电商大战这一招假动作太高明！光靠晚会营销就能屈人之兵

4年前，拼多多的出现打破了电商行业久违的平静，让传统电商巨头再也无法安逸的躺在过去的成绩上躺赚。

拼多多为了发展，也是付出了很多，别的不说，从去年6月开始，拼多多就拿出了100亿现金来补贴用户，目的只有一个，让大家相信拼多多不是一家骗子公司。

前几天，有个数据报告也分析了，光2019年第四季度，拼多多就花掉了50亿元用于补贴各类商品。

这么大的补贴幅度是不是有效，还有待观察，不过，其他电商平台的确是坐不住了。

比如阿里和京东，也都在年底推出了自己的百亿补贴。

这样一来，拼多多就危险了。拼多多成立才4年，它的体量跟电商巨头自然是无法比的。拼多多的市值只有阿里巴巴的十分之一，GMV也只有阿里巴巴的十分之一，拼多多每个季度还在亏损，而阿里巴巴动辄都盈利几百亿美金。

如果说拼多多投入的是100亿的话，那么理论上阿里巴巴能拿出1000亿来搞补贴，这样下去，拼多多必然被耗死。

大家都替拼多多捏了一把汗。更关键的是，阿里巴巴不仅有钱，玩法也更高明。

如果你看过今年春晚预告的话，你会发现阿里巴巴的聚划算是今年央视春晚的独家电商合作伙伴。而“独家”这两个字也就意味着砸钱。

除此之外，阿里巴巴在2019年还联合卫视打造了99划算节；联合五台地方卫视联播跨年晚会；联合B站搞了网络跨年晚会。

前后加起来，阿里巴巴已经花钱承包了七场晚会。这样的大规模投放广告，看起来好像砸了很多钱，但其实是“花小钱办了大事”。

因为拼多多没怎么打广告，都把钱拿来补贴商品了，而阿里把钱拿来投放广告，补贴的商品其实是限量限时秒杀的，这样一来，阿里只花了二十亿广告费，就让消费者以为自己也很便宜。

就拿这款64GB的iPhone 11来说，他们平台卖5499元，拼多多卖4799元，而其他平台则卖5338元，最贵的跟最便宜的相比，差价足足有700元左右。

此前有个报告说，受到这些广告影响，拼多多的交易额已经下降了超过30%。这就是阿里的战术高明之处，只花了对手五分之一的广告费，就对拼多多造成了这么大的伤害。

当然，作为“前辈”，传统电商巨头使出这招“虚晃”战术，自然有它的道理所在。事实证明，这招高明的很，达到了一箭双雕的效果。

一方面，对于它本身而言，花了几十个亿给晚会冠名，却营造出了几百亿的效果。另一方面，因为电商巨头的跟牌，拼多多为了增大赢面，势必会加大投入。这对于拼多多而言，压力自然也是有的。

所以，阿里巴巴不仅比拼多多有钱，还比拼多多更聪明！这才是巨人的可怕之处，这招动作已经使出来了，接下来就看拼多多怎么接招，是继续烧钱补贴，还是要想出别的办法。2020年，你更看好拼多多还是阿里？