工厂早已停产，靠卖商标一年“捞金”13亿的南极人，现状如何？

经过一九七八年改革开放后，我国终于从以农业为主要支柱的第三世界国家开始向发达的工业型国家以及服务型国家进行转型。自此我国经济实现飞速发展，我国的人民群众也开始对自己的生活质量要求越来越高。尤其是在衣食住行这四大方面，其中变化最为突出的当属“衣”的方面，在穿衣搭配方面，老百姓对于内衣的质量和舒适程度有着极高的要求。

在经过五十年发展之后，我国三大内衣品牌巨头分别是：南极人，北极绒，恒源祥。那么工厂早已停产，靠卖商标一年“捞金”13亿的南极人，如今怎样呢？

南极人是在1998年创立的，其创始人张玉祥本是国企的一名员工，而当时我国经济正是进入高速发展的创业的黄金时期，于是张玉祥便辞职开始下海经商，尝试诸多的行业后，最终选中当时只有极少数人涉足的领域：保暖内衣。

可万事开头难，张玉祥刚经历了辞职和下海经商失败，此刻的他资金储备严重不足，于是他准备走一步险招。

张玉祥采用了当年还不是非常普遍的“爱多VCD”的经营方法，此法是指在开始生产之前，和经销商签订协议，让经销商预付货款，来筹借资金，通过张玉祥的四方拉赞助，不到一个月的时间张玉祥便提前筹措到了三百多万的货款。

他将这笔钱迅速地投入到生产销售中去，也就是在这时“南极人”正式成立。随后，张玉祥开始向市场投放第一批保暖内衣，根据客户的体验反馈对保暖内衣进行修改，后来张玉祥将保暖内衣的厚重、舒适性差等缺点一一调整，以南极人保暖内衣更薄，更舒适，更保暖的高质量特点，赢得了市场中各路消费者亲睐。

在南极人产品大受欢迎的初期，据不完全统计，曾经四个月南极人的销量就达到了四亿元。已经开始盈利的张玉祥为了让南极人具有更广泛的知名度，在广告方面开始进行投入，他曾邀请刘德华，葛优等一众内地一线明星为南极人代言。

那句老观众都耳熟能详的“南极人不怕冷”的广告语更是火遍大江南北，由此南极人的品牌知名度开始节节攀升。当然在南极人红红火火的同时，其他各大内衣品牌也纷纷入场努力追赶，诸如北极绒，恒源祥等诸多品牌开始挤占南极人的市场份额。

此时张玉祥也在思考南极人未来的发展方向，参考其他企业发展过程的解决方法就是打价格战，来抢占更多的市场份额，在稳固基本盘之后在考虑盈利问题。于是保暖内衣领域的价格战开始，各大厂商谁也不让，甚至不惜以本伤人，这也为后面的危机埋下种子。

与此同时，在二零零七年，张玉祥偶然发现恒源祥通过进行商标授权获得了2.66亿人民币的收入，他也开始考虑通过“商标授权”一举多得。次年，危机出现，金融危机开始从美国蔓延，国内市场也受到波及，市场需求下降，产品滞销，南极人被迫陆续关闭十几家生产工厂，这也迫使张玉祥开始走商标授权这条“捷径”。

南极人在商标授权一路上越走越远，甚至到了二零一二年，商业街之上都没有南极人的直营店了。南极人此时的全部重心都放在了构建自己的商标授权的网络链，为了避免被侵权，南极人开始注册各种商标。

自从二零一六年至二零一九年，南极人营收从五点二亿到三十九点一亿，翻了八倍不止，净利润营收达到13亿。但在上市之后，南极人因为商品的质量问题被屡次告上法庭，不仅要进行赔偿，而且股价也开始飞跌，股民以及客户对此失去不少信心。

如今的南极人，不再像一开始一样注重实业，反而将一切重心放在品牌打造上，使得质量以及口碑极速下降。虽然赚钱非常重要，但一个企业要发展，始终要重视实业以及信誉问题，不然必定无法走远。