用惊艳开场 以亲情收尾 2019年创维强势引领彩电换代关键之役

Popo||撰稿

2019年的彩电业，对还在寄望市场转暖、被动等待周期性反弹的企业来说，是悲惨的；2019年的彩电业，对积极拓展寻求转型、用技术突围寻求蓝海机会的企业来说，又是充满希望的。

从年初CES以一款艳惊四座的8K OLED电视开场，到2019年年末四大明星产品共同为用户带来幸福的亲情式营销收尾，创维用行动向价格战说不，同时也在这一年，用技术树立了领先优势，也进一步确认了其在高端板块和价值市场领导者的地位。

新赛道的领跑者

技术形象：从生疏到深入人心

自去年确定技术驱动企业发展的大目标后，创维的技术标签就再也没有被撕下来过，而且大有越贴越牢之架势，因为享受技术带给自身的全纬度提升，完全成了创维不可分割的一部分。

特别在2019年，在行业不景气的背景之下，创维凭借在技术方面的持续不断又不失大胆的投入，进一步夯实了其作为技术派选手引领引导市场的能力。

这其中最为典型的技术，就体现在所有企业都认为棘手，又是索尼引以为傲并借此打动市场多年的用以提升画质水平的芯片方面。作为中国电视芯片的顶尖水准，创维“变色龙AI独立画质芯片”自去年正式公开后，就成为创维区分其他非技术派企业的一个非常明显的标志。

在2019年，变色龙芯片的性能都得到进一步提升。特别在AI技术的加持下，性能更是实现了几何倍级的提升。

据了解，在影像画质的关键指标上，变色龙AI独立画质芯片在精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度等方面得到全面优化改进。同时增加了AI肤色校准、AI场景识别、AI动态范围拓展，采用AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构，从而精准地提升图像画质，还原极具临场感的高品质影像。此外，在对比度提升、图像降噪点、锯齿修复、调校补偿范围以及解决索尼都不能解决的色带问题上，均有突破，而这些变化几乎都发生在2019年。

在创维展厅正常环境下的对比测试来看，有变色龙AI芯片加持的创维电视，其画质表现已超越了搭载X1芯片的索尼。

从相对陌生到深入人心，2019年，应该说是创维电视技术快速提升的一年。这一年，不仅基础画质芯片，包括很多提升视听体验和音效水平的技术，如Sky-Vision超画质引擎、支持杜比全景声和光学防蓝光、以及基于AIoT的Swaiot和TrensAI技术等，也得到最大范围的应用；一些偏重应用的实用技术，同样被广泛应用于春季、秋季新品之中，比如S9A搭载的MIC硬件技术，让语音收音范围扩大到8米，即便在噪音环境下也能精准收音，比如Q69搭载可升降摄像头，让全家自拍、视频通话、私人健身简单易行。

2019年凭借对技术的持续投入，加以收尾阶段以“放大每一幕幸福”为主题的亲情式营销，创维在中高端市场俘获了相当数量的新粉丝，不乏有从索粉转换而来寻求更高性价比产品的粉丝。他们奔着创维品牌而来，为新技术买单，更彰显创维的技术形象已经从相对生疏到完全深入人心这一事实。

放大每一幕幸福

通盘升级：从自足到创导未来

2019年彩电市场之所以难，是因为一些品牌依旧沉浸在低价抢夺规模的红海市场中不能自拔。但是2019年又是充满希望的，因为经历这一场战役，没有技术沉淀，只凭借成熟产业链带来的低价，和环节压缩、服务打折来获取生存空间的品牌将加速被淘汰。用不了多久，技术派将顺理成章成为市场佼佼者。

与搞低价的企业一起失势的，还有一些不掌握下一代显示技术，对未来充满担忧的“中立派”。它们不敢对某一项技术做深度投入，只是跟随上游的变化做“机会主义者”。

然而对创维来说，完全没有这方面的顾虑，而且态度明确。自2013年就确定OLED这一技术方向以来，创维在OLED方面的投入可谓坚定不移。2019年，创维OLED电视的市场份额不断提升，更为关键的是2019年下半年，创维OLED模组自制（OBM）成功落地，这标志着创维成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家。

这件事的意义非同小可，中国大陆现在拥有如此成熟丰富甚至可以说是强大的液晶显示生态链，最初就是从突破液晶模组的自产开始。现阶段创维在OLED领域的突破，价值同样不容小觑。更重要的是，对于未来，创维-RGB电子公司董事长王志国明确表示，不排除会将创维OBM技术以及其他OLED专利进行开放,和友商一起做大做强,因为只有整个OLED产业空间足够高，彩电企业们才都有生存空间。

不仅在技术方面做到了创导未来，而且在核心专利领域，创维也秉持着开放共赢的心态。这样的心态，无疑会成为创维加分项，为其创导自己乃至彩电业的未来添砖加瓦，并形成生生不息、持久永恒和一呼百应的发展动力。

又比如加速布局高端市场，也是创维为创导未来而勇于牺牲眼下利益的重要落子。这点王志国在2019年多次提及，他认为现在中国彩电业需要重塑高端市场，并要为其打造全新赛道。在这条赛道上，因为让利出现短亏是值得的，比如OLED的推广。

正如清华大学校长邱勇所说“未逢黄石书谁授，不坠青云当自强”，熟悉创维的知道，改变远非如此，在与王志国多轮对话中，笔者早就洞悉创维立下的借助行业低迷之时创导彩电行业新未来的大志。

2019年，创维加速从原材料到生产制造到产品流通，再到售后服务最终到回收利用等覆盖生命周期全过程再造，就是在践行诺言。看似重塑自身，实际是为诟病众多的彩电业刮骨疗毒，用切实行动督促后者涅槃重生，更为创导行业未来提供足以脱胎换骨的颠覆动能。

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