当代青年总是嘴上说着“人间不值得”的社畜宿命论，但看到锦鲤图、好运符，还是要转发的。

在信息巨浪中成长起来的新一代，更早地认识到个体力量的渺小，不停地向丧文化妥协或博弈。如果说“人间不值得”是对可预见命运的无奈叹息，“转锦鲤”则在表达对未来仍抱着美好期待，生动地演绎着“积极的悲观主义者”的生活法则。

基于这种行为特征，表达“I See You”的品牌关切，比空泛地说 “You are Special”显得更加真诚。LILY商务时装（以下简称“LILY”）基于对职场人群的洞察发现，经历了波折不断的2020年，以乐观的心态和丰沛的热情迎接新一年的挑战，是所有人都需要的积极能量。

LILY与SMILEY携手打造了“SMILEY HOUR” 职场微笑时刻 Campaign，将标志性的明黄色微笑符号融入职场穿搭，以“花点时间微笑”的精神哲学，演绎积极乐观的女性职场力。

视频加载中...

洞察：微笑系列消解女性职场压力

大家都在说的“女子力”，落到职场意义更加确切。

不论在一二线还是三四线，年轻消费者对个人视觉上的表现都更加讲究，妆面、发型、穿着、气质，都关乎个人的职场形象。而相比运动休闲服装，西装衬衫等商务着装是更能表现力量感、呈现干净利落气质的选择。

作为中国首个提出“商务时装”定位的女装品牌，LILY始终致力于让中国新女性的每个角色，都有正合适的职场表达，也时刻与职场女性保持情感上的共振。经历了2020年的疫情黑天鹅，LILY注意到帮助消费者提升职场信心是当下的关键。

2020年的职场压力突破新高。“停工停产”“失业潮”“内卷”成为常见的新闻关键词，而这些词汇真正落到个人身上时，往往变成一记重锤。根据Michael page在2020年3月发布的《新冠疫情下中国职场信心调查报告》，大部分受访者对所处行业和企业的未来发展持较为负面的预期。

随着国内疫情得到控制，企业积极复工复产，职场焦虑状态到下半年得到缓和，“打工人打工魂”成为新的热词。猎聘大数据院2020年12月发布的《2020后疫情时代职场人生存状况白皮书》显示，77.96%受访者对目前的就业形势有信心。

怀着为经历波折依然努力前进的她们注入快乐能量的愿景，LILY选择与“世界上最快乐的符号”SMILEY展开联名合作。以“希冀”为设计灵感关键词，重新发掘微笑的治愈能量，鼓励职场女性快乐向上。

作为年轻OL商务时装的开创者，LILY一直以来都专注于探索中国新女性之美。随着现代都市女性的文化品格、审美要求的日益提高，服装也承载了更多自我表达和文化展示的需求。2020年，LILY就先后通过多个IP合作和设计师联名，重新定位都市女性的着装日常，帮助她们探索和传递对自身、对环境、对社会的独特见解。其中，《中国国家地理》和POP MART的跨界合作就受到了行业的极大关注。

在充满生命力的春夏时节，LILY通过溯源中国女性的文化品位，锁定了诠释人文地理之美的《中国国家地理》，打造了中国首套以人文地理为主题的商务时装。

而为了实现与年轻职场新生代的精神共鸣，LILY与POP MART合作，将商务时装与潮玩形象结合，打造“超级系列”，开启秋季“Z世代”年轻复古时髦的职场穿搭。通过不同类型的IP跨界，LILY满足了职场女性个性化着装的诉求。

新一季，在振奋职场信心的品牌使命下，SMILEY成为LILY与中国新女性一起消解职场压力的重要选择。SMILEY的黄色笑脸早已深入人心，近半个世纪中它不断升华蜕变，它带来的乐观激励精神，提醒着许多亚文化中的积极性和自我个性表达，成为代表积极向上的文化符号。

这次LILY与SMILEY携手，将时装设计与乐观的生活态度融合，既体现了LILY对职场女性的鼓励关怀，也丰富了SMILEY黄色笑脸的场景表达。

执行：打造新女性快乐穿搭 痛点变卖点

进入视频图文时代，视觉表达的重要性被进一步强化，消费者的穿搭灵感和时尚审美也在不断提升。

确定好联名对象后，如何将SMILEY的视觉元素融入时装设计，如何让微笑精神与庄重的职场氛围结合，如何通过服饰展示新女性率性、时髦、多元、当下的精神面貌，是更重要的议题。

LILY认为，年轻职场女性代表了中国最广泛的女性新生力量。

在狭义的OL人群之外，LILY注意到新一代女性有着更多元的职业场景，职业人群也变得更加细分：她们可能是在家办公的自由撰稿人，偶尔也需要外出见客户；她们也许深受互联网公司文化影响，但出席某些社交场合也兼具商务沟通的属性；她们也许自主创业，也并非单纯意义上学校到职场的身份转化。

因此在“商务时装”这个产品概念下，LILY重新定义了“中国新女性”这一目标群体。

基于这样的洞察，LILY提出单品牌多系列的产品布局战略。如SHARP系列风格更成熟、干练，FRESH 系列的目标人群是25-30岁的女性，强调职场轮廓感，而JOY则重点打造95后的快乐职场，风格更加大胆灵动。

此次与SMILEY合作，LILY 选择将标志性的微笑符号与FRESH和JOY两大产品线趣味结合，来提升职场年轻女性的市场占有率及渗透率。

LILY注意到，价格太高、风格老气、不符合职场新人的“跨界”，都无法吸引年轻女性对商务服饰感兴趣， 而“爆款”常常也意味着容易撞款，穿得随便也很难呈现出更好的精神面貌。因此以传递积极个性、符合年轻女性品味的设计，以及有态度的品牌跨界来打造高性价比，是本次的突破点。

为了实现职场微笑系列的准确表达，又保持品牌自身的风格，LILY选择了西装、衬衫、连衣裙等标志性的单品与SMILEY发生碰撞。

如FRESH系列中笑脸珠片绣衬衫，胸口重工珠片绣黄色笑脸的加入，不失白衬衫精简实穿的商务感廓形，又展现出乐观积极的趣味感；JOY系列中笑脸毛针织两件套，截短式的设计踩住了时下流行的少女BM风，闪葱菱形格纹彰显时髦又复古的穿着态度，左上角别具一格的印花设计，让背心和开衫单穿也有魅力。

整体上，LILY×SMILEY联名系列，以复古未来主义美学，营造快乐、积极、正能量的穿搭。

极具感染力的微笑符号与商务着装的廓形，明黄色与黑灰白，圆脸和其他元素的拼接，都要求融合而非对撞，在保留产品风格的同时，又碰撞出具有革新精神的微笑活力，打造专属于LILY×SMILEY的职场微笑时刻面貌。

传播：三次点亮微笑时刻 完成IP跨界的品效合一

为了更好的讲述职场微笑哲学的穿搭态度，LILY在传播上的做出了很多新的尝试。在打造职场微笑系列产品的基础上，LILY以“职场微笑时刻”为主题，以三大点亮时刻强化IP的影响力，深入诠释快乐穿搭的要义。

3月4日，LILY官宣女演员宋轶担任LILY×SMILEY超级微笑官。宋轶一直以时尚优雅的外型和独立坚强的气质为公众熟知，与LILY的品牌气质十分契合。尤其在热播剧《赘婿》中，宋轶所饰演的苏檀儿，更是积极成就事业的女性角色的典型。在合作系列大片中，宋轶身着职场微笑系列，呈现出元气满分的“轶式”职场微笑时刻。

当晚，上海地标美罗城巨型玻璃球体被点亮为明黄色笑脸。传递LILY乐观、积极的品牌理念，同时为宋轶空降“超级微笑直播间”预热。借助明星效应与多领域KOL的病毒式营销，引发消费者拍照打卡，将“SMILEY形象登陆城市”打造为的城中热事。

经过第一轮的事件引爆，3月4日当晚的“超级微笑直播间”热度飙升登顶，超级微笑官宋轶开启抖音直播带货热潮，公域与私域相互补充，实现了单日GMV突破1000万、带货榜实时最高第一的成绩。

LILY与SMILEY美妆线SmileyBeauty联名发布的“超级微笑限定礼盒”，也在直播当晚在天猫旗舰店同步发售，服装+美妆的产品套装，掀起粉丝追捧热购潮。通过全盘洞察，品牌创意、代言人、媒介策略实现整合，让LILY与SMILEY的合作不止于话题借力，也开启IP跨界品效合一的新可能。

“超级微笑直播间”之后，点亮微笑时刻的动作继续发酵。3月18日，LILY SMILEY HOUR限时快闪在上海高人气商圈五角场合生汇落地，后续还将落地北京、西安核心商圈，同时微笑门店也在多个城市落地。

SMILEY的明黄色调，将给LILY门店带来全新的视觉氛围。通过门店视觉改造，持续发挥IP的影响力，同时丰富品牌体验，将快乐穿搭深化为新的品牌印象。

视频加载中...

总结：忠于TA让品牌文化生长壮大

在丧文化盛行的职场，重申微笑的力量，鼓励大家用微笑赶走消极负能量、步履不停走向强大，听上去有些老生常谈。但现实是，当哭声淹没在人群中，有人上前拍拍肩膀就显得更加珍贵；当自嘲与调侃成为日常，一句温柔的 “你可以”更具穿透力。

作为一个以年轻职业女性为目标人群的品牌，LILY比一般品牌更能体会到女性力量的崛起，但LILY没有选择放大这种力量，而是尊重中国新女性的自我表达，关注她们当下的感受，帮助她们展现专业、增强信心。

关注到中国新女性对于力量感和现代感的追求后，LILY也在调整设计语言：原先关注曲线的修身西装变成了大版的廓形，色彩和面料都变得更加丰富，服装搭配也从庄重严肃转向愉悦、自在，保留商务服饰的张力的同时，实现个人风格的表达。

“当我期待自己更专业的表现时，我希望我的服装是更利落、更飒爽的。不再是传统审美中女生应该乖巧、淑女的样子。”

打造职场微笑时刻，正是LILY一以贯之地给职场女性以关注、以陪伴、以支持，这大概是品牌所能交付的最具现实意义的品牌力量。

与SMILEY一起诠释新的职场微笑哲学，LILY实现了职场女性内在需求和外在需求的统一，职场微笑系列意义在于，它既有“转锦鲤”的心理暗示效果，又穿得时尚、很有精神气。

通过职场微笑时刻Campaign，LILY完成了一次时装的态度表达，也传递了一种温柔的品牌关怀。并且通过热点事件打造，完成抖音域内流量转化，实现了品效合一。中国新女性的职场面貌，不该由谁定义，但消费者的投票会回答，谁和她们想到了一起。