众所周知，TikTok在美国政府的禁令下寸步难行，小邦发现，大批TikTok博主“逃难”到了同一款短视频应用，叫Likee，它是什么来头？看下去。

Likee的背景

Likee是欢聚集团旗下的BIGO Technology所开发的海外短视频软件，说到欢聚集团大家可能没反应过来，但说到YY大家应该会想起那只小浣熊IP形象，欢聚集团就是开发了YY的企业。

早在2017年8月，欢聚想在国内“快抖”短视频阵营里杀出血路，于国内推出“补刀小视频”，并于国外推出“Like短视频”。

补刀来得太晚，败下阵来，查无此“人”。Like后更名为Likee，在海外一经推出，便激起不小水花。

Likee与TikTok的差异发展

在过去六个月里，美国短视频应用（除TikTok）的下载量排行如下图：

虽离头部TikTok仍有很大差距，但Likee下载量是第三名Triller的两倍有多，其目前的月活跃人数是1.503亿，这足以说明Likee目前在美国短视频市场占有可观的份额。

实际上，Likee的主攻市场一直不是美国，是印度和俄罗斯。

这就要说到2017年TikTok和Likee同期进入海外市场，TikTok的战略是主动出击，快速收割，以美国为中心据点，快速覆盖。在美国能火起来的应用，在其他国家也不会太差。

而Likee不同，走了一条野路子，看到了友邻国印度和俄罗斯在短视频市场的空白，迅速占领，单单印度就给Likee贡献了45%的份额。

在俄罗斯，几乎半个娱乐圈都在Likee上安家，Vitas曾在上面进行直播，当晚就吸引了十四万战斗民族人民，服务器挤爆，赚尽了流量。

Likee的产品战略与TikTok也大不相同。其核心竞争力在于用户体验多样性及用户激励机制，提供了一系列视频工具，包括滤镜美颜和4D效果，并采用了虚拟礼品货币化的方式，粉丝可直接给作品送礼，让创作者可以极速变现。

TikTok则一直主打内容消费和超级智能推荐算法，以独树一帜的平台内容风格和算法的加持，吸引一大波用户在上面进行作品发布。

Likee虽然绕着TikTok铺自己的路，但TIkTok在美国一直稳坐冠军宝座，因此Likee尽管成绩不差，在美国却一直没有超常发挥的契机。

Likee等待已久的契机

三月份以来，Likee在美国App Store总榜上的排名从500名排外，迅速升至50名以内，成为增速最快的app。

Likee之前虽在美国稳坐短视频第二把交椅，但实际在和别的app竞争中，一直处于劣势。有这一增长除了因为短视频逐渐成为主流，TikTok禁令才是最大的原因。

那为什么大批TikTok博主会选择转战Likee而不是别的短视频应用呢？

首先，作为短视频创作者，跑去Youtube等长视频平台，注定水土不服；其次，要去和TikTok有同样的视频输出模式的平台；第三，要引流到有相当流量的平台，综上所述，符合条件的市面上只有Likee。

Likee的崛起对海外中企的启示作用

Likee的成长给了诸多海外中企一个启示，全球化是必然的出路和巨大的红利，在国际化大蛋糕里想分到更大的一块，厚积薄发和走自己的路很重要。

它会不会成为第二个TikTok？我们无法得知。

机会来了的时候，包括Likee在内，走向国际的中国企业更应思考的是，该如何更成熟地走向海外市场？有没有更完备的危机方案？是否看到了更大的海外市场潜能？有没有自己的核心技术？

这些也许是更重要的事情。