QQ音乐开始整改，“顶流”泡沫破灭

8月27日，中央网信办宣布，将进一步加强“饭圈”乱象问题的治理。当晚，有部分用户就发现，QQ音乐平台上的新歌、专辑等需要在线购买的产品，已经被“限制重复购买”了。

过去，为了给自己喜欢的明星冲销量，有的粉丝会重复购买爱豆的数字专辑，一张专辑买几十次都不算稀奇，有些狂热粉丝甚至愿意买几百次、上千次！还会说，你只买一两张，算什么粉丝啊？

在“饭圈”之外的人看来，已经买了专辑，为啥还要一买再买呢？其实，在这些粉丝的心里，买专辑就是给哥哥“氪金”，让哥哥能上榜，有排面。而这在粉丝口中，又被称为“打榜”，变成了是“饭圈”文化中的一种普遍行为。

而各大音乐平台在此之前，不仅是纵容了这种行为，还在功能设置上默许！虽然有“理性消费”的提示，但在购买数量上却一直不做限制，一个账号甚至可以花个十几万来“打榜”。

这也造成了，一些顶流在发歌后，2个小时就能突破5000万，所谓的“销量神话”。

好在，这次中央网信办发布通知后，各大平台已经开始处理相关内容，并逐一下线。除了QQ音乐以外，像微博也不再显示明星超话的排名，抖音、快手等短视频平台也都取消了明星榜，这也让一些“畸形”的饭圈文化得以遏制。

值得注意的是，QQ音乐是腾讯音乐旗下的一个音乐媒体平台，而腾讯音乐今年的二季度财报，表现却不太乐观。

财报显示，第二季度的营收为80.1亿元，同比增长15.5%，但略低于分析师预期的80.9亿元；归属于公司股东的净利润为8.27亿元，同比大降了12%；毛利率去年同期为31.3%，今年却下降到了30.4%。

除此之外，从2018年到2021年，三年的时间里，腾讯音乐的月活人数基本没有太大变化，甚至还有所下滑，社交娱乐的月活用户甚至下滑了13.3%。但业绩却不断增长：营收从189.8亿元增长到2020年的291.5亿元，2021年上半年为132.4亿元，同比增长19.5%。

可见，腾讯音乐靠的是不断提升付费用户的渗透率来提升业绩的。而此次，限制专辑重复购买，或许会对腾讯音乐的业绩带来一定的影响。

这次QQ音乐整改后，不知还会不会有其他的刷量方式出现，虽然不能完全杜绝刷量的行为，但足以对长久以来“音乐圈被饭圈化”的乱象进行调整，让音乐更多回归纯粹。