距离双十一还有近一个月，各大平台已经进入紧张的备战阶段。

京东搞了个大动作，首次对外发布即时零售品牌——小时购。

不过在该领域，它并不算新人。

在此之前，京东到家已经为其积累了10万家全品类实体门店。

巧合的是，就在一个月前，美团旗下专注于同一领域的闪购，也吹响了“战斗”号角，表示将会拿下4000亿份额。

一个蓄谋已久，一个斗志昂扬，未来即时零售究竟是谁的“天下”？

一场“蓄谋已久”的布局

本地生活领域，从来不缺竞争。

衣食住行玩，每一方面都是巨头们争抢的地盘。

这一领域的比拼，大多体现在一个“快”字。

京东小时购的卖点同样如此。官方介绍，用户使用小时购，最快1小时便能收到商品。

速度比拼的背后，是对供应链、仓储、配送等的集体大考。

在即时配送领域，京东已经蛰伏了7年之久，是三大同城零售玩家布局最早的一家。

2014年，名为“拍到家”，后改名“京东到家”的业务上线，主打3公里范围生鲜、超市产品、鲜花、订餐等配送。

彼时外卖大战正酣，美团、百度、饿了么缠斗难分难解，投资饿了么的京东，选择在O2O领域亲自下场参战。

刘强东发出指挥令：“这是具备战略属性的京东O2O产品”。

举公司之力发展的业务，也没辜负众望。

数据显示，2020年它的市占率达25%，居首位，有5130万活跃用户，年成交额超过323亿元。

可以说，这是场“蓄谋已久”的精心布局。

电商外的重中之重

众所周知，电商是京东最大的“引擎”。

初期，谁的平台货多，谁就有优势。发展到后来，“真”成为大杀器。

拼多多出现后，“省”又成了新风尚。

直到现在，在万物到家的时代，“快”将成为平台的核心竞争力。

目前，小时购已经被置于京东APP主页第二位。用户点击“京东超市”，也会有“1小时达”的专属资源位露出。

除此之外，领券中心、秒杀频道等也有它的身影。

可见，攻下这座城，对京东形成核心竞争力至关重要。

不仅如此，集团定下目标：小时购要渗透50%的京东用户，而这个数字目前是5.3亿。

制定高目标的底气，来源于其强大的供应链能力。

数据显示，它目前拥有超过2300万平方米的仓储能力。

在供应链完整程度上，其实力也有目共睹。

不过媒体报道称，上个月上线的“京心”，主打的是“线上逛超市”，与小时购同属一个领域。

但入驻商家数量仍偏少，且未能展现出与京东到家、京东主程序明显不同。

反观美团的便利店功能，功能早已非常完善。

鹿死谁手？

如今的互联网公司，早就不再局限于单一业务，增长的需求让他们的扩张更加频繁。

王兴一句“不设边界”将成为所有巨头的行事准则。

这种扩张带来的结果，就是层出不穷的对手和旗鼓不息的战争。

京东靠电商起家，原来最大的对手是阿里和“新贵”拼多多。

到了本地生活领域，美团和阿里是绕不开的“拦路虎”。

美团闪购，2018年的日订单量已超百万，今年7月，更是达到650万峰值。

2021年美团闪购数字零售大会上，副总裁高调宣布，即时零售1万亿的份额中，美团将拿下4000亿。

不怪美团自信，谁让APP的年活跃用户有5.1亿之多。

诚然，京东也不缺流量。

但这场强手之间的较量，注定不会很快结束。