“掀起女生裙子”？那些年，低俗营销不止长安福特一家

“抖机灵”越来越成为一种高效营销手段，但有些机灵要是一个没抖好翻了车，那可就凉凉了。这不，5月18日长安福特就在营销上没把住“低俗”尺度，以一则“掀起女生裙子”“带你一饱眼福”的微博文案，一路狂奔上了热搜。

随后长安福特致歉，新华社对此评论道：1、广告是一种经济行为，但健康文明是底线，别把媚俗当个性。2、广告也是一种艺术创作，但哗众取宠不是创意。3、知错就改善莫大焉，但更要引以为戒。

更有网友扒出，福特这样的“抖机灵”营销早已不是第一次了。就在2021年1月28日，福特中国官方微博正式公布MustangMach-E国产计划，相关广告海报中写着“2021中国·马年”，引发网友广泛质疑。对此，福特中国回应称，“福特先锋纯电SUV Mustang Mach-E国产元年，简称中国马年”。

讲真，福特你是特斯拉派来的逗比吧？

不过福特并不是第一个打开恶俗营销“潘多拉魔盒”的车企，去年12月奇瑞艾瑞泽5 PLUS上市，然而在官方新闻发布会上，奇瑞用一句“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”的文案，暗戳戳地隔空cue了一波日本知名成人影星小泽玛丽亚。

奇瑞这句文案，可能还需要一些对日本成人影星的涉猎，才能明白其中的真实含义，但去年9月小鹏汽车“有了小鹏P7，偷吃也不怕被发现”的广告文案，配以一个穿着性感的女性上下车的画面，似乎就因为更易引人遐想，而引起了更广泛的舆论谴责。尽管该视频广告的剧情是女子在车内偷吃零食，但偷吃零食与小鹏P7这款车并没有任何关联，那么所谓的“偷吃”到底是偷吃什么？

当然，也有网友认为是做的人想得少了，看的人却想得多了。

前两者相对还没那么露骨，2007年，WEY在卫视台投放了一则关于VV7安全性能的广告，竟然将安全气囊比喻为女人的胸部，恶俗至极。

“一汽大众奥迪二手车”也曾投放过这样一则广告：在新婚现场，一个疑似婆婆的老人对新娘的五官进行粗暴检查，确认都不是整容的“二手货”之后，对镜头比出“OK”的手势，向儿子示意媳妇“质量”过关。很明显，奥迪是物化了女性，把整过容的女性比作二手车，认为“非原装”就是不完美。

从以上失败案例可见，虽然车企抖机灵玩营销没毛病，但一定要把握好“尺度”，否则一不小心就会翻车。

以长安福特为例，其实旗下的产品都还是有竞争力的，比如全新探险者，就是一款很有性价比的车型。同时，福特的中高端车型开上去都很有高级感，驾驶感比较接近路虎、捷豹，价格又相对平价，对大部分年轻人都很友好。只不过现在的年轻人对福特的了解不是太多，福特也该努力往年轻化的方向努力一把，才有希望重新获得销量的提振。