白酒跨界玩时尚 67度老红瓶魅力出圈

女性朋友天生爱美，和护肤有关的行业自然水涨船高，乃至成为引领时尚的前沿代表；男性朋友好结交，因此能够帮助彼此拉进距离的烟酒糖茶无一不成为社交圈层的“破冰利器”。具体到自古崇尚文化沉淀、渴求挥洒自如的国人身上，白酒则成为其中最具代表性的人文符号。

如果说有一天，护肤品和白酒产生关联，两者会碰撞出怎样的火花？近期，一款被亲昵地成为老红瓶的67度中国红白干老酒，通过抖音平台和微信朋友圈传播的创意短视频，成功引发了护肤品和白酒两大圈层用户的激情大讨论。

用介绍护肤品的方式介绍白酒，抖音达人化身电视广告中身姿曼妙、肤若凝水的护肤品model，老白干的创新推广思路让这一切略显搞笑地变为现实。事实上，当你看着手机中抖音达人一本正经地念出这样的台词时，一定也会抚掌大笑。“采用地缸酿造前沿技术，精选纯粮固态发酵精华配方…… 67度老红瓶，源自北纬37度，荟萃古桃城纯粮精华，口感紧致，浓而不烈，锁定多重滋养因子，给男人最深层次的呵护，给肌肤最强烈的呼吸感……”

如果不是亲眼得见，这样的场面普通人一定很难见到。当昔日高大上的广告画面切换至寻常百姓家，当深情浑厚、优雅高贵的女声旁白音变为抖音达人略显“沧桑”的口播声，当精巧细致的小红瓶变为大气磅礴的老红瓶，一种难以名状的视觉冲击力顿时会让人不由得为之一振：原来，白酒还能这么玩！

“恶搞的外衣，但是内核的东西很契合，毕竟一个面向男性，一个面向女性，都是必需品”，有理智的网友如此评价老红瓶的创意视频。也有不少人从专业角度进行评价，认为“想要把握好营销的度，其实很微妙，既不能媚俗讨好，更不能粗暴抄袭，67度老红瓶的思路有点恶搞视频鼻祖胡歌拍摄的谍战片广告，当然更内敛一点，毕竟白酒属于文化积淀很深刻的产品，不能放太开，现在这个力度还算温柔。”无论持何种观点，对于白干老酒跨界玩时尚的操作，绝大多数受众都表现出极大的包容和理解。

笔者认为，白酒自古被我们赋予了太多阳春白雪的文化、历史气息，却总显得少了一点下里巴人的切实韵味，导致很多时候不被人所理解，特别是女性朋友。如果抛开表层的东西去探查，其实不难发现，倘若能把白酒视为男性调整内心健康的心灵护肤品，这东西也许还真的会绽放出别样的魅力，直至跨越性别圈层，引发更为客观、深刻的品类认知。