听南通慧忠解析企业应如何运用新闻树立品牌形象

品牌形象就是一笔无形资产，品牌效应能给企业带来忠实的客户，在竞争激烈的市场更快地脱颖而出，占据一席之地，如何打响品牌成了企业关注的焦点。树立品牌的途径有很多，而新闻对企业而言是最具信服力与影响力的一种方式。

什么是新闻？新闻是指通过报纸、电台、电视台及互联网等媒体平台来记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。新闻是包含海量资讯的新闻服务平台，可以真实地反映每时每刻的重要事件。您可以搜索新闻事件、热点话题、人物动态、产品资讯等，快速了解它们的最新进展。新闻具有以下特点：公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、接近性、开放性、广泛性及变动性。新闻是经大众传媒报道的新近或正在发生的客观事实的信息，客观事实 都是发生在特定社会条件下的，具有特定社会的痕迹和烙印。因此，从总体上说，新闻就是表现和再现社会。

企业为什么要重视新闻？这就要从新闻具有的特性与功能来剖析，新闻有以下功能：

1、新闻是对人类社会生活真实的再现和认知

①新闻是通过客观事实来真实地再现社会生活的。

②新闻是通过最新的事实来满足人们认知新事物的渴望的。

③新闻是通过最迅速、最便捷的方式来帮助人们认知世界的。

④新闻是通过对世界各国、各民族现实生态的差异性的真实再现，为广 大受众提供了认知自己和世界的客观参照。

2、新闻具有形成、引导、反映、影响社会舆论的功能

①新闻可以形成社会舆论。

舆论作为一种社会现象，具有广泛传播和事 实依据两大客观属性。这也正是新闻的客观属性，因此，许多新闻报道能迅速形成社会舆论。②新闻可以引导社会舆论。

新闻通过有目的地选取社会生活中大量的客 观事实，把最新的政治观念、法律观念、道德观念、价值观念、时尚观念等 进行广泛传播，起到对社会舆论的启动、生发和引导作用。

③新闻可以反映社会舆论。

随着经济社会的发展、主体意识和公民意识的觉醒，大众对社会问题的关注度、参与度不断增强，并希望通过社会舆论 形式来表述自己的意见、建议、愿望、呼声和要求。新闻作为大众传媒发布 的信息，不仅要关注社会发展的新信息、新发明、新经验，更要关注人民群 众的呼声和要求，把民生之脉，替大众说话，为人民代言，从而反映社会舆论。特别是学习、实践科学发展观活动以来，关注民生，强调民本，重视弱 势群体的话语权已成为社会舆论的主流。新闻媒体也逐渐成为普通百姓表达 话语权的重要手段。

④新闻可以影响舆论。

新闻可以通过对客观事实的连续报道，揭示关于 事实的真相，从而影响社会舆论；新闻也可以通过发布重大事件，引起人们 对事件的普遍重视，形成当前的谈话中心，从而影响社会舆论；新闻还可以 通过对一些现象和问题发布意见，用新观念、新思想、新道德、新标准去教 育、启发、劝导受众，从而对社会舆论产生重大影响。

3、新闻具有教育和娱乐的功能

①新闻的教育功能是通过特殊方式实现的。

新闻发挥教育功能不是采用 说教、灌输的方法，而是通过事实本身蕴涵的观点和思想，来唤醒受众、感染受众、进而教育受众。

②新闻是客观事物最新变化的表述。

在当今信息爆炸的时代，科技发展 变化的速度之快，往往只有新闻才能迅速做出反应。一般来说，最新科学知 识的成果和创新，往往是通过新闻的形式发布的。因而，新闻也成为普及科 学知识的重要手段。

③新闻的娱乐功能随着社会生活多样性的发展越来越显著。

国外有人把 新闻分为“严肃新闻”和“通俗新闻”，还有的分为“硬新闻”和“软新闻”。 一般来讲，“通俗新闻”和“软新闻”主要起的是娱乐作用。

4、新闻具有影响、引导、转变社会生活方式的功能

①新闻传播形式的多样性对社会生活的覆盖越来越广泛。

②新闻传播时空的突破性对社会生活的浸润越来越深入。

③新闻信息的爆炸性对人们生活方式的影响越来越深刻。

④新闻内容的新奇性对人们生活时尚的引导越来越明显。

5、新闻具有社会批评和监督的功能

①歌唱主旋律，褒扬真善美，贬斥假恶丑是新闻的重要原则和功能。客观报道的新闻，能给人一种社会衡量的标准，提供社会批评的素材和热点讨 论的缘由。

②国家政治文明的发展和民主法治的完善，使得公开、公平、公正成为 时尚，必然要求新闻的社会批评和监督功能进一步加强，为社会发展提供新 闻舆论支持。

当下网民了解信息大都通过新闻来了解，新闻具有跨时空性及传播迅速等特性，通过新闻，企业的品牌形象及产品会更深入人心，利用新媒体对企业而言大有裨益。南通慧忠网络全网营销平台就是这样一个含金的新媒体。

（G3商讯）