近日，李佳琦带货又因“翻车”上热搜了。

消息显示，他在销售一款美容仪时，因虚假宣传，被罚款30万元。

不出意外，其公关团队又祭出道歉、接受批评、整改“三件套”。

舆论逐渐平息，但美容仪的“坑”的确不少。其中“严重漏电”“产品瑕疵”等，是被用户吐槽最多的问题。

有意思的是，这些质量参差不齐的产品，却在过去半年中，成为资本吹捧的对象。

美容仪的“魔力”

“提拉紧致”“激活胶原蛋白”“相当于做一次热玛吉”，美容仪被主播们捧上了天。

这种宣传里，似乎消费者和Anglebaby的美貌之间，只差了几百块的产品。

但“爱美之心人皆有之”，年轻人还真吃这一套。

在很多年轻消费者看来，美容仪是变美的“性价比之选”。

动辄上千的医美虽然见效快，但价格高。护肤品效果不明显，花费也不少。

相比之下，“平价”美容仪是最好的，而且是必要的选择。

国产品牌牢牢抓住消费者的心理特点，推出一系列产品。在宣传上，无一例外，它们都主打“平替”卖点。

这些产品的价格大多只有国际大牌的三分之一，就算是中端产品，其价格也不会超过大牌的一半。

虽然价格低，但品牌方们打出的功能却不少，提拉、紧致、美白、清洁等皆有涉及。

科技君发现，这些美容仪不仅“撞功能”，连营销渠道也几乎一样，都是采用“KOL+直播带货”方式。

小红书、微博，是他们的主要“阵地”。博主们往往会采用视频+图文的模式，亲自体验，并进行“种草”。

小红书上，相关笔记的点赞量和阅读量颇高，可见其吸引力之大。

资本为啥吹捧？

风尚之下，必有资本出没。据统计，仅上半年，全国已有23起美容仪品牌融资，金额达5.35亿元。

一些明星资本，如顺为资本、IDG、坚果资本等纷纷入场，连小米、腾讯、华为等互联网巨头也悄然入局，尤其是小米，一口气投了4家企业。

资本扎堆，原因无非是逐利。

美容仪，填补了美容领域一个相对空白的场景，发展空间巨大。

比起线下的美容院和医美，它的价格较低，而且使用更方便快捷。由于产品的功能可以高度集成，所以品牌“讲故事”的空间也比较大。

数据显示，去年家用美容仪的市场增速，在电器中表现突出，尤其是抗衰类型的产品，市场潜力巨大。

除此之外，这还是个低成本、高利润的生意。

从国际大牌雅萌发布的财报来看，去年其毛利率达64%，而且大多数的支出，花在了营销上，研发费用占比并不高。

在“颜值经济”大行其道的现在，越来越多的人愿意为了美貌砸钱，大众对这类产品的接受度、认可度也在逐步提升。

所以对资本来说，现在正是入局的最佳时机。

问题频出，前景如何？

行业尚处于初始阶段，这也意味着泥沙俱下。

美容仪市场尚未规范，因此产品的质量参差不齐。

去年10月，央视报道称，在抽调的10款仪器中，2款存在低温烫伤的风险，还有6款镍释放量超标。

不仅如此，在黑猫投诉平台上，相关投诉多达540条，其中大多数内容是“漏电”“烫伤”“三证不全”，还有关于商家拒不退款的消息也很多。

严格来说，美容仪作为直接接触皮肤的仪器，其安全系数应符合医疗器械标准。但很显然，目前很多产品还不合格。

另外，国产美容仪抄袭同样严重。一些商家靠着山寨大牌产品，企图蒙混过关，结果吃了官司，也丢了脸。

2019年，国产品牌“金稻”就因抄袭生产Luna洁面仪的公司被告上法庭。

李佳琦因夸大宣传被罚，也侧面说明了行业的混乱程度。

总体来说，美容仪满足了很多人的需求，市场有较大的想象空间，但产品鱼龙混杂，尚未规范。

对于消费者来说，变美需要成本，切忌贪小便宜吃大亏。