"神秘莫测的小区，诡异离奇的事件，月黑风高的夜晚，一团神秘的亮光，一个难以解开的谜团"，敬请关注本期《跑进科学》之漂浮的"鬼火"。

近日，好集美小区出现了"鬼火"传言，目击者和监控摄像头证实了这一现象。 到底是怎么回事呢？于是寻求专家的帮助， 专家猜测：可能是磷的化合物。对此，另一位住户表示可能是和他之前无意弄撒洗衣粉有关。

记者去到该住户家中，发现他使用的却是无磷洗衣粉。线索由此中断，调查陷入了僵局。最终在其他住户的帮助下，记者找到了"鬼火"的踪迹。原来"鬼火"就是小摊贩的支付宝夜光二维码，结局令大家恍然大悟。

这部悬疑片带着怪诞搞笑的风格，迅速引起了年轻人的追捧。原来这是支付宝在搞事情，效仿最近翻红的一档科教类节目——《走进科学》，《跑进科学》短片集悬疑、反转、沙雕、玩梗于一体，扑朔迷离的剧情引人入胜。

一、效仿《走近科学》，勾起80、90后记忆

《走进科学》陪伴了大多数80、90后的成长，在那个网络不发达的年代，中央台的这档科普栏目充实了青少年的课余时光。而现在支付宝的仿拍无疑勾起了无数人的记忆，很巧妙的带动了影片的预热。

二、短片风格幽默搞笑，营销氛围轻松愉悦

短片虽为悬疑片，可是一点都不严肃，反而十分俏皮可爱。剧中"砖家"一词贴合年轻人的品味。并且在剧情中穿插大量的梗，制造笑点密集的观看效果，以此来拉近与受众的距离。轻松愉悦的氛围，增加了广告的可看性和趣味性。

三、善用广告卖关子，减轻用户对广告的抵触

虽然悬疑类广告面临较大的争议，不过其扑朔迷离的剧情走向仍然吸引了一大波粉丝。它向用户卖关子，层层递进，这样的广告方式不令用户反感。娱乐性质比较强，品牌方在广告中植入产品就变得悄无声息。同时更贴近年轻受众群体的喜好，进而引起群体共鸣。

*素材参考自网络