从乔布斯到库克 苹果1到13 十四年的蜕变

9月15日凌晨，苹果举行发布会，推出iPhone 13。

2007年1月，史蒂夫·乔布斯在举行的Macworld大会上发布了第一代iPhone。彼时，市场上的手机霸主是摩托罗拉、诺基亚。

2011年，乔布斯的继任者蒂姆·库克第一次站在发布会的舞台上展示了iPhone 4s。那时的手机行业已经变天。

从2007年到2021年，十四年时间，手机领域发生了翻天覆地的变化，但是iPhone却屹立不倒。

读《乔布斯传》你会发现，iPhone诞生过程中每一个主意、每一项技术、每一次设计，乔布斯都努力践行自己当年喊出的“非同凡想”。

2011年，当年苹果秋季发布会结束后的第二天，乔布斯离开了这个世界。留给人们唏嘘和感慨的同时，也留给了人们一个大大的疑问：谁能来接替这位天才，带领他所创造出的天才作品iPhone，继续在瞬息万变的商业世界中前进？·

答案是蒂姆·库克。

库克的十年也是苹果的十年，而且是更加辉煌的十年。

“创新并不是我事业最主要的与众不同之处。苹果之所以能与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中深藏着一种人文精神。我认为伟大的艺术家和伟大的工程师是相似的，他们都有自我表达的欲望。事实上，在最早做Mac的最优秀的人里，有些人同时也是诗人和音乐家。在20世纪70年代，计算机成为人们表现创造力的一种方式。”

人们都看到了库克与乔布斯的不同之处，但或许只有乔布斯在这位小他4岁的人身上看到了那个拥有人文精神的自己，甚至比他自己做的更好——乔布斯的天才光芒太过耀眼以至于他无法关心现实生活中的很多东西（比如慈善），但是“普通人”库克却可以做到真正的关心，并且把这种关心做的很“大”。

2017年底，低调的库克在一份财报中隐晦地表达了苹果的6条核心价值观：

无障碍使用：苹果将无障碍使用作为人的基本权利，每个人都享有平等获得科技带来的便利权利。

教育：苹果将教育视作人的基本权利，每个人都应该有获得高质量教育的权利。

环境责任：苹果在设计和制造产品的过程中，以履行环境责任为己任。

包容性和多样性：苹果相信多元化的团队能成就更多的创新。

隐私性和安全性：苹果将隐私视作人的基本权利，产品从设计之初就致力于保护隐私和安全。

供应商责任：苹果有责任为其供应链成员提供培训和其他便利，珍惜资源，保护环境。

在这样的价值观引领下，苹果公司站在了科技和人文的交汇口，为人们带来具有人文关怀的科技产品。