“你不买格力空调你就是傻瓜”

“世界最好的空调在我这里”

“10年之内我相信没有人能追的过我”

“……”

相信很多人都知道，这些豪言壮语，都出自霸气的格力董事长董明珠之口。董大姐的行事风格一直都是这么强势，怼天怼地怼空气，手撕奥克斯，怒怼美的，与雷军叫板，现在又开始搞直播带货，已然成为了人们眼中的网红CEO。

1、格力首败，利润不敌美的一半

作为董明珠的骄傲，格力也一直不负所望，每年的营收都牢牢占据着空调行业的第一宝座，力压美的和海尔。这么多年来，董明珠也把自己和格力深深的绑在了一起，现在大家一提到董明珠，马上就会联想到格力，就连董大姐自己也说过：“格力等于董明珠，董明珠等于格力。”

不过，一向被誉为“空调一哥”的格力这次却遭遇了首败。

格力上半年的财报

8月30日晚间，格力电器和美的集团都发布了2020年半年度报告，根据两家的报告对比，格力空调业务收入规模首次败给老对手美的。数据显示，今年上半年美的集团营收1390.67亿元，净利润超过百亿，达到了139.28亿元，格力电器营收695.02亿元，净利润63.62亿元，赚的钱甚至还不到美的的一半。

一向让董明珠自豪的空调领域，这次也被美的超越。根据报告显示，美的暖通空调营收640亿元，格力空调营收仅为413亿元，这无疑是美的赢格力最狠的一次，这意味着，美的集团正式击败格力电器，成为了空调业务的“一哥”。

多家行业机构的数据指出，这是15年来，格力在空调领域的销量首次连续五个月落后于老对手美的，这不得不让人吃惊，毕竟董明珠一直以来，最引以为傲的就是格力在空调领域的表现了。

我们梳理一下往年的财报，2019年格力电器空调业务收入为1380多亿元，比美的暖通空调业务的收入多出180亿元，而在2018年这个差距甚至一度超过了460亿元，可以说这么多年来，格力在空调领域的表现一直很优秀，没有人可以挑战其霸主地位。

格力空调的财报

2019年，格力电器的总营收达到了2005.08亿元，其中仅空调一项收入就有将近1400亿元，占格力所有收入的70%左右，不可谓不高，但是冰箱洗衣机等小家电并没有单独列出来，说明其利润很小，虽然格力近些年也在向其它小家电发展，但是除了空调，我们并没有看到格力在其他品类上有亮眼的表现。

美的财报

反观美的，美的2019年的收入结构中，空调收入1196亿，占比43%，冰洗+小家电的收入1096亿，占比39%，空调也是最大的单品，虽然往年的营收不如格力那样强势，但也是行业老二，差不到哪里去，而在其它小家电上的收入，格力就差的不是一星半点了，完全被美的碾压，当前市场上的小家电的增速优于大家电，这就使得多元化发展的美的，会比格力单一的发展更被市场所看好。

腰斩已有先兆

同海尔、美的相比，格力从2019年业绩就出现了明显的下滑。在三家公司中，只有格力2019年利润出现了负增长。

到了今年，因为疫情的关系，很多家电公司都受到了影响，美的和格力也一样，空调业务和整体营收都出现明显下滑，疫情期间，售后进不了小区，进不了户安装空调，因为空调产品在格力营业收入中占比偏高，所以格力受到的影响更大；而疫情对冰箱、小家电的影响明显比空调要小很多，因为冰箱、小家电买回家就能用，而小家电这正是美的强项，所以从经营业绩上看，美的在上半年抗风险能力上略胜一筹。

祸不单行

在格力电器业绩下滑的同时，作为董明珠的左膀右臂，格力电器副总裁望靖东突然宣布了辞职的消息。

8月17日晚间，格力电器发布公告，宣布望靖东辞去格力全部职务，这位重要人物的辞职有些突然，以至于许多人都颇为意外。

望靖东是在2002年11月加入格力电器，2009年又被聘任为格力电器副总裁兼董秘，是在格力电器工作18年的老人，曾一度被认为是格力电器董明珠之后的接班人，而这样位置的高管辞职，市场马上也就做出了反应，就在望靖东宣布辞职后，8月18日，格力电器股价就以56.02元/股收盘，下挫1.37%，让外界对格力电器的前景有些了担忧，对于此时的格力来说，望靖东的辞职无疑是雪上加霜。

2、董明珠能否逆势翻盘？

美的这次能力压格力一头，也和其企业多元化布局有着重要的关系，美的集团被市场看好，一方面美的空调的业务竞争力正在逐步加强，最重要的原因是美的在空调业务之外拓展了冰箱和小家电两个大的品类，而这也是格力目前欠缺的。

曾有大佬总结过：“格力是一艘航空母舰，美的是一支舰队。”空调业务是格力最强也是唯一的王牌，通过将空调品类做到极致，格力实现了高速发展，占据着较多的空调市场份额；而美的虽然在空调业务上不如格力，但在其它品类的布局则优秀得多，热水器、洗衣机、冰箱等各个品类的份额都可圈可点。

不过董明珠近几年也意识到了这个问题，带领格力开始向多元化方向发展，格力正在逐步降低对空调品类的依赖，分散单一品类依赖的风险。

2013年之后，格力企业战略发生改变，多元化力度逐年加大，先后进入手机、新能源汽车、智能装备、冰洗及厨电领域，并开始布局芯片、医疗设备等产业。

单从产业布局来说，今天的格力和美的已经很像了，不同的只是，格力除了空调之外其他产业基本上没培育起来，或者说仍在培育之中。

比如格力从2015年开始做手机，尽管董明珠多次为格力手机代言，还要求员工使用格力手机。但格力手机在市场上还是几乎没有人用。新能源汽车的投资也泡汤了，最后董大姐还把珠海银隆的创始人魏银仓告上法院，上演了一场闹剧。

虽然遭遇了种种挫折，但是董大姐似乎并不气馁，格力近几年在洛阳、成都、珠海、杭州等地陆续建设了多个生活电器、冰洗生产基地，等到冰洗产能释放后，产能很大，至少几百万台的规模，后发优势明显，生产成本很低。

对格力来说，这些其它领域都属于增量，营收占比也很小，发动价格战的话对格力的影响不算大，但是对美的和海尔将是不小的挑战。

其实这有点像围魏救赵的意思，一旦美的、海尔的小家电市场受到挑战，那么对其在空调领域的扩张多少都会有影响，这个时候格力再在空调上发力，那么赢面也就更大了一些。

鹿死谁手，犹未可知！