香飘飘艰难转型，签约王一博，上线新产品

8月27日晚间，香飘飘公布财报显示，2021年上6个月实现营收10.88亿元，同比增长9.79%；实现归属于上市公司股东的净利润亏损6225.64万元，较去年同期有所收窄。

报告期内，公司继续聚焦即饮业务发展的95个核心城市，深耕校园渠道，通过627场校园推广活动和各类品牌快闪活动，增强品牌曝光度和好感度，以提升即饮产品与主要目标消费群的消费粘性。

事实上，香飘飘官宣王一博为品牌代言人是看中两者在品牌力、影响力等方面的高契合度。

资料显示，作为中国杯装奶茶开创者和领导者，香飘飘自2005年创立至今，已累积卖出超130亿杯，连续9年市场占有率居中国拥有广泛的国民度和品牌影响力。

近年来，以90后、00后为代表的人群成为消费主力。

他们青睐陪伴自己成长的品牌，也为年轻有料、健康阳光的正能量偶像吸引。

在业内人士来看，香飘飘与王一博合作，不仅能进一步触达年轻消费群，让更多世代重新认识香飘飘品牌，还能与年轻人在产品开发、营销推广、品牌传播等方面加深沟通互动，共同提升香飘飘的产品力与品牌力。

在香飘飘称霸杯装奶茶市场的同时，新中式茶饮正日渐成为资本热捧的宠儿。

新推出的即饮产品毛利率仍不如冲泡产品，或是香飘飘增收不增利的原因之一。

香飘飘非独立董事、互联网创新中心总经理蒋晓莹透露，为了保证口感体验，香飘飘在果汁茶的原料选取上牺牲了肯定毛利，将来随着产品设计提升、基础体量变大、渠道费率降低、经销终端优化，做到相同程度还是有机会的，只是需要肯按时间。

目前，香飘飘的即饮板块主要收入来自于果汁茶。

其在6个月报中也提出，下6个月公司将创新推出低糖版的果汁茶产品、全新的即饮水果茶系列产品，通过对上述创新产品的探测和试销，为明年的即饮业务蓄力。

下6个月，公司将以冲泡业务为核心，夯实年度经营基础，同时以提高产品卖力为驱动，着力布局即饮市场。