濒临破产依然逞强赞助奥运会，这可能是历史上最要面子的企业了

当当当，我们来猜一家企业吧。这是一家美国企业；曾经在自己的领域占据美国超过70%的市场份额；这家企业从第一届现代奥运会开始就一直是顶级赞助商；这家企业在中国同样有名，时至今日我们还能看到它残留的门店；击败这家企业的技术是它自己发明的，但是为了保持利润它选择将新技术雪藏。

Kodak

答案是柯达。这家在胶卷时代曾经风光无限的企业在数码时代到来之后变得不堪一击并迅速衰落。1880年乔治伊斯曼创立了伊斯曼干板公司，这也是柯达的前身。不久之后的1883年伊斯曼发明了胶卷，从此之后简单轻便的摄影技术来到了众人身边，照相也成为了所有人留下记忆的重要方式。自此之后柯达成为了影像技术中的领导者——1886年柯达推出了盒式相机，让普通人也可以轻松拍出照片留下回忆；1891年爱迪生利用柯达胶卷发明摄像机，电影时代到来；1892年柯达推出了第一部傻瓜相机，并正式更名为Kodak，相传这是相机拍摄时的声音；1895年凭借影像领域的影响进入医疗技术领域；从1896年第一届现代奥运会开始，柯达就成为奥运会的顶级赞助商，一直持续到2008年，虽然那时候柯达已经深陷泥潭，连年亏损。

历届奥运会顶级赞助商

大家都知道击败柯达的是数码相机，但数码相机正是由柯达的相机工程师Steve Sasson在1975年发明的。这证明柯达并不缺少人才，也并不缺乏技术和专利，但是在此后几十年中柯达一直对数码相机技术秘而不宣。

数码相机

为什么柯达要这么做？因为柯达胶卷的毛利率曾高达70%，而柯达胶卷曾占有全球市场超过70%的份额。凭借技术以及专利的封锁柯达可以在传统胶片领域对所有竞争对手完成压制，从而掠取高额的利润。而一旦进入数码相机时代，柯达的统治力必然下降，而以往的传统胶卷领域的门店，厂房，技术都将变得毫无价值。

曾经遍布街头巷角的柯达

即使时至今日，在街头巷角也依然有大量的柯达影像店残留。它们在胶卷时代曾经为柯达的辉煌贡献了巨大的力量，但是在数码影像时代也成为了柯达转型的巨大阻力。柯达业务遍布全世界超过150个国家，全球员工超过10万人，一旦向数码摄影方向转型也就意味着大量的员工将要失去工作。

胶卷

正是由于被传统业务的高额利润蒙蔽了双眼，柯达在数码时代迟迟无法下定决心转型，同时传统相机对于数码相机在色彩方面的领先也让柯达认为即使在数码时代，胶卷也不会立即被淘汰，它忽略了科技爆炸时的指数型增长。

胶卷照片数量暴跌

虽然早期的数码相机无论是色彩还原还是使用难度上都落后于传统胶片相机，但是经过几十年的发展后传统胶片相机的创新已经到达了尽头，无法再出现革命性的技术让传统相机继续保持领先；而数码相机则是一片完全空白的领域，不断有新技术出现让数码相机更加完善。最终的结果就是在2000年到2003年柯达的胶卷业务下降了70%，从2004年开始柯达就进入了长期的亏损，一直到破产为止。

柯达数码相机

即使柯达后来同样进入了数码摄像领域并且一度在2004年以871万台取得了北美市场第二，全球第三的成绩（第一名是佳能1263万台，第二名是索尼），但是失去了在胶卷时代的专利和技术壁垒之后，柯达的利润已经无法支持这个员工超过10万人的巨大帝国。

深陷困局依然赞助奥运会

但即使深陷泥潭柯达也依然硬撑着继续赞助奥运会，而且是最贵的TOP赞助商，哪怕赞助奥运会对于柯达已经没有太大意义，哪怕2007年柯达净亏损高达21亿美元。可能是从第一届就开始赞助奥运会让柯达对于奥运会充满了执念，让它硬撑着自己去完成梦想的延续。最终2012年1月柯达宣布破产，一代影像巨头就此落幕。