阿里、腾讯、字节跳动等互联网巨头风云再起

威观察

互联网巨头风云再起

一场旷日持久、席卷整个互联网江湖，由阿里、腾讯、字节跳动等互联网各大门派参与的江湖纷争即将在掌门人工信部的组织下落下帷幕。从此，互联网江湖格局或将再次发生深刻变化。

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互联网江湖的变革

这个改变就是，从9月9日起，这些互联网巨头不能再互相设置网址屏蔽，必须按工信部会议精神进行整改，务实推进即时通信网址屏蔽等问题分步骤、分阶段的解决，并且最晚于9月17日整改完成，否则进行处罚。具体问题如下：

1

不管是阿里还是腾讯、还是字节跳动等互联网巨头，对于用户分享的同种类型产品或服务的链接、展示和访问形式应保持一致；

2

用户在微信、淘宝小二、抖音等即时通信中发送和接收合法网址链接，点击链接后，在应用内以页面形式直接打开；

3

不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤，不能要求用户手动复制链接后转至本系统的浏览器打开。

说这场纷争的旷日持久，是因为这场纷争可以往前推到2010年11月3日的“3Q大战”。

彼时，腾讯QQ和360安全卫士互不兼容，用户必须实行二选一，要么安装QQ安全保镖软件，要么安装360安全卫士。因为免费，当时几千万用户已经安装了360安全卫士，但安装后，原有的腾讯QQ很多模块就会被360安全卫士替换掉。于是，有了这样一个神奇的一幕：全国的QQ用户收到QQ弹窗必须对以上产品进行二选一。

之后，由于工信部的协调，这场大战宣告结束。但这场纷争成为腾讯组建自有生态的序幕。从此，阿里、新浪等众多互联网企业纷纷推出建立在自己生态基础上的开放平台。2011年，从此成为中国互联网自有生态构建元年，也开启了互联网行业选边站队的筑墙史。

02

互联网行业的筑墙史

从2011年到2021年，中国互联网经历了激流勇进的辉煌10年。

互联网巨头们开发的软件方便了人们的生产生活，但同时，互联网巨头们一边高喊着“连接一切”的口号，一边又有选择性地开放和封闭，相互利用资本和技术手段排挤大对手、拆墙小对手，至于彼此之间的口水战更是数不胜数。

特别是2013年开始，淘宝和微信相互屏蔽，此后两大巨头的罅隙覆盖大半个互联网，选择性屏蔽外链成为一种行业潜规则。他们各自构建生态、画地为牢，带坏了行业内小弟们纷纷选边站队、自建围城。互联网行业，一个个数据烟囱林立，数据孤岛丛生，互联网创新机制受到极大抑制。

2014年，有多家媒体报道称，网易云音乐、微软小冰、虾米音乐、天天动听等应用的服务、链接均遭到了微信的封禁。2018年，抖音把阿里系的电商屏蔽了。

2018年5月，刚刚成长起来的字节头条和腾讯再一次将暗地厮杀搬上前台，“头腾大战”一触即发。

彼时，张一鸣在朋友圈发布一条消息，庆祝抖音国际版获得了Q1APP 应用市场下载量冠军。在庆祝同时，他不忘吐糟：微信的借口封杀、微视得抄袭搬运挡不住抖音的步伐。这句话被马化腾直接回怼：可以理解为诽谤。

微信屏蔽倒逼用户在抖音形成关系链，如果需要分享给微信用户，需要复制一堆火星文到微信里，对方需要另行打开APP后才能进入他人分享的页面。

2021年2月，字节跳动向北京知识产权法院起诉腾讯，该案被称为“互联网平台反垄断第一案”。抖音要求微信解除封禁、消除影响并赔偿经济损失。

2021年7月26日工信部官方网站发布消息，称已启动互联网行业专项整治行动。行动聚焦扰乱市场秩序、侵害用户权益等四方面8类问题。

在扰乱市场秩序方面，会重点整治恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业产品或服务运行等问题，包括无正当理由限制其他网址链接的正常访问、实施歧视性屏蔽措施等场景。对屏蔽网址链接的整治主要针对两个场景，其中之一便是即时通信领域。

也就是说，微信、QQ、钉钉、飞书等软件，无正当理由不得屏蔽第三方合法网址链接，用户在点对点通信场景下发送的网址链接必须能够直接识别并访问。

也就是说，最后是因为字节跳动等新生新媒体平台的长期投诉，导致了工信部此项政策的最后出台。

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人民的胜利和互联网江湖的利好利坏？

长久以来，微信对非腾讯旗下及相关企业的app链接进行屏蔽，给用户带来了诸多不便。

想和好友分享淘宝商品链接，结果出来一条无法复制的乱码，想分享一条好玩的抖音视频，只能用先下载再发视频文件如此原始且耗费流量的方式。屏蔽链接，不仅降低了用户跨平台分享的动力、阻碍信息流通，也在无形中增加了互联网资源的浪费。

对于此次工信部出手，要求微信等即时通讯软件解封外链，民间舆情风向标的微博上一些网友纷纷叫好：“终于不要再用乱七八糟的口令了”，“工信部干得漂亮”，“这才是互联网该有的样子”。

一些微信公众号、微博大V都在转发评论，知乎上也设置了专门的主题。对于工信部的要求，网友们纷纷点赞，认为“大快人心，喜大普奔”“希望落地，跳转真的烦死了”，还有人说“线上的墙要强拆了”“中国互联网的巨头割据时代要结束了”。

然而，对于互联网巨头们，则考虑更多的是此事带来的利好和利坏。

微信最初设置屏蔽的初衷是：以自身12亿多用户的体量，完全可以利用自己生态的各大小程序完成购物、娱乐、消费、支付等闭环环境，外部力量是敌人，是冲击。

腾讯最初是支持小程序跳转的，但后来为了锁住流量不再提供小程序打开外部APP。微信后来推出视频号，但面临已经成长起来的抖音的强大竞争。在某种程度上，微信推出的视频号仅仅是用户引流到抖音的工具。开放后，抖音的视频功能将在微信畅通无阻，进一步打击微信视频号。

在电商格局里，以砍一刀著称的拼多多，以往作为腾讯小弟，没少在商业竞争上受到腾讯的流量庇护，京东的成长也很大程度得到了微信强大的流量庇护。而在互联互通逻辑下，淘宝、抖音不用再用火星文方式推广自己平台的产品，似乎受益最大。

平台的开放，导致互联网江湖的大变局，也带来了新的问题。

04

互联互通之后的隐忧

平台互联互通对普通网名有多重利好。但同时，开放外部链接后，各个平台的网络诈骗、隐私泄露等问题会不同程序爆发。平台的开放意味着用户个人信息能在多个平台共享，隐私空间越来越小。由此可能让电信诈骗获取数据数据越来越容易，诈骗方式也越来越仿真。

此外，企业数据安全风险、协同垄断、中小企业生存环境挤压等可能带来的负面效应也必须纳入考量范围。

不同类型的平台间互联互通需谨慎，但是也不能因存在风险就停滞不前。需权衡多方利益、考量整个互联网行业的发展路径，更新规制理念和方法。

在9月1日召开的南财合规科技系列论坛上，多位专家围绕平台经济领域的互联互通话题展开讨论。

在会议中，有专家特别提出：如何防止平台互联互通带来的负效应，是平台互联互通必须要做好的准备。除却对中小企业可能带来的影响，数据安全的问题同样值得重视。

全国政协委员、上海市信息安全行业协会名誉会长谈剑锋强调，“互联互通”流动的是数据，最终结果流出来还是数据，因而互联互通的安全本质问题上就是如何保障数据的安全，对流转的数据进行分类分级就是应有之义，这就是说，数据满足市场需求的大前提是要遵守《数据安全法》，首要任务就是确保“核心数据”的安全。

对于什么样的数据属于核心数据，他认为，除了影响国家安全及国计民生的数据外，往往容易忽略的是那类具有不可再生性、唯一性的数据，例如生物特征、DNA、医疗和健康档案等数据，“虽然这类数据是属于你我这样的个体，但实质上它们应当划分为核心数据”，国家可设立“数据银行”，统一管控这类不可再生性数据，这是公共利益所在，也是公共安全需要，更是国家安全保障。

除却数据安全风险，南开大学竞争法研究中心主任、法学院教授陈兵指出，目前数据权属制度在立法上的缺位，或者说在数据纠纷司法裁判中的不一致、不稳定也导致了平台互联互通的实际效果，更容易引发平台经营者开放API过程中对自身利益维护与行为是否适当的预判。

对于风险，专家们认为不能因为存在风险就停滞不前。监管方、平台方需要权衡各方利益、综合考量互联互通的正负效应，给出答卷。

数据安全风险的相关政策虽然从制度上保障了用户数据安全，但只要隐忧还在，用户就不能掉以轻心。(文章首载于“东威智库”公众号)