真材实料全靠同行衬托？酷派这是在内涵谁

自10月起，手机圈就变得热闹起来了。不仅有多家手机品牌赶在双11大促前发布新机以期抢占年末这波大促红利，同时阔别已久的民族企业酷派，更是一身红装昂首归来，在手机圈引起了不小的震动。

俗话说“士别三日当刮目相待”，此番重新杀回国内手机市场的酷派可谓野心勃勃，颇有要重新拿回属于其当年荣耀的意味。在战略打法上，酷派似乎也不按照常理出牌，最近一连打出了三张“选红不选绿”的大牌，引发业内关注。

我们可以看到，在继“拒绝高价低配割韭菜”以及“拒绝为广告费做嫁衣”后，酷派“选红不选绿”系列又来了，这次是“真材实料全靠同行衬托”直接拿同行“开涮”，火药味更浓了。

从海报画面中我们可以看到，“选红不选绿”这几个大字还是一如既往地作为海报背景放在后面，而画面中心最抢眼的，莫过于这支在绿叶的衬托下娇艳欲滴的红花了，再配上“真材实料全靠同行衬托，给奋斗者更好的选择”文案解读，其背后的内涵早已呼之欲出。酷派这是在暗示，在友商高价低配犹如绿叶般产品的衬托下，其自身真材实料的产品，如同红花一样，被友商衬托得格外鲜艳与抢眼。至于这个如“绿叶”般的友商是谁，大家心中肯定自有答案。

不可否认，酷派归来的首波攻势，拿捏的还是非常到位的。

分析当前国内智能手机市场现状，用停滞不前、亟待突破来形容是再合适不过的了。据最新国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告，2021年第三季度，中国智能手机市场出货量约8,080万台，同比下降4.7%。平均单价的持续上涨，及产品创新力不足以刺激消费者换机周期缩短，成为市场持续走低的主要因素。

对此，有业内人士表示，当前，智能手机市场遭遇创新乏力、陷入同质化僵局，已是不争的事实。在此背景下，如果再继续走某些手机品牌高价低配割韭菜、将广告费转嫁到消费者身上，让消费者买单的老路子，整个行业将陷入更大的危机当中。因此，与其说酷派此次是在向友商“开炮”，不如说酷派在向整个行业中存在的不好的现象“开炮”。

但“开炮”不能光动嘴皮子，也要拿出真本事。此次酷派回归更换中国红新装后，喊出的口号是要为奋斗者服务，推出的产品确实也对得起这个口号。就拿当前热销的酷派COOL 20来说，一部售价仅为699元的手机，却在性能、拍照、操作体验、外观颜值等方面全方位升级，对打友商同价位的产品。对于奋斗者而言，这无疑是最好的礼物。

而在售后体验上，酷派更是在业内率先提出了“90天换机2年质保”的理念。这不仅是酷派对自己产品的信心，更是酷派在经过市场调研后，根据大多数消费者换机周期不断延长做出的承诺。对于正在打拼的消费者而言，这样一个售后承诺，远远胜过铺天盖地的广告。

以产品、服务体验为重点，为奋斗中的消费者带来更好的用户体验，这才是民族品牌应该做的事。毫无疑问，用心对待消费者的酷派，在未来手机市场的格局中，必然会有自己的一席之地。