李子柒，个人品牌营销鬼才

李子柒，一个妇孺皆知的网红。我们熟知她是因为她拍了许多古色古香的视频。其实李子柒当过服务员，在酒吧工作过，命途多舛，拍乡村题材的视频也仅仅是为了自己的淘宝店。那么在网红遍地的今天，李子柒是怎么从一个默默无闻的网红成为“东方美食生活家”的？不得不说她真是一个个人品牌营销鬼才。

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一、视频风格古朴，品牌定位准确

李子柒的定位是“田园古风生活”，在她的视频中，永远都是同样的装扮：身着汉服，手中拿着农具，不紧不慢的干着农活。在生活节奏日益加快的今天，悠然自得的生活状态使她收获了一大批拥趸者。在品牌定位中，很好的与消费者拉近了关系，受众除了有在都市工作的白领也有田里劳作地地道道的农民。

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二、产品特色突出，塑造完美人设

作为一个短视频美食类创作者，她与传统的吃播博主不一样。李子柒的产品是清一色的农产品，传达给受众一种天然、、返璞归真的产品特色。远离高楼大厦，只剩田园牧歌。产品特色的营销，一种接地气、自然不造作的个人形象溢满屏幕，加深了消费者对她完美人设的印象。

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三、中国传统文化的传承，从营销自我转变成营销自我价值

李子柒的视频里总少不了可亲可近的奶奶、准时准点的一日三餐，营造了一种“家”的氛围。对于现在上班族来说，不吃早饭似乎成了日常，”家“的概念也日渐模糊。李子柒的视频透过产品向消费者传达了一种原始的生活情景，完美的从营销商品过渡到营销自我价值上。

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李子柒不仅仅在国内成功走红，在国际上也成了传播中华文化的使者。她在国外社交网站YouTuBe上也拥有高达258万的订阅量，拥有一大批外国粉丝。李子柒成就了小我，也实现了大我，个人品牌的自我价值和社会价值做到了有效统一，甚至央视都点名表扬。

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在人人都想当网红的时代，要想做好个人品牌营销，离不开对产品的准确把握和精良制作，形成属于自己的品牌文化和特色，才能在服务好消费者的同时实现品牌目标，这样才能在市场上立于不败之地。