亚马逊大扫荡，卖家已收到下架通知，网友：这次下重手了

近日，有跨境卖家在论坛中爆料，称自己在亚马逊上售卖的盲盒被平台强行下架。亚马逊在邮件中表示，盲盒和类似的产品违反平台政策，但没有明确具体是哪条规定。

这些被下架的盲盒，并不是指“泡泡玛特”之类的盲盒玩具，而是指一般意义上的电商盲盒。有的卖家将价值不等的同类商品放在盲盒里，让买家“抽选”，价格通常比单独售卖的商品低。

对于经常网购的朋友们来说，这种盲盒玩法应该不会陌生。早在两三年前国内的电商平台上就出行了各式各样的盲盒，颇受年轻人欢迎。

盲盒风波的兴起

所谓盲盒，物如其名，就是看不见内容的盒子，里面通常装的是动漫影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。盲盒通常以系列的形式进行售卖，每个系列一般有8-12种款式，每个盲盒均价从39-99元不等。

虽然单价并不算高，但然后当你得到第一个盲盒后，就会想要继续抽盲盒，直到拥有所有的款式，追求系列“大团圆”……这样的营销方式大大刺激着玩家的复购率，也在不知不觉中把你的钱包掏空。

其实盲盒最早起源于日本一款名叫SonnyAngel的超人气娃娃，这款娃娃到了第二代就有了盲盒的玩法，随后也被国内代理商引进国内。而如今，这些看起来呆萌可爱的玩偶也在公司的精心策划营销下变成了一种潮流玩具，甚至是一种时尚符号。

盲盒的风潮大概从2015年兴起，2019年开始火爆。不仅是泡泡玛特，52TOYS、ACTOYS、19八3TOYS、九木杂物社、酷乐潮玩等多家品牌均凭借盲盒“出圈”，且不少知名品牌也在纷纷试水盲盒营销：小米十周年纪念推出系列盲盒周边、名创优品联手不同品牌推出盲盒产品、麦当劳推出70个小黄人盲盒……盲盒款式层出不穷，愿意为其买单的玩家也与日俱增。

在亚马逊平台上，卖家们也开始发展盲盒经济，将盲盒文化拓展到自己的产品中，售卖各式各样的盲盒产品。亚马逊平台上一时间，盲盒相关产品搜索量猛增，获得了国外消费者的大肆追捧，人们喜欢开盲盒时的刺激与期待，希望抽取到自己喜欢的产品。

正当跨境卖家们捞金之际，近日却爆出了一则消息，亚马逊正在对盲盒产品进行大筛查，要求卖家下架此类产品。消息爆出后，很快在卖家群内传开，有卖家表示，已经收到了亚马逊的下架邮件。

一些售卖盲盒的卖家们表示，实在不懂到底触犯什么政策了，为啥又下架了。

亚马逊下架盲盒产品的原因

2021年5月初开始，大批中国卖家运营的品牌店铺被封停，涉及帕拓逊、傲基、泽宝等多个知名的华南头部跨境卖家。据悉，此次亚马逊下重拳治理的不合规行为主要涉及虚假评论。即国内电商平台所谓“刷单炒信”。

国外对于盲盒等具有概率或不确定性的产品监管力度非常严格，会有一些特定的限制和要求。对于中国卖家来说很容易就会违规，因为国内对于盲盒还没有严加管控，所以会造成跨境卖家对此类产品的监管大意。

盲盒产品的概率性会造成其获得差评和投诉的几率很大，卖家店铺的安全会受到影响，稍有不慎店铺就会被封。所以，亚马逊对此类产品的监管力度也会更强一些。

既然盲盒的弊端如此明显，为什么还有人心甘情愿“上当”呢？这是因为盲盒利用了人们的侥幸心理，或者叫赌徒心理。人们总会放大“中奖”的快感，忽视没中的失落感，越是抽不中，就越想抽，从而上瘾，无法自拔。

实际上，亚马逊下架电商盲盒并不是没有道理的。虽然盲盒是“随机”的，但其内部价值应当和购买价值不相上下，才符合正常的销售标准。而且，盲盒所谓的概率，完全由商家说了算。再加上电商盲盒标准不统一，监管难度也大，更容易让商家钻空子。

所以，我们的确该反思一下了。只有严格规范平台，让消费者不再被奸商蒙骗，我们才能从“电商大国”转变为“电商强国”，用商品质量取胜，让亚马逊心服口服。不知道大家对此次事件有何看法？