业界有一种调侃：有的电视节目宣传片比节目正片还好看。这足以说明一部优秀的宣传片对节目的传播有多重要。

最近《奔跑吧》第9季的宣传片，因为“凡尔赛”三个字吸引了网友注意。每个MC都假装自己要被淘汰，明贬暗褒，走向了自卖自夸之路，令人捧腹。

但更多观众发现了，跑男总导演姚译添出现了，而且成为了宣传片里重要的主角。这意味着什么呢？

要哦寻找问题的答案，我们得分析这些年《跑男》宣传片的变化。

实际上，从第一季《奔跑吧兄弟》开始，节目组就把制作一部别出心裁的宣传片作为一种蜜汁坚持，甚至可以说，是节目组的“执念”。

仔细梳理下来，你会发现，每一季的创意点都不一样：

第1季 呈现演员职业的转变

主题是“跑起来，你能赢”，参加这个节目MC的都是演员，所以每个单人宣传片都是在他们原本演员职业场景里，被人数落或遭遇挫折的场景，随后画风一转“跑起来，你能赢”，引出奔跑吧兄弟的主题。

第2季 强行和观众对话

第二季选择的主题是“为你而跑”，概念很明确：我们的一切搞笑、娱乐、努力、愤怒，都是为了观众。

我为什么哭/我为什么笑

我为什么不安/我为什么兴奋

我为什么怀疑/我为什么坚信

我为什么愤怒/我为什么狂喜

我为什么害怕/我为什么勇敢

我为什么拼尽全力

我为什么不停奔跑

因为你

全是因为你

因为你的笑容

因为你的快乐

《奔跑吧兄弟》为你开跑

在第一季爆红后，全民关注之下的第二季 ，在当时来看这样的“走心”路线很有价值，但站在今天来看，又还稍欠层次。

第3季 开始歌颂“兄弟情”

不动脑子要干什么？

越来越胖/越来越弱

我要是摔倒了/他肯定第一个笑

而且笑得最大声

然后/第一个来扶我

他是不高大/但是，只要我有危险

他肯定第一时间出现

他是不聪明/但他会想尽办法

照顾好我们每一个人

他傻 / 他笨

他呆 / 他懒

他幼稚 / 他是不完美

但他是我兄弟/一辈子的兄弟

无兄弟 不奔跑

这一次，跑男把情绪共鸣点转移到跑男家族身上。经历了两季节目的阵容调整，以邓超为核心的伐木累家族基本在观众里有很高的知名度了。

为了歌颂兄弟们，这个宣传片很有心机——欲扬先抑。就当你以为是一场跑男团“撕X大战”时，画风突然就变了！煽情，煽情，落点还是煽情。

第4季 创意来自“求生欲”

跑男4的主题是“一样奔跑”。因为这一年，有关条例要求真人秀节目必须做到“星素结合”，于是文案传达的一个价值观——我们都一样

我们其实都一样

爱晚睡/爱健身/爱打游戏/爱踢球

爱现/爱吃/爱笑/也爱哭

在同样坎坷的路上/我们一样输/一样拼

一样赢/一样狂

我们/其实都一样

着重突出明星和普通人一样，呼应了这一季节目的星素结合玩法。

第5季 星素混剪

第五季，《奔跑吧兄弟》改名《奔跑吧》，奔跑这个概念，比之前更为重要！于是，仍然是独白，讲述奔跑的意义。

但这一次，独白的主角不仅是跑男团，还有更多的平凡的普通人。

那一年，每个人都在奋力奔跑，星素结合，仍然重要！而且，素人更重要！

第6季 讲了一个儿童视角的童话故事

这是跑男家族固定班底的第4季了，这一次他们讲了一个童话故事。

“光靠一个人是打败不了怪兽的”，这是目前为止9季宣传片最高级的文案！至今没能超越！一句话，既点明了跑男团之间的关系——团结就是力量，也同时讲述了跑男和观众的关系——yuan l原来，陪伴才是最好的超能力。

这样的故事，其实是在告诉观众，跑男已经是一代代青少年观众的历史记忆了。

第7季 面临巨大转折！变身励志宣传片

跑男家族迎来最大变动，4位跑男团成员退出，4位新成员加入。

这一次，《奔跑吧》宣传片打算做成一个励志广告片，主体部分都没有呈现主角，而是去阐述各行各业的新手上任的故事。每个行业，都要经历无数的新手时刻。

直到最后才引出一个互帮互助，老手带新人的全新阵容的跑男团。

第8季 鸿门宴推介经典回忆

设计了一个鸿门宴。李晨Anglababy郑恺坐在一排，新加入的沙溢、蔡徐坤、郭麒麟坐在一排，形成新老PK的局面。

主人们献上一道道暗藏玄机的菜品，实则推介起一次次别样的跑男经历。

第9季 导演PK嘉宾

经过梳理之后，你会发现第9季最大的不同，并不是引用了网红凡尔赛，而是出现了总导演姚PD。

这意味着跑男家族正在试图打造一个以总导演（制片人）为核心的全景式综艺——观众不仅看跑男，也看跑男导演组如何玩转跑男。

对观众而言，如何录制一档综艺节目，一点都不再神秘。而吐槽一档综艺节目，就得站在比录节目更高的视野上。

9季宣传片，你更喜欢哪个创意？