不是我说，汽车行业已经“卷”到停不下来了

王家卫风的广告你见过吗？

对于作为王家卫电影忠实观众的扉旅汽车小编来说，闲暇之余最喜欢的放松方式便是看一部“墨镜王”的电影。最近小编就又重温了一遍《重庆森林》。

该片由“林青霞+金城武”、“王菲+梁朝伟”各自演绎的两个爱情故事组成，故事虽然互相独立 ，却并不分割明显，一度被大众称为文艺片界经典中的经典。

观影时的电光火石间，熟悉的叙述结构令小编想起今年年初看过的一支广告。

熟悉的配方，熟悉的味道。同样是由各自独立的小故事组成，同样是抽帧带来的影影绰绰的画面，同样是复古感十足的色调，连导演，都是同一个。这支广告就是今年2月王家卫导演的《心之所向》2021奔驰宣传短片。

“王家卫三个字吸引我点了进去，是很好看的商业广告。”“有内味了，拍的相当不错。”

“装腔作势的假文艺，本来就是个广告片没必要评分。”“虽然只是个广告吧，但是……头一次感觉六分钟像六小时那么长。”

尽管豆瓣影评对其褒贬不一，但并不影响这支广告确确实实的出圈了。据悉，奔驰在线上于2021年春节投放的《心之所向》时长6分32秒，累计取得了39.4万的点赞量。

品牌使用著名导演无非是借导演之名，提升自身的美誉度，众所周知，导演可不像演员说翻车就翻车了。若是再加上创意，营销效果就出来了。可见奔驰的用心程度。

扉旅汽车小编发现，不只是奔驰，其他汽车品牌都纷纷开始了广告的“内卷”。

宝马于今年在线上投放的由辛爽导演的《婚礼》长达14分36秒，获得了高达6380万次的观看，此前2020年由宁浩导演的微电影《巴依尔的春节》长达22分02秒，获得了高达6829万次的观看。MINI中国在线上于今年春节投放的“给想象多一点空间”广告片时长5分55秒，获得了1412万次观看。

此外，东风日产为了“卷起来”，今年也是拼了。6月与贾樟柯联合出品的《流动》、7月与陆川合作的《奇骏》，两个月内，东风日产接连推出了两部广告微电影。

或是由于2021年恰逢东风日产的18岁生日，贾樟柯以其平实不乏热烈的风格，讲述了一对共同生活了18年的夫妻的故事。以车为载体，融入了18年间东风日产产品的更迭。

陆川则以奇幻手法拍摄了一部特效大片，通过父亲送孩子赶上夏令营这件事，将父爱与车串联起来，从而最终进行产品推介。

目前看来，这两部微电影的反响尚可。微博话题#贾樟柯《流动》#已有6060.1万阅读量、16.8万讨论量。微博话题#陆川拍了神马微电影#目前已有3.2亿阅读量、6.3万讨论量。网络舆论也总体偏向正面，“引起了共鸣，拍的非常好。”“这居然是联合出品的，爱了。”

诸如此类，汽车品牌变着花样的广告“内卷”，简直让奥斯卡评委看了都直呼内行。

汽车行业广告“内卷”，但“内卷”的远不止广告方面。

现如今，合资品牌市场份额互相蚕食、自主品牌乘胜追击、新能源汽车品牌突飞猛进、跨界企业纷纷入局，国内汽车市场竞争不可谓不惨烈。

一边是国内乘用车市场产销连续突破2500万辆，另一边是产销量同比却连续下降；一边有蔚来、小鹏、理想等新造车势力崛起，另一边有长安铃木、东风雷诺等传统汽车厂商成为历史。当竞争由增量市场转向存量市场，车企们被迫卷入一场疲惫的持久战。

所以，“内卷”早已声势浩大，且无人幸免。比如，过速电动化的本质也是一场“内卷”。

目前，各大传统汽车品牌都纷纷涉足电动化。有分析称，这与新能源汽车企业强劲的势头多少有点联系，而其中首当其冲的，无疑是特斯拉。

数据显示，尽管今年以来负面新闻缠身，但特斯拉中国6月份销量为33,155辆，上半年累计销量为161,743辆，占全球市场41.9%份额。其中，Model Y在中国区的6月份销量为16,515辆，上半年销量为46,180辆。特斯拉一款车型的单月销量几乎是蔚来整个车企单月销量的两倍（蔚来6月交付量为8,083辆）。特斯拉Model 3上半年累计销量则为85,191辆。

这样的趋势下，就连BBA也坐不住了。近两年，BBA开始争相推出电动化车型。进入今年以来，也都各自发布了颇为激进的电动化战略。

就在近期，奔驰将此前发布的“电动为先”升级为“全面电动”。宝马也表示，预计到2030年一半的销量将来自纯电动车型。奥迪也在今年宣布，2026年推出最后一款全新燃油车奥迪Q8，同时将推出奥迪Q8 e-tron，此后不再推出任何内燃机新款车型，所有新车都将搭载纯电驱动系统。明显可见BBA迫切在电动化“内卷”中掀起大风浪的决心。

豪华第二阵营中，雷克萨斯、沃尔沃等品牌的电动化“内卷”程度丝毫不减，反而显得更为激烈。

据悉，早在2005年雷克萨斯便推出了电动化车型，去年，雷克萨斯电动化车型销量已占其全球总销量的33%。截至今年4月底，其旗下电动化车型累计销量已突破200万辆。算是目前豪华品牌二梯队中的电动化“急先锋”。

沃尔沃方面也在加速布局。2019年，沃尔沃便推出了旗下首款纯电动汽车——XC40纯电版，去年又陆续上市了XC90与XC60的两款轻混车型。有消息称，明年其还会推出旗下热销车型——XC60的纯电版。

除了豪华品牌，合资与自主品牌也在“卷”电动化。

吉利发布了全新纯电动车架构——浩瀚架构以和领克ZERO概念车，并且有消息称该款车将于今年下半年上市。今年1月，比亚迪发布了DM-i超级混动技术，并推出了秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i、唐DM-i三款混动车型。奇瑞在今年上海车展上也发布了电动化方面的全新技术——全域4.0动力架构，随后5月又下线了全功能DHT混动专用变速箱。

同时，合资品牌在扩建新能源汽车产能这件事上也是“杠”上了。

今年4月，大众官方宣布，其位于合肥的大众安徽MEB工厂正式开工建设。据悉该工厂预计于2022年年中竣工，首款车型将于2023年下半年投产。预计到2025年，大众汽车集团（中国）每年可交付约150万辆新能源汽车。

广汽丰田也不示弱。7月25日，广汽丰田新能源汽车产能扩建项目一期在广州市南沙区正式投产，预计释放年产能20万辆。

品牌年轻化方面，同样“卷”得如火如荼。

去年，东风风行一改往日形象，不仅推出了外观“年轻”的T5 EVO，还把发布会布置成了“魂穿夜店”的风格。今年，广汽三菱又来了一波“童年回忆杀”。与葫芦娃“合体组cp”，不仅合作了系列周边，还在长沙举办嘉年华，展出葫芦兄弟主题造型新劲炫。在网络上吸引了一波关注的同时，现场也一时间成为了当地网红打卡点。

此外，“南北”大众以及东风、广汽本田等传统汽车品牌也都陆续推出了所谓的年轻化车型。

讨好年轻人貌似成了各大车企的“出圈”妙招。大家都在讲年轻化，但其实年轻化这件事并不是谁都能讲好的。毕竟不是谁都能像领克那样把年轻化营销与产品真正做到让消费者买账，并且销量也一直保持可观状态。

比如广汽三菱。一系列操作下来，玩好了，销量却不见一点起色。

数据显示，广汽三菱2020年1-7月销量为34,679辆，同比下降53.21%，2020年全年累计销量为75,001辆，同比下降43.62%。今年6月销量为4,800辆，环比下滑7.69%，同比下滑17.75%。

究其原因，有分析认为，营销太过表面，产品竞争力不足。且新车推出的节奏太慢，跟不上时代的发展。

“内卷”的领域还有很多。

比如层出不穷的营销怪招、争先恐后祭出国产化大招等。

营销方面，车企们各自使尽浑身解数吸引消费者。上汽大众打破次元壁邀请神奇宝贝来“代言”、北京汽车与北冰洋跨界合作，等等。哪怕是风马牛不相及，为了吸引眼球也要打造成“IP”。

此外多家合资品牌还加速将旗下车型国产化，今年内已知的国产化全球车型就有丰田塞纳、丰田Harrier、起亚嘉华等多款，虽然备受期待，但同时也被诟病来的太晚。

“未来的中国汽车市场，无疑是一个品牌细分的时代。某些传统品牌不可避免消失的命运，品牌会面临越来越大的压力。‘内卷’是会越来越加重的。”专业人士称。

自主品牌间的互相博弈，豪华品牌间的互相追击，合资品牌间的“战火纷飞”。可以说，汽车行业的“内卷”已经进行到白热化阶段，短期内的确不可能停止了。