安踏线上业绩首超耐克阿迪？国产品牌真的已经打败国际巨头了？

#安踏线上首超耐克阿迪#安踏体育发布半年业绩公告，集团收入较去年同期大涨超过55%，达到228亿，是同期收入第二大中国运动品牌（李宁）的两倍多，以绝对优势继续领跑行业。同时，以上半年收入进行比较，安踏已经超过阿迪达斯中国及露露乐蒙（LULULEMON）全球，与耐克中国拉近距离，领衔中国品牌的强势崛起。

另外来自天猫平台的销售流水数据显示，1-7月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越包括耐克与阿迪在内的所有国际品牌，首次代表中国品牌登顶。

在安踏营收快速上升时，作为国内运动品牌第二的阿迪达斯反而营收下滑，这显然反映了国货崛起这股大浪正不断冲击着海外品牌。

与阿迪达斯身处同样境遇的品牌还有耐克。耐克本季度大中华区仅营收19.33亿美元，同比增长17%，环比下降15%。

阿迪达斯、耐克的颓势，给了安踏超越的机会。仅以营收作为对比，作为中国体育用品企业的行业老大，目前安踏的体量已经相当于2.2个行业老二李宁，以及5.5个行业老三特步。

我们看到安踏的线上业绩超过了阿迪耐克这样的超级巨头，很多人都在说，这是不是意味着中国的品牌要强势崛起了呢？我们是不是可以理解说中国品牌已经具备了战胜国际巨头的力量呢？

首先，客观的说当前安踏的业绩超过阿迪耐克，只是在线上的业绩部分，本身这些传统的国际运动巨头，实际上在线上市场上发展的并不是特别好，线上市场大家更多在意的是这个产品有没有性价比，有没有足够的市场优势，能不能帮助市场取得比较好的发展，这才是当前整个线上市场的逻辑，而对于阿迪耐克这样的超级巨头来说，它们本身的产品由于较高的价格，实际上在线上市场上的竞争力并不太强，这也给其他品牌在线上市场超越阿迪耐克提供了可能性。

其次，从当前的角度来看，像安踏这样的运动品牌，实际上最核心的优势依然在较高的性价比之上，那么对于安踏来说，无论是其利润水平还是说整体的市场优势，还不能够达到和阿迪耐克同样的水准，所以从目前来说，我们也没必要过度自信的认为说安踏一定会超越阿迪耐克，只是说安踏在某些细分市场上已经取得了一定的优势，这种优势对于安踏来说还是比较好的，具有比较强的市场发展基础。

第三，从长期市场的角度来看，安踏的确有可能成为超越阿迪耐克的品牌，但是这需要的是安踏进一步提升自己的市场竞争力，在研发上面进一步发力，无论是在产品设计还是在运营推广以及品牌建设方面做得更好，只有这样才能够真正的在市场上取得长期的市场竞争力，从目前来说，安踏离这个目标还有一定的距离，需要做的事情还是很多的。