这一周国内的数码圈非常热闹，几款关注度很高的新机接连上市，好戏不断。

但是其中最引起我兴趣的是魅族18系列的发布会，除了对魅族手机的关注之外，魅族一项新的决定，让我还是眼前一亮的。

魅族在发布会上面宣布：从魅族18系列开始，魅族将放弃新产品的互联网广告营收，为消费者提供真正的纯净硬件、纯净系统。

一石激起千层浪。

国内现在做硬件的基本上已经达成共识，做硬件不赚钱，或者利润率非常低。

典型的例子如小米、荣耀，出货量非常大，但是硬件利润率非常低。

雷军前年对外宣布：小米硬件利润率永远不超过5%，超过的的部分，也会回馈用户。

但是对很多硬件厂商来讲，硬件利润率根本达不到5%，所以当时网上对小米的这一个决定，讨论得非常热烈。

另外根据小米的2020年的财报显示，小米手机业务毛利率在9%以下，这个毛利润可以说已经非常低，基本上只能维持企业自身运转而已。

那么手机厂商们都如何生存？

商业化收入，维持硬件厂商运转

因为纯硬件利润率太低，厂家为了维持生存，并且盈利，就必须另谋出路，目前看来，商业化收入是所有手机厂商共同的选择。

手机厂商通过预装APP、广告推送等方式，获得远远高于硬件本身的商业利润。

商业化收入可以给手机厂商带来利润，这是手机公司可以持续给用户提供更优质服务的基础，特别是国内手机市场竞争白热化，拼配置、性价比依然成风的大环境下面，对于大多数手机厂商来讲，如果没有商业化收入，只能通过提高手机价格方式，弥补差价，但是市场竞争力将直线下降。

这也是魅族18系列此次在售价上面，明显高于市场预期的直接原因。

魅族的选择，会不会成为主流？

当所有手机厂家，都通过商业化收入来补贴硬件，提高手机性价比的大背景下面，魅族的举动，会不会成为未来的主流？

个人觉得影响有限。

• 消费者更关注“性价比”。消费者和消费者市场是互相训练的结果，经过这么多年的市场训练，“性价比”已经成为了大多数消费者在选择手机的第一考虑因素。这种消费模式的特点就是，消费者对品牌的忠诚度不高，容易出现，谁家的产品便宜，就买哪家。
• 智能手机日益趋同，价格成为唯一差异点。现在一台智能手机，很大程度上依靠供应链，不同厂家的手机使用的处理器、屏幕、电池供应商可能根本就是同一家企业，这导致了产品差异性很小。加上在系统、软件方面的“相互借鉴”，使得消费者在选择的时候，价格成了唯一考虑因素。
• 手机的商业化业务，可以手动关闭。就目前各个手机厂家都APP预装、广告推送，对推出了相应的处理办法，比如预装APP卸载，关闭广告推送等，也就意味着，用户可以通过一系列简单操作，直接解决掉问题，且并不会带来太多的负担。

鉴于以上三点，各个手机厂商应该会认真评估，停止商业化行为所带来的问题。

结语

魅族此次放弃新产品的互联网广告营收，从出发点上看，是为了给客户提供一个更加优质的产品，而且从目前魅族18系列的预订情况来看，似乎情况非常不错，我们一起祝贺魅族了。