“产品力+品牌力”双驱动 华帝前三季业绩持续增长

10月18日，华帝股份发布公告：公司拟用自有资金约2亿元以集中竞价交易方式从二级市场回购并注销股份合计2157.67万股，占注销前公司总股本的2.48%。业界分析认为，此举折射出华帝对未来信心十足。

10月26日，华帝股份发布2021年三季报。报告期内，公司实现营业收入39.65亿元，同比增长33.37%；归属于上市公司股东的净利润2.78亿元，同比增长1.88%；每股收益0.3193元。第三季度单季度，华帝股份实现营收13.06亿元，同比增长0.04%；实现归属于上市公司股东净利润0.38亿元。

媒体报道称，华帝之所以实现营收、利润增长，除了今年前三季度厨电行业多个品类零售额，线上线下均呈现回暖态势这一因素之外，还与其大力推广套系全系产品、高端产品及渠道改革等措施有关。

此外，华帝还与万科地产、华发股份、越秀地产、佳兆业集团、合景泰富地产、天誉置业、卓越集团等大型房企均建立战略合作关系。

产品力全面进阶

产品是制造型企业成功的基础。

在消费升级的市场大背景下，华帝以用户思维为中心，始终坚持挖掘用户的需求，将产品审美、性能、体验融为一体，走出了一条差异化创新制胜的“年轻时尚”道路。在产品设计上，华帝深懂新经济用户需求，为用户提供品质生活美学方案；在产品制造上，华帝以追求极致的匠心精神打磨产品与服务。

基于对市场的洞察和对未来厨房的深刻理解，近年来，华帝的创新步伐不断加快，先后推出“元气套系”、“敦煌套系”、“魔尔套系”等精品套系。今年，华帝还将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，以顺应厨电产品高端化、智能化、套系化趋势。

7月份，华帝正式提出“家居一体化”战略，并推出基于该战略的华帝魔尔套系厨电产品。而在随后的8、9月份，在合肥、武汉、西安三地开展“魔尔庄园”快闪店活动，与当地消费零距离互动，打造沉浸式潮厨体验。

另一层面来说，产品的变化缘于持续的高强度研发投入。华帝结合消费者洞察及研发设计优势，不断深化、以满足消费者不断变化的消费需求。如2021年上半年，华帝研发投入1.37亿元，占同期营收比例5.1%；三季度，华帝继研发费用超过2亿元，同比增长37.67%。

以华帝魔尔套系为例，共有魔尔Classic、魔尔Pro和魔尔Master三大系列，集合了烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机、燃气热水器等产品，从单品专业到套系生态，华帝的创新从未止步。

品牌力日益增强

在品牌上，华帝围绕品牌高端化、时尚化、套系化定位，持续推进套系化+爆品营销策略，打造出多点全链路品牌体验圈，立体式、全方位提升“全系专业 时尚不凡”的厨电品牌形象。

8月底，在中国家电网主办的“2021中国厨电行业高峰论坛”上，华帝斩获三项大奖：烟机获得先锋品牌，魔尔套系Classic荣获“2021中国厨电行业优选套系”，烟机i11158和燃气灶i10060B双双获得“杰出渠道表现产品”。

9月中，在中国家用电器研究院主办、德国工商会和IFA柏林国际电子消费品及家电展览会支持的“第十七届中国家用电器创新成果发布盛典”上，华帝魔尔套系Classic再次凭借时尚、独特的设计理念、卓绝的体验感，及其产品形态、厨房生态的大胆创新，斩获“年度创新设计成果”大奖。

就在前不久，2021国际CMF设计奖公布获奖结果，华帝魔尔套系Pro凭借独特的工艺设计，斩获2021国际CMF设计奖（产品类—家电）奖项。

体育营销一直是华帝强项，对提升华帝品牌影响力的作用很大。今年8月，作为中国足协官方合作伙伴，华帝全力支持国足出征十二强赛，并在各终端活动门店发起“中国队进球，华帝返现款”活动。

另一方面，华帝对用户进行人群属性、生活方式和产品属性偏好等多维度的分析后，为精准、高效营销提供关键的信息和决策支撑，塑造更能打动消费者的品牌内涵与形象。

这里最具代表性的案例就是与快手、小红书等新社交平台深度合作，用年轻人喜爱的方式与其交流，圈粉年轻圈层。

如今，华帝已经拥有了强大的品牌影响力，在行业中更占据重要一席。官方旗舰店会员粉丝超130万，微博粉丝量达82.5万，根据最新的百度指数人群画像显示，关注华帝的人群中，28-40岁占比超8成。

品牌的竞争归根结底是产品的竞争，华帝凭借超强产品力与品牌力为年轻一代的消费者们奉上了完美的答卷。而在未来，华帝将持续培育自身产品力，让每个人拥有轻松愉悦的品质生活。