Sammo||撰稿

由大变强，是产销规模早已站稳世界第一的中国彩电业未来几年的头等大事。

这场称之为历史性蜕变的升级，绝非显示技术从A到B那么简单，而是中国彩电业在某项技术上实现全面领先，以完全掌控包括产品标准、技术方向、生态协同以及终端销售等环节市场话语权为标志的。2019年，虽然彩电整体行情低迷，但在龙头企业海信力推下，激光电视的强势爆发却给行业带来了新希望，更打开了中国彩电业全面走强的新空间。

激光爆发，彩电业的机会

技术：推出全色完成历史性突破

2019年彩电市场是严酷的，但严酷的市场正好是检验技术优劣最好的试验田。经过2019年一役，不同技术之间被拉开了差距，之前争夺激烈、竞争胶着的三大热点技术激光显示、OLED、QLED也逐渐分出了高低。

在这一年，OLED在技术方面并没有太多亮点出现，残影问题有所优化，但因为与液晶差异化不明显、受制面板产量售价依旧昂贵等影响，难以调动消费者购买热情，想借此重新辉煌的索尼也出现下滑；QLED技术因漏光而导致均匀性和对比度不高，黑色不够纯净等问题依旧没有得到彻底解决。

相反，激光技术则在2019年完成了多项升级，以趋于完美无懈可击的方式，让越来越多的消费者所熟知。

2019年之前，激光技术优势已有很多：健康护眼，打破屏幕的依赖，采用漫反射成像，避免直射光对眼睛的伤害；接近完美的色彩表现力，几乎100%达到BT.2020标准；节能环保，耗能只有同尺寸液晶电视的1/3......

2019年，在海信带领下，激光技术更是实现了多项历史性突破：

比如海信推出了首台采用三基色激光光源的全色激光电视75L9S，完全以红、绿、蓝三基色激光为光源的显示技术，所呈现的图像质量能做到接近人眼视觉的极限水平，这是自2017年1月海信展示全球首款双色4K激光电视后，不仅在激光电视发展史，同样在彩电发展史上具有里程碑意义的技术突破；又比如75L9S激光电视散斑对比度在1米观看范围内已低至8%，问题得到完美解决。

清晰度从2K到4K，光源从单色到双色再到三色，尺寸从100吋到300吋再下探到75吋，2019年，可谓激光技术全面开花，迈上更高台阶的大年。

市场：持续暴增实现梦幻般开局

技术领先体现在市场端更为明显，从2015年以来，激光电视销量持续暴增，年年攀新高。2017年激光电视的总销量较2016年涨幅高达226%，2018年中国激光电视出货量同比增长132%。2019年，激光电视暴涨节奏并没有停歇的意思。

中怡康数据，2019年1-11月份,激光电视整体销售量和销售额分别增长了104.01%和68.74%，在中国80吋及以上大屏电视市场的销量和销售额占比分别达到45.72%和43.99%。激光电视是今年彩电市场上增长最快的产品品类。

龙头企业的表现更为优秀，中怡康报告显示今年1-11月，海信激光电视销售量同比增长了89.90%，占激光电视市场比重达84.40%。海信激光电视80L5有10个月位居产品畅销榜TOP10，其中5、6、8三个月，高居畅销榜第一位，显示笑傲群雄压倒其他所有技术的实力。

好技术，必然有好市场

无论什么技术，如果是适应市场的好技术，一定是以持续暴增的方式完成它对旧技术的接盘，绝不是一些技术流露出的增速缓慢、停滞不前甚至有所倒退的迹象。

然而，这方面激光电视却做得非常优秀。从2019年延续高速增长态势来看，激光电视关注度进一步提高，更赢得了所有好技术都具备的梦幻般开局，为其下一步拓展提供了坚实保障。

不仅如此，随着口碑效应的不断发酵，有迹象显示，一股更为强大的购买潜力将被彻底释放。

从海信激光电视的销售数据来看，有75%的份额是通过用户口口相传来实现的，用户的良好体验成为最好的宣传。可以想象在2020年及以后，75吋及以上所有激光技术覆盖的市场，购买一台激光电视会成为很多消费者升级换代的首选。

生态：多方出力达成共荣式和谐

发展几十年的液晶显示，到了技术红利末期。虽然在部分细节方面尚有突破、可改造升级的机遇，但要想由此突破行业天花板催生换代需求，实现新一轮高速增长却不太现实了。但是要想接替液晶，成为显示市场新的主宰，没有一条完整的产业链作为支撑，也是不可能实现的。

2019年9月，首届全球激光显示技术与产业发展论坛召开，不仅有海信，还包括德州仪器、日亚、理光和DMP等上游企业，有长虹、极米、光峰等产业链的小伙伴，还包括中强光电、三安光电等配套企业和苏宁、国美、京东等渠道商，上下游企业超过100家。

产业链齐头并进

它们向外界展示了坚决做好激光市场的决心，也表明了激光持有开放共赢的态度，绝不会走10多年前等离子因为封闭而败北的老路。

赢得产业链上下游伙伴共生共荣式的声援，是海信牵头的国内激光阵营企业靠技术实力为中国彩电业赢回的主动。

据了解，目前海信在激光领域的研发水平做到国际领先，核心光学引擎可100%自主研发设计，在该领域拥有很强大的话语权。凭借多年的技术投入，已经形成覆盖从研发设计到整机生产制造贯穿产业链的优势叠加，得益这些积累，海信还成为了IEC TC110 WG10 激光显示标准工作组的召集人，主导了多项国际标准的定制，从根源掌握了激光市场的话语权。

正是对技术有着这样的自信，在首届世界显示产业大会激光分论坛上，青岛海信激光显示股份有限公司总经理高玉岭才高调地宣称“无论你对液晶电视多么钟爱，它换代的历史方向是不会改变的，激光电视是最接近电视终极显示的产品” 。

这点，与CRT和液晶时代中国企业只拥有非常小的话语权有着天壤之别。2019年，海信凭借在标准建设、技术研发、产品布局以及上下游协同等方面的多年积累，向全球宣示了其在激光电视市场的话语权，坚定了自身行业领头羊的角色，也为中国彩电业全面走强提供了新的可能。

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