盲盒文化泛滥，是收藏还是炫耀，营销过度我们该如何对待盲盒入侵

现下的盲盒文化充斥着线上线下各个渠道，盲盒文化泛滥，是收藏还是炫耀？

最近包括央视在内，对目前国内线上线下市场的盲盒进行了一次大摸排。

盲盒文化原本是一种通过随机购买，让购买者有赌博心理的一种营销方式，盲盒的亮点在于刺激了消费者的赌徒心理，获得的是一种娱乐体验，在一定参与者加入的同时，盲盒玩家们通过分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发消费者的购买动机和欲望，还有的打造“系列”概念，并且众多的盲盒设置一定的数量概念，并且加入“限量款”、“限时款”等产品进行一定程度的时间营销和饥饿营销。

盲盒市场

最近艾媒咨询发布的一份《透视Z世代用户行为，让产品保持年轻化》报告显示：“95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后和00后成为了市面上盲盒销售的主要消费对象，并且大多数盲盒消费者能够接受盲盒的单个价格在千元以上。

盲盒经济的火爆发展源于贴近年轻人的时尚潮流。若想让时尚持续下去，就必须借用外力引导其健康发展，市面上的盲盒近乎野蛮的疯狂生长。

盲盒套装

盲盒的兴起是商家对营销方式的新探索，不过易于模仿，导致现在盲盒商家存在过度营销。

有的盲盒通过与网红大人，带货主播以及各类网络节目进行合作，以标榜时尚为噱头进行病毒式营销。

网红兜售盲盒

更有甚者利用盲盒来进行“清库存”，损害消费者合法权益，严重扰乱正常销售物品市场。

抛开概率问题，部分盲盒商家还涉及到虚假宣传，到消费者手上的商品与宣传上的不符合，并且很多产品的质量难以保障，更有商家利用盲盒的噱头进行假冒伪劣三无产品的倾销。

其实说到底，盲盒的本质就是商品，如果卖方所贩卖的盲盒有质量问题，必须承担责任，并且对盲盒的设置要公开透明，经得起查。消费者也需要适度消费。盲盒文化的兴起，在接下来预计会突破百亿大关，消费者要控制好自己的好奇心理，谨防冲动消费。