从与“大哥”分家以来，荣耀终于迎来少有的高光时刻。

近日，被认为“下半年最受期待的手机”Magic 3正式发布。市场热情高涨，短短几天内，预售数量超过97万。

关键是这款手机并不便宜，最低配置售价4599元，Magic Pro版本的价格甚至达到7999元。

新荣耀的目标很明确，正如CEO赵明所说：打造属于荣耀消费者的顶级旗舰。这也被认为是荣耀翻盘的关键。

但丢掉性价比，就能成为下一个华为吗？

“荣耀”归来？

Magic 3 发布前，荣耀在宣传上下了狠劲儿。

百度搜索“荣耀”关键词，就会出现长达5秒左右的新机渲染图。微博开屏，同样被它的新品预告占领。

微信朋友圈、各种浏览器，几乎都可见到其身影。

大规模的造势后，荣耀正式向外界宣布：我回来了！

要知道，因为众所周知的原因，自离开华为后，荣耀一直处于低迷状态。这段时间内，它的市占率从最高时的16%，跌至3%。

正式独立前，它的技术、设计等方面都与华为深深绑定，连系统都共享。所以传出华为“断臂”求生消息时，舆论几乎一边倒地不看好它。

除了这些，供应链，也是困扰荣耀的另一大难题。

智能手机集成了芯片、电池、镜头、屏幕等多种零部件，大多需要上游企业提供。

这些零部件看似互相独立，实则牵一发而动全身，只要其中一个环节出问题，定会产生连锁反应。

荣耀独立，意味着要从0到1，搭建供应链体系，并实现深度合作，难度可想而知。

当然,Magic 3发布后，意味着它取得了阶段性胜利，但离真正再现“荣耀”还有很多不确定因素。

实力配得上野心吗？

华为的陡然陨落，让国内手机厂商燃起了斗志。

OPPO、小米、vivo等摩拳擦掌，为这来之不易的机会铆足了劲儿。

站在华为肩头的荣耀也不例外，短暂的沉寂后，便拿出破釜沉舟的气势，誓要夺下曾经属于“大哥”的江山。

Magic 3就是它迈出的一大步。

从市场角度出发，此刻是最好的时机。

据统计，华为被美制裁后，国内高端手机市场至少出现1000万台的空缺。

但目前价格超过5000元，且销量不错的机型，只有iPhone 12系列。原本苹果、华为“两王争霸”的局面变成了前者“独领风骚”。

相较之下，低端市场已经成了一片红海，厂商们疯狂内卷，导致机会所剩无几。

除此之外，荣耀靠着“分家”得来的资产，也足够支撑它向“高处”探索。

报道称，华为体系中最先进的工艺、摄像头技术，以及架构设计、GPU Turbo、Link Turbo等技术，全都被迁入荣耀公司。

这些对踏上征程的新荣耀来说，就是最宝贵的资产。

此次Magic 3上使用的AI融合影像技术、架构设计，就有华为的影子。

成为“华为”有点难

荣耀CEO 赵明面对采访时表示“荣耀手机有比肩和超越苹果、华为的创造能力，而且预计荣耀最快一年时间成为国内手机市场的第一名”。

但实际上，冲击高端和拿下市场之间，还有很大的距离，摆在荣耀面前的并非是一片坦途。

受“性价比”标签影响，Magic 3发布后，就有消费者表示价格太高，还不如多花点钱买华为保时捷。

归根结底，是其尚未取得用户心智，完成市场教育。距离彻底摘掉“平价”帽子，它还有很长的路要走。

另外，“高端”不是口号，而是拥有扎实的技术作为支撑。

荣耀独立后，推出首款荣耀V40，对标OPPO Reno 5 Pro和iPhone 12 Pro，但它的竞争优势并不明显。

拥有同等配置的Realme Q2价格比它低了1000元，而和它同等价位的手机，技术能力遥遥领先。

业内人士分析，此次新款的Magic 3，可能也比不上小米11、OPPO FindX3。

荣耀的困境仍然存在。

它现在首先要做的，是稳扎稳打，完善供应链，并夯实技术实力。

夺第一，并没有那么重要。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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