再有3周，就要过年了。

春节，于每个中国人而言不只是一个寻常的节日。

" 安土重迁，黎民之性；骨肉相附，人情所愿也。"

对品牌而言，自然也不会错过这个节点，这几年《三分钟》、《啥是佩奇》、《七里地》、《巴伊尔的春节》、《爷爷的魔法》......

这些优秀的广告作品都扎堆在春节涌现，围绕着春运、团圆、乡愁、父母多种角度，让我们笑着思亲，哭着想家。

这一次整理了一些温情走心的春节文案，

也许今年的你响应政策原地过年，

但不妨碍我们想家呀。

希望时间能再快一点，疫情早早过去，

让回家这件小事不再变得这么奢侈。

也为大家整理了781张品牌年俗海报<2016-2020>，在文案胶囊公号回复【年俗海报】即可领。

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01

@ 肯德基

斑马每年要跑五百公里

才能尝到家乡翠绿的青草

故乡很远？

用心跑就近了

灰雁

每年要飞八百公里

才能嗅到家乡南方的暖阳

故乡很远？用心飞就近了

灰鲸

每年要有一万八千公里

才能觅到家乡的美味

故乡很远？

用心游就近了。

肯德基这组海报通过斑马、灰鲸、灰雁等动物的习性，类比人类与故乡的联系，动物尚且眷念家乡，更何况人呢。

02

@ 金六福《幸福酒馆》

所谓亲情，就是听懂并心疼着

每一个谎言背后的不得已。

03

@ 乐事

当我们一心向前追着火车和梦想，

却为何忘了回头看看，

身后追着我们的目光？

所谓父子一场，就是今生今世看着他的背影渐行渐远。乐事微电影《追》一面深刻解读了这句话，一面提醒着年轻人在追逐梦想的时候，别忘了回头看看逐渐老去的父母。

在外闯荡，碰见过很多人，

经历过很多事，
真心话，

却在一个人的时候只说给狗听。

在外故作坚强独当一面，报喜不报忧，这是当代年轻人漂泊的日常。而只有在故乡面前，我们才一直是一个小孩。每每想起，就能委屈得泪流满面。

04

@ 温氏食品

总有一种味道，

有人在替你默默守护。

守味人，守的既是家常菜的味道，也是家的味道，团圆的味道。这种守护也呈现出传统的中国式的家庭关系——默默付出，不计回报的支持。

05

@ 百度外卖

人生不过76000顿饭

总有一顿让你热泪盈眶

那就是家的味道

06

@ 2018央视春晚公益广告·《家香·家乡》篇

味道，会在我们眼前消散
味道，又会在我们心底永存
就算，时间把它冲淡
就算，距离把它隔远
当味道勾起记忆
家，是我们一辈子的馋

人在异乡，胃在故乡。这一生走得再远，我们的舌头和胃，已经被牢牢钉在家乡的盘子里。

07

@ 劲酒

你好吗？

这一年，这个问题你还记得被问了多少次吗？

5次？10次？100次？还是每一次？

只有回家，

才是告诉他们我很好的最好方式。

别人在乎你混得怎么样，只有家人才关心你过得好不好。

08

@可口可乐

据统计

成年人离家工作后

如果以每年回家7天来计算

再除去休息时间

一生能与父母相处的时间只剩 45 天

09

@ 江小白

离开家

是为了好好回家

把好久不见的思念

都变成一句谢谢

离开家

曾经是为了追梦

如今只想多做5分钟梦

10

@ TCL创意感动生活

回家了

爸妈眼里你永远是个孩子

这一年，小火慢炖出精致的生活滋味

大锅快炒给平淡日子加点佐料

高汤熬煮，治愈着都市里的疲累

这一年，你烹饪出了太多美味

在外久了，还记得妈妈的味道吗

这一组海报里小孩子穿上了各种职业的服装是亮点所在，以这样的反差来体现 “爸妈眼里你永远是个孩子” 的主题。

11

@ 宜家

为了这个年，

妈妈准备了一年

12

@ 欧派

父母在，人生尚有来处

父母去，此生只剩归途

这句话原本出自作家毕淑敏的作品《孝心无价》。无由地想到另外一句，父母是我们和死神之间的一堵墙。这两句话让人感动的同时，也警醒着子女们。

13

@ 卡萨帝

不变的吵闹

一生的萦绕

举杯很短

回响很长

慢一天 听见被偷走的生活

愿最珍稀的都被好好被珍惜

14

@ 生活家家居

别等家也老去

15

@ 华为

用沟通

打开心里那道看不见的门

让爱真正回家

总有那么一扇门，在等你回家

16

@ 京东

走着走着才发现

所有路途的那头

都是家门

每次我问老爸

在门口等多久了

他都说刚出来

17

@ 唯品会

我们的一句随口说说，

就是父母的大动干戈。

这句文案出自唯品会一条年货节广告。因为外孙随口一句“信号不好”、“外公家没网”，什么都不懂的老人于是大费周折地去营业厅办网卡、设置 Wi-Fi 密码 ……当祖辈看着孩子远去时，总是用他们笨拙的方式想再靠近一点。这就是家人吧。

18

@ 百度糯米

一年劳碌，四季奔波。
时间终究不会刻下不老的神话，
却能留住那瞬间的温情。

19

@ 众之金服

回来就抱着手机

吃饭玩，走路玩

上厕所还玩，其实……

你的世界都在手机里

我们的全世界只有你

你的生活我们不懂

但你喜欢的我们都记得

20

@万科

最温暖的那盏灯

一定在你回家的路上

妈妈在意的永远是儿子的变化
儿子在乎的永远是爸爸的距离

21

@ 支付宝

世界再大，有时也怕，

心中有家，自带铠甲。

这一生

我们都在回家的路上

22

@ 微信红包

离开，你变成外乡的大人，

归来，你变回故乡的孩子。

23

@ 滴滴出行

吃了整整一年外卖

回家的路上睡着了

梦里全是妈妈烧的菜

回家是一种信仰

妈不让爸看董卿

爸不让妈看冯巩

春晚的时候我得主持公道

回家是一种信仰

24

@ 飞猪旅行

这一年我检了无数张票，

今年过年，

我最想检到爸妈的两张票。

25

@ TOYOTA

回家前，谈崩了对象

是让人流泪的事

到家时，门口有双老人

爱情是小事

26

@ 王者荣耀

王者荣耀里，

回家就能补血。

生活也是如此，

家是你永远的高地。

27

@ 电影《四个春天》

一枚印上归期的车票

是忙碌一年最好的句号

回到来时的地方，

那里有爸妈等着我。

28

@ 由你音乐榜

路灯看久了

总觉得没有老家的星星亮

29

@ 浪潮服务器

小时候听到妈妈喊吃饭

只用从书桌走到餐桌

现在要穿越大半个中国

离家一年 ，吃遍苦辣酸甜，

只有这一顿饭叫团圆。

30

@ 爱奇艺

能为她打拼的时光有一大把

能陪她的童年只有这一小段

31

@ 今日头条

米其林餐厅真贵

妈妈的味道珍贵

我爱小鲜肉

老爸爱我

32

@ 新华网

乡愁，是一坛陈年的老酒，

暂时封存，稍后细细品味

就地过年，一样精彩。

此心安处是吾家。

#他乡或故乡 心安即吾乡#

33

@ 美的 x 和平精英2021春节广告

长大后

饭桌变成我们与父母最后的共同圈

2020 让我们本最不以为然的回家吃饭

变成难能可贵

2021 愿每个回家吃饭

都是一场不再奢侈的奔赴。

李奥贝纳曾说过，好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵。

不知道看完文案的你，有没有被暖到吗？

每一次回家，都温暖下一次出发。

看到地方返乡隔离政策，

更加怀念以前可以随时回家的日子了，

不管今年你，能否回家过年，

希望所有人都能过个平安年。

来源 | 文案胶囊（公众号ID：wenanjiaonang）

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