Facebook想尽办法要把用户赶进群组

周四，Facebook 宣布了一系列针对群组的新功能，包括新的推荐提示，这可能会促使更多用户发现并加入群组。

现在，Facebook 将在用户浏览滚动新闻或打开群组标签时向他们推荐公共群组。尽管最近有人批评 Facebook 现有的群组推荐算法依旧给用户推荐具有极端主义观点的群组，比如白人至上主义和反犹太主义，但这些据说是新式的推荐还是出现了。

在过去的几年里，群组已经成为 Facebook 业务中一个更加重要的部分。当用户加入一个群组时，他们会在自己的消息推送中看到来自其他群组成员的内容，以及他们的脸书好友在群里中发布的帖子。通常情况下，这些群组会专注于共同的兴趣，比如某种爱好或政治观点，这可以提高用户的参与度。

该公司通过广告营销活动，包括 2 月份的超级碗 (Super Bowl) 广告，加大了对这一功能的关注，这些营销似乎正在发挥作用。该公司周四表示，目前每月使用群组的 Facebook 用户为 18 亿，高于 2018 年 5 月的 14 亿。

但是，一些组织也因传播错误信息或呼吁采取违法违规行动而受到批评，这些信息可能会在志趣相投的人群中迅速传播，而非组织成员则不知道。今年 9 月，该公司宣布将不再向用户推荐健康医疗类群组，称「人们从权威来源获得健康信息至关重要。」今年 8 月，该公司推出了一项新政策，禁止针对警察或支持暴力行为的组织。

为了防止更多有害信息的传播，Facebook 将不推荐任何具有负面特征的团体与错误信息，该公司还对群组进行了一些其他变化，包括:

-品牌可以赞助群组。公共群组的品牌内容允许品牌付费赞助特定群组。Facebook 发言人对媒体表示，这些赞助的收入全部归群管理员所有。

-自动审核功能。Facebook 副总裁 Tom Alison 说，Facebook 在过去一年中删除了 100 多万个违反公司政策的群组。此外，该公司宣布在过去的一个月里有超过 7000 万的管理员和版主在管理 Facebook 群组——这是该公司第一次公布 Facebook 上管理员相关的用户数量。

为了帮助这些用户，Facebook 推出了管理员辅助功能，可以帮助群组管理员和管理员自动执行某些功能。例如，管理员可以设置一些规则，比如防止发布带有特定关键字的文章，或者设置一个人在被允许发布前已经加入一个组的时间的最小长度。

「管理员是每个 Facebook 社区的核心，」艾莉森说。「我们给他们工具来管理他们的团队，并允许他们创建健康、具有参与感的社区，这是非常重要的。」

不同的组有不同的用户名。周四宣布的另一项重要功能是，Facebook 用户现在可以在群组中使用自己的专属姓名和头像。这意味着，无论用户在什么时候在特定的组中发帖，他们的名字都可以不同于他们的 Facebook 个人资料。

这个功能对于在特定社区中使用不同名字的用户很有用，比如游戏玩家。艾莉森说，虽然用户可以更改他们的名字和头像，但其他群组成员仍然可以通过点击他们的链接看到他们真实的 Facebook 头像。如果用户滥用此功能，组管理员可以选择关闭此功能。此外，公司公关表示 Facebook 将采取必要的措施，当其社区标准被违反，需要执行。

「群组身份并没有从你的主要身份中分离出来，」Alison 说。「Facebook 仍然知道你的主要身份是谁。」

这些功能目前正在测试中，并将在未来几个月向用户推出，Alison 说。