“网红产品+顶流主播”，田园主义这回搞出个大新闻。

没想到标榜“轻卡低负担”的面包，竟是增肥利器。

作为带货主播，薇娅也再次栽了跟头。

自直播电商兴起以来，很多品牌蹿红的速度跟坐了火箭一般，比如这次的话题中心田园主义，其实才成立一年。

品牌利用大主播的影响力达成业绩本没错，但欺骗消费者决不能被饶恕。

再这样下去，“网红产品”和“直播带货”都要成贬义词了。

“再也不相信成分表了！”

8月30日，上海市消保委发布文章称，薇娅和丁香医生推荐过的一款田园主义低脂全麦欧包，所含能量和碳水化合物，比成分表上的标注高很多。

其中碳水化合物高36%，实际能量高40%。

也就是说，如果按照商家宣传，减肥人士一天吃7-8个面包，热量也不会超过1200卡路里。

但实际的情况是，仅一个面包，热量就有1500卡。

买了面包的成分党估计要哭晕，原以为它是“减肥利器”，没想到是“增肥炸弹”。

针对此事，田园主义作了两次回应。

第一次他还信誓旦旦地称产品符合标准，有第三方质检报告。

第二次他就改口了，表示两次检测结果存在差异，因此对此款面包下架处理。

值得注意的是，这个新品牌，去年刚刚成立。

它的投资方之一，就有大名鼎鼎的元气森林。

自成立后，它便采用与元气森林一样的营销手段，频频在大主播们的直播间刷脸，提升知名度。

主播难辞其咎

田园主义的旗舰店中，主打的标签就是“健康无负担”“轻食低热量”，它的营销也围绕这几个概念展开。

除了薇娅、丁香医生，它还找了抖音的言真夫妇，快手的健身减肥博主等为产品带货。

这套“顶流+垂直”的组合拳，让这个去年才成立的小品牌，已经成为了单品月销20万+的大网红。

截至目前，问题面包已经被从多个平台下架，但舆论风波并未平息。

消费者最生气的，就是它挂羊头卖狗肉的做法：一边鼓吹精细控卡，疯狂营销，一边却反其道而行之。

那些奔着减脂而来的人，感到被精准欺骗。

品牌翻车，薇娅名气最大，自然首当其冲，还上了微博热搜，吸引了大多数火力。

那她到底冤不冤？

事实上，主播和商家，自签订协议起，就成为了利益共同体。产品出问题，主播难辞其咎。

因为在销售层面，薇娅等主播的确存在产品与宣传不符的事实。

不过这种检验报告齐全，仍然翻车的事情，的确防不胜防。主播们以后带货要慎之又慎了！

行业都要被玩坏了

比起薇娅，田园主义显然更应该为此事负责。

食品的营养标签，是保障消费者知情权的重要途径。

类似田园主义的这种做法，是对消费者极不负责任的行为。

可如今网红品牌出问题，并非个例。

去年让辛巴栽了大跟头的小仙炖燕窝，也是虚标产品标签。实际原料、产地、添加剂等10项指标统统与标签不符。

还有网红品牌元气森林，打着“0糖0脂”的标签售卖，实际上却是玩文字游戏，所谓“0糖”其实是“0蔗糖”。

除此之外，雪糕界的价格“王者”钟薛高，也犯过同样的错误：把散装和一级红提包装成特级。

这些品牌成立时间都不久，但乘上了直播电商的风口，可谓一夜爆火。

它们懂人心、善营销，能准确抓住消费者的痛点，获得巨大销量并打响知名度。

被捅破窗户纸后，它们采取的措施基本一致，无非就是“道歉，接受，整改”三部曲，也不影响继续赚钱。

但这些极个别品牌的行为，却损害了整个行业的形象，连同直播电商，也深受其害。

等到“网红产品”“直播带货”成为了人人喊打的过街老鼠，品牌们想弥补也晚了。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）