南孚电池的经营和销量都趋于稳定。

在被数度卖身，打压、雪藏之后，南孚电池能够走到今天，并保持着稳坐销量冠军20多年的成绩，实在是太不容易了。

说一句它是民族品牌的骄傲，也不为过。

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