成龙难逃“代言魔咒”？又一国产空调巨头倒下，一年亏14亿破产

从去年开始，可能很多朋友就会发现家电产品涨价了。涨价的原因不言而喻--原材料涨价，当然，不同的家电涨价的幅度也不一样，最受影响的是冰箱、洗衣机等常见电器，还有就是空调。

空调市场这么多年可以说是风云变幻，多个大品牌竞争相当激烈。无论是旺季促销还是反季清仓，格力、美的、海尔等知名品牌都是打得火热。从消费者的角度来说，品牌之间的良性竞争自然会让消费者得到更好的服务和产品，但是从行业角度来说，也会有不少企业在竞争中被淘汰。其中让人扼腕的一个品牌就是志高。

志高空调可能听说的人不太多，但是它却是在空调行业最早发展起来的知名品牌。早在90年代，志高空调就成立了，随着后来国民生活水平的迅速提升，空调进入千家万户，志高乘着这一股风迅速成为空调行业的领军者之一，销量喜人。

在随后的20年来，志高迅速拓展自己的业绩版图，成为了出口品牌，与全球多个国家地区进行合作，一时风头无两。大家都以为志高空调的发展会越来越好，志高空调自己也这样想的，没想到，志高却遇到了发展的瓶颈。

由于在技术上没有持续进行开发，产品核心竞争力不足，加上市场上越来越多优秀的空调品牌，志高的市场份额被大量挤占，而此时，志高考虑的并不是创新产品和技术革新，而是通过卖地来实现资金回笼，以及花重金请成龙代言。可是，相比于代言明星的吸引力，产品本身是否优质对消费者更加重要，志高的一系列行为也没能挽回自己颓势的销量。

当一个企业开始走下坡路却不愿意通过产品本身来挽回市场的，通常只会越走越难。到2018年，志高空调的年度亏损就到了5亿，而2019年的亏损更是翻了近3倍，达到了14亿之多。想要重新爬起来，又谈何容易？

2020年遭遇疫情影响，志高空调的情况更是雪上加霜，无奈之下，志高空调还是选择了破产，而创始人更是成为了“老赖”。关于企业经营当中的问题，我们已经谈过很多，对于企业管理者而言，当面对市场的不景气，固然可以通过断臂求生，也可以通过市场营销手段来促销，但是自己行业本身是否适合这样走，是一个问题，在市场中生存，最重要的还是要有自己的核心竞争力。