开辟新战场，名爵造梦领克筑城

在以争取年轻用户为目标的汽车大战中，汽车不惮以“新四化”武装自己，面对日益成熟的消费者，车企在营销上也不约而同地趋向于回归汽车的本质，不求出圈，但求与用户共情。比如，为了满足消费者对赛道的渴望，名爵将天马赛车场装扮成梦幻的MG Live派对，领克在自家的赛车场上筑起一座城堡。

名爵造梦

MG Live！上周末的天马赛车场，成为名爵粉丝们欢乐的海洋。

101款车主DIY改装的MG驶上赛道，引爆全场近6000粉丝汇集的MG之城。与生俱来的赛车基因，只有驶上赛道才能得到彻底地释放。归入上汽麾下14年之后，名爵品牌展示出其本该有的面孔。

官方称，调研发现，近八成的MG车主有意对车辆进行改装，并渴望驶向赛道。在现场，通过LED大屏，多位MG车主以TED的形式分享改装故事，有MG车主为了改装爱车，甚至开起了汽车改装店，有人花了20万只为改装MG6，其中仅音响就花了15万。

在盛大的派对现场，MG正式推出个性运动改装子品牌XPOWER，首款量产车型MG6 XPOWER也正式开启预售，每月限量100台。

此次发布的MG XPOWER品牌诞生于20年前，并按欧洲的规则被授予绿色的徽旗。在中国，名爵也沿用了这一传统。

"合规上牌、合法出街"，是MG6 XPOWER以及未来的其它XPOWER车型共有的属性。MG6 XPOWER搭载305PS高性能插混动力系统，可爆发出6秒破百的狂野动能。配备赛用级6活塞卡钳，以及仅少量用于高端运动车型的碳氮共渗工艺制作的刹车盘，经专业测试，百公里制动距离仅33米。

领克筑城

作为新生的高端品牌，领克在吉利投资的宁波赛车场上筑起一座城堡。

6月1日，领克汽车运动体验中心正式开业。拥有黑色金属牢笼质感的4层长方体建筑，将成为领克品牌之城的主体。未来，这里将成为领克性能车俱乐部（LPCC）的线下大本营。LPCC将配合领克汽车运动参与各项领克汽车赛事，让更多热爱汽车运动的人真正参与到赛事中来，促进汽车运动文化的发展。

领克品牌体验中心配备了丰富的配套设施，俯瞰赛道的餐厅、视听享受绝佳的赛道影院、专业设备齐全的赛手训练区、神秘有趣的交车空间、开放个性化的改装透明车间、全天供应小食饮品的Co Café、舒适惬意的Co Lounge… 为每位进入其中的客户打造了一个兼具专业与趣味，多元化体验的空间。

与此同时，领克02 Hatchback正式上市。新车以性能为核心，其竞品锁定去年刚引入国内的思域Hatchback。新车搭载2.0T发动机。最大功率254马力，峰值扭矩350牛米，“超增压模式”下峰值扭矩达到380牛米。百公里加速成绩为6.2秒。

回归本质

无论是名爵造梦，还是领克筑起品牌城堡，共同的特点都是在重新点燃年轻车迷的赛道激情。他们是在影视文化中崛起的一代，相较于智能座舱带来的交互体验，速度与激情才是他们的信仰。

于是，定制高价值车型、限量发售，正成为新时期汽车营销的新特点。未来，这种趋势必然为更多品牌所选择。尤其是对于正面临转型之痛的传统车企而言，将小市场培育成为大市场，不失为纾解因燃油车基数过大而陷入困局的有效解决方案。