比往年提前了半个月的双十一暂时落下了帷幕，虽然从双十一的战绩上来看，无论是订单量还是交易额都优于往年。

但从提前半个月就开始预售到堪比奥数般烧脑的满减规则，再到尤为繁琐的红包机制，令不少网友都对今年电商的“花样”感到身心俱疲。

甚至早前央视新闻连更两条微博“点名批斗”双11套路多。紧接着次日网易严选更了一条长博，宣布退出今年双11的同时也直指双11大促的各种套路。一时间网络上的吐槽声连绵不绝：营销套路过多、流程复杂冗长、失去初心的购物节云云。

买家的疲劳

购物节从“剁手”变成了“凌迟”

电商发展十余年，其实除双11、618外，平日里各种大促不算少。但回首曾经的购物节是那么的“淳朴”，套路少，诚意足，肉眼可见的“粗暴”折扣和“露骨”优惠。

随着节日大促越来越频繁，用户开始审美疲劳；一年比一年复杂的补贴逻辑，让人怀疑其真诚度，加上活动持续时间越来越长、规则之多，补贴之繁杂。优惠形式成了考验用户耐心的方式，红包雨、优惠券、跨店满减、定金尾款、预售折扣、购后返现等等，获得优惠比古代进京赶考还难。

现在，时代变了。

曾经的给用户福利，成了让用户找福利。

卖家的困境

“手无寸铁”之争又带来多少收益?

电商平台也不是活雷锋，卖家也不会心甘情愿一直被薅羊毛，虽然平台卖家都不堪重负，但面对“大促思维”带来的流量和销量，还是忍住泪水继续“传统”。

纵使平台内行业同质化竞争不断恶化，平台也只能靠改变规则玩点套路，大厂靠文字游戏以次充好压低成本。

而其中最为难受的要属那些中小微企业。在平台市场里的分水岭，要么打你死我活的价格战，要么玩经费燃烧的品牌战，中小微企业在夹缝中艰难生存，既被“剥削”又被薅羊毛，可谓人为刀俎我为鱼肉。