在互联网如狼似虎发展的今天，不管是创业者、媒体人还是企业家都对流量有着如饥似渴的追求。只要你红 ，做什么都更容易这样粗浅的道理每个人都懂。

李子柒，一个以乡村田园为背景制作美食的自媒体视频博主，微博、B站、抖音、Youtube、Facebook、ins等平台，全网累计粉丝量高达8000多万。甚至人民日报、光明日报、央视新闻等主流、权威媒体皆发文给予相应肯定，从上至下实打实的大网红IP。其8日晚微博更新了一则视频，9日整整一天占据榜单第一名，居高不下。这就是李子柒成熟IP下的现象级流量。

而“李子柒现象”又给想要在媒体平台开发流量的企业及创业者哪些启示？

01 做一个有品牌的“人”‍‍

先塑造“个人”再进行品牌价值的输出

怎样品牌化？

以用户/粉丝流量为驱动拉动营销，首先要建立与粉丝的联系。这里很多企业通常以官方的姿态推广宣传，很难真正“笼络”消费者。

就李子柒而言，她以日常乡村生活为主要叙事场景，讲述的也是平淡生活的点滴，这种“接地气”的方式，在长期的积累沉淀后使得其个人IP爆红网络。

在庞大粉丝体量和成熟IP的支撑下，其将“个人”包装成品牌实现转型，产生商业模式，从天猫旗舰店到线下体验店，从公域到私域，效果直观可见，掷地有声。如果企业不是以“我是一个品牌”而是一个“人”的角度给用户“讲故事”，消费者才会更容易买单。

02 看似平凡的不平凡‍‍

好看的“皮囊”千篇一律

有趣的“灵魂”万里挑一

在媒体平台开发殆尽的今天，无论在什么平台做什么内容，都很难做到独辟蹊径。

就好比李子柒，同类制作美食的博主数不胜数，而她在视频中结合了田园生活，中国文化，自给自足等多种元素，形成了李子柒独有的特色，也成了她的一个品牌记忆符号。

在行业市场里“随波逐流”并不可怕，可怕的是在其中没有鲜明的个人特色。与其绞尽脑汁策划一个自以为与众不同的IP定位，不如思考如何让人耳目一新的呈现方式。

下期继续