苹果的抛光布，割“韭”的试验田

撰文丨文烨豪

10月19日，苹果召开新品发布会，众人翘首以盼的MacBook Pro 14/16、AirPods 3等多款重量级产品悉数亮相，大家在惊叹于其自研芯片强悍性能的同时，又纷纷吐槽MacBook Pro的“刘海”，以及苹果随后在官方商店上架的“抛光布”。

通俗地说，所谓的“抛光布”其实就是常用的擦屏布，用于苹果各款显示屏的清洁。值得注意的是，该产品本身并无槽点，而真正引发质疑的，其实是它的售价。

根据苹果官网价格标注显示，抛光布售价19美元，约合人民币145元，与堪称“智商税”的iPhone充电线售价相同。不过，充电线再不济也拥有MFI认证加持，而仅从表面来，抛光布似乎很难具备同样的科技属性，如此售价确实让人难以接受，众人大呼“割韭菜”。

对此，苹果官网描述称，抛光布由非研磨性材料制成，质地柔软，可安全有效清洁各款苹果显示屏，包括Nano-texture纳米纹理玻璃面板等。

听苹果一席话，如听一席话。抛光布作为屏幕清洁工具，自然不能具备研磨性，所以该表述并无任何意义，正因如此，我们只能关注其谈到的Nano-texture纳米纹理玻璃面板。毕竟苹果能将其单独列出，大概率有所深意。

据悉，Nano-texture纳米纹理玻璃面板并非当下的产物，早在2019年，其便已随Pro Display XDR显示器的发布而降临。而所谓Nano-texture纳米纹理玻璃，其名称看似高大上，但背后的原理其实并不难理解。

一般而言，任何屏幕材质或多或少都会存在眩光现象，在环境光线复杂的环境下，屏幕眩光无疑会影响用户体验。为改善该症结，显示器往往会通过在屏幕表面添加涂层来分散光线，改善眩光，但这无异于为屏幕附上了一层膜，在降低对比度的同时，还容易带来虚影与光点。

而Nano-texture纳米纹理玻璃，则与传统的镀膜方案不同，其通过在屏幕上蚀刻出纳米级的空洞，光线被孔洞吸收，眩光自然减少，与此同时对比度则不受影响。

不过，理解其技术原理较为简单，可实际生产应用却十分困难，彼时，Pro Display XDR显示器标准玻璃版售价39999元，而Nano-texture纳米纹理玻璃版售价47999元，二者间高达8000元的差价，足以说明Nano-texture纳米纹理玻璃工艺的高昂成本，从而折射出技术应用的困难。

由此不难猜测，材质表面存在孔洞，致使Nano-texture纳米纹理玻璃材质难以向普通材质那般易于清洁，从而需要具备“黑科技”的抛光布来清理。

苹果此前所公布的用户指南似乎印证了上述猜想：购买带有纳米纹理玻璃产品的用户必须使用苹果提供的抛光布。同时，如果随附的抛光布遗失，用户则需与苹果联系重新订购，而后者将收费9美元。

因此，看似平平无奇的抛光布，或许并非大众所想那般平常，不过苹果此前的更换服务仅收费9美元，而新发布的抛光布产品售价却达19美元，可见姜还是老的辣。从附赠的配件到发售的产品，一来一去间，苹果便将10美元收入囊中。

尽管如此，但狂热的“果粉”却不以为意，这也致使抛光布销量却出乎意料的好，据苹果官网最新数据显示，11月存货已经售竭，收货时间已延至今年12月，“割韭”简直手起刀落。

其实，参照苹果过往历史，就抛光布本身而言，其既具备价值，亦有需求，定价19美元并不离谱，毕竟其仅面向Pro Display XDR显示器推出的Pro Stand支架售价就已达999美元，服务于高端产品，附加价值自然难以避免。

所以，在质疑抛光布、支架售价是否合理的同时，或许也需要思考为何看似不合理，却仍有人愿意为其买单。

而苹果所为，除去成本考量与市场调查，似乎隐隐透露着一股拿捏用户的自信。这份自信或许是出于长期以来所构建的生态闭环，又或是来源于产品持续的高竞争性，使得苹果一直能够引领用户、教育用户。

虽然苹果的自信源于其本身的强大，但毕竟用户迟早会觉醒、会反抗，而如何同用户群体达成微妙的平衡，将是以苹果为代表的粉丝经济企业所需探索、实践的命题。