最近一段时间，“淘宝特价版”淘特，可谓凶猛异常。

数据显示，近半年其销售规模翻了5倍，年活跃用户超过1.9亿。

仅从用户量级来看，它已经是仅次于淘宝、京东、拼多多的电商平台。

淘特定位于下沉市场，被认为是阿里应对拼多多崛起的重要工具。

这场“五环外”的“大王”之争，究竟谁会是胜利者？

淘特凶猛进击

半年前的产品升级会上，阿里巴巴集团提出“将淘特打造成全品类、最便宜的电商平台”愿景，并表示投入不设上限，持续补贴刚需日用消费品。

号令已出，淘特开始“征战”。

不久后，它宣布正式涉足食品生鲜和品牌服饰领域。依靠阿里，很快它就实现直连全国超10000个生鲜原产地。

7月，苹果App Store上，淘特的月度下载量已排名第一；8月，它又登上购物榜单第一。

近日它发布的半年报显示，已上线的农副产品数量比起2月翻了2倍，销售规模同比2月增长5倍。

更重要的是，目前APP上的年度活跃用户已经超过1.9亿，比起半年前猛增1亿，足见发展增速之快。

在淘特进击之前，拼多多在下沉市场可谓打遍天下无敌手。

它的阶段性胜利，也给了阿里制衡拼多多的底气。

不过疯狂扩张过程中，它也出现了一些纰漏。

媒体报道称，有支付宝工作人员为了完成业绩，私自要求村民下载淘特APP。

这种做法有违背用户意愿之嫌，因此被大众抨击。

阿里心急

很明显，阿里急切地想要通过淘特收复“失地”。

近半年来，淘特推出免佣金服务，上线“淘特优鲜”食品生鲜专属频道，对标拼多多的“百城百味”和“一点鲜”。

除此之外，在营销方面，它不光走补贴换量路线，还推出“吃货日”“坏果包赔”等活动。

在外界看来，这些动作都是它的“进攻”方式，以撼动在农产品领域发家的拼多多。

所谓背靠大树好乘凉，阿里对其投入毫不吝啬。

最新财报数据显示，今年第二季度，阿里巴巴战略投资亏损139亿元，主要用于淘特和社区团购业务。

官方透露，未来将投入2022财年的所有增量利润及额外资本，用以支持平台商家。

马云的“接班人”张勇，也多次向媒体说明淘特的定位，就是针对价格敏感型用户。

对阿里来说，淘特是天猫、淘宝之外的有效补充，能够完善阿里巴巴电商在高端、中端、价格敏感用户群的业务矩阵构建。

此外，它也是重要的用户增量来源。

谁是下沉市场的“大王”？

回望过去，拼多多的快速强大，让所有电商玩家傻了眼。

下沉市场的威力被“百亿补贴”“砍一刀”发挥得淋漓尽致。

对阿里来说，淘特是一场需要重新打赢的战争。

事实上，早在2014年，淘宝已经开始执行“下乡”举措。

可惜的是，彼时消费升级才是其主旋律，它的头号对手是京东。

正是这场“鹬蚌相争”，才让拼多多渔翁得利。

尽管阿里拥有雄厚的财力以及健全的生态，但在下沉市场，拼多多的地位依然难以撼动。

数据显示，后者年活跃买家数已经达到8.499亿，月活跃用户超7亿，且增速可观。

不过未来究竟谁是“老大”，仍不好说，我们拭目以待。